Varumärkesstrategi och affärsstrategi
Nivå:
I framkantFå köpbeslut fattas på enbart rationella grunder. I den komplexa värld vi lever i idag med stora informationsmängder och global konkurrens, spelar andra aspekter som varumärkets emotionella belöningar, värderingar och personlighet en allt större roll för våra val. Därför är varumärket ett mer relevant ledningsverktyg för utmejsling av strategier och verksamhetsstyrning än den klassiska affärsidén. Det är utgångspunkten för kursen varumärken och affärsstrategi, som tar upp aktuella modeller och verktyg för varumärkesutveckling.
Kursen har ett praktisk angreppssätt med praktikfall och exempel från verkligheten. Du får lära känna både små och stora svenska företag och organisationer som satt varumärket i centrum för strategierna och skapat tydliga och livskraftiga företag och varumärken.
Kursen är utformad för att ge en överblick av varumärkesområdet som helhet för att kunna praktiskt hantera varumärkesfrågor i ledande befattning och ser varumärket utifrån ett bredare perspektiv än enbart kommunikation. Den vänder sig i första hand till beslutsfattare i affärs- och marknadsstrategiska frågor men också till dig som allmänt vill få en större förståelse för och bättre argumentation för varumärkets roll ur ett ledarskaps- och styrningsperspektiv.
Omfattning
30 lektionstimmarInnehåll
- Kopplingen mellan vision och varumärkeslöfte
- Grunden för en hållbar berättelse
- Varumärkeslöftet som nav för verksamheten
- Att utveckla en holistisk varumärkesplan
- Living the brand
- Varumärkesstyrd affärsutveckling
- Strategisk varumärkesarkitektur
- Co-branding och allianser
- Varumärket som icke-finansiellt nyckeltal
Kursansvarig
Åsa Myrdal Bratt, varumärkeskonsult på Myrdal Bratt Partners. Åsa har mer än 20 års erfarenhet från både pr- och reklambranschen och har bland annat varit ansvarig för Dagens Industris varumärkesskola. Här kan du läsa en intervju med Åsa.Certificate
Efter genomförd kurs utfärdas ett certificate executive.Antagningskrav och ansökan
Du ska ha erfarenhet av arbete med affärs- och marknads-strategiska frågor, helst i ledande befattning. Din ansökan ska innehålla en kort beskrivning av dig själv (max en A4-sida), i vilken du även motiverar varför du söker just den här kursen, samt en översiktlig samman-ställning av utbildningar och arbeten.Kursdagar
On 29/9, to 30/9, on 6/10, to 7/10, to 14/10 kl. 09.00–16.00Studieavgift
25.500 kronor exkl. moms31.875 kronor inkl. moms
Litteratur ingår.
Sista ansökningsdag
Platser kvar!Anmälan
Anmäl dig här.Mer kursinformation
För mer information, kontakta Carina Holm, 08-587 550 56, eller fyll i formuläret
