Reklam – art director/copywriter
Nivå 
På väg in
Reklam är en tvåårig utbildning för dig som vill bli copywriter eller art director. Du väljer inriktning när du söker.
Målet med utbildningen är att utveckla din kreativitet, både i själva hantverket och i din analytiska och strategiska förmåga. Sammantaget får du de verktyg som behövs för att åstadkomma stark integrerad kommunikation.
På väg inReklam är en tvåårig utbildning för dig som vill bli copywriter eller art director. Du väljer inriktning när du söker.
Målet med utbildningen är att utveckla din kreativitet, både i själva hantverket och i din analytiska och strategiska förmåga. Sammantaget får du de verktyg som behövs för att åstadkomma stark integrerad kommunikation.
Studierna omfattar både visuell och skriftlig kommunikation. Praktikfall och praktiska uppgifter varvas med teoretiska och strategiska ämnen. Genom denna mix får du den nödvändiga förmågan inom och förståelsen för de olika discipliner som dagens kommunikation använder sig av.
Innehåll
Utbildningen består av ett antal delkurser. I dessa får du grundläggande kunskaper inom copywriting och art direction, idé och konceptutveckling, kommunikationsteori, marknadskommunikation, typografi, interaktivitet, positionering, dramaturgi, presentationsteknik, retorik, design- och reklamhistoria, kulturhistoria och integrerad kommunikation. Du tar dessutom en ARU (ansvarig reklamutgivare) och genomför ett examensprojekt i slutet av andra året i samarbete med övriga studenter på Berghs.Du tränar dina färdigheter inom olika medier som print, film, interaktiv media, tv, event, pr och radio, oftast genom grupparbete. Majoriteten av kurserna läser du tillsammans med hela klassen, men beroende på din inriktning fördjupar du dig inom copywriting eller art direction. Till detta kommer yrkespraktik och en rad fristående projekt med anknytning till kurserna. Under utbildningstiden sker även flera integrerade samarbetsprojekt med övriga kommunikationsutbildningar.
Studieform
Studierna bedrivs på heltid under två år. Lektioner förläggs företrädesvis måndag – fredag kl. 09.00 – 16.00, men även på kvällar och helger.Ämnesansvarig lärare | handledare
Anna Laurin, copywriter. Examinerad på Berghs 1988. Blev delägare i ANR.BBDO där hon verkade i 14 år. Har jobbat med uppdrag som Renault, Wästgöta Klosterost, Lätt&Lagom, Greenpeace, KappAhl och Carlsberg. Driver idag en konsultfirma inom marknadskommunikation och PR, Small World.
Jan Tillberg, art director. Han har mångårig erfarenhet av arbete som art director i Sverige och Danmark och har undervisat på Berghs under många år.
Din ansökan sker digitalt och ska innehålla ansökningsformulär, en kort beskrivning av dig själv – max en A4 – i vilken du motiverar varför du söker utbildningen; därtill en översiktlig sammanställning av tidigare utbildningar/kurser och arbetslivserfarenhet, styrkt med kopior på betyg eller intyg, samt lösningar på de arbetsprover som presenteras nedan.
Antagning 2010
Din ansökan registreras av ansvarig utbildningskoordinator. Därefter lämnas den vidare till ämnesansvarig lärare och annan ämneskunnig person för utvärdering och ett första urval till intervjuer.
Diplom
Efter genomförd utbildning utfärdas diplom, examensbevis med delbetyg samt ett diploma supplement med 120 ECTS-poäng.
Antagningskrav och ansökan
Du ska ha gymnasiekompetens, vana vid Mac eller PC och grundläggande kunskaper i Word, InDesign, Photoshop, Illustrator, Acrobat eller motsvarande programvaror. Om du saknar dessa kunskaper, kan du beställa e-learningkurser till mycket bra priser när du antagits till utbildningen. Du bör också ha minst sex månaders arbetslivserfarenhet.Din ansökan sker digitalt och ska innehålla ansökningsformulär, en kort beskrivning av dig själv – max en A4 – i vilken du motiverar varför du söker utbildningen; därtill en översiktlig sammanställning av tidigare utbildningar/kurser och arbetslivserfarenhet, styrkt med kopior på betyg eller intyg, samt lösningar på de arbetsprover som presenteras nedan.
Antagning 2010
Din ansökan registreras av ansvarig utbildningskoordinator. Därefter lämnas den vidare till ämnesansvarig lärare och annan ämneskunnig person för utvärdering och ett första urval till intervjuer. Utbildningen har två sista ansökningsdatum: 6 april och 18 maj. Om du lämnar in din ansökan senast den 6 april, har du möjlighet att få Berghs stipendium. Antagnings- och stipendiebesked skickas då ut i vecka 19. Om du lämnar din ansökan senast den 18 maj, får du ditt antagningsbesked under vecka 25.
Arbetsprover 2010
Nedan finner du fyra uppgifter, vars lösningar ska bifogas ansökan i en pdf. Vårt mål är att få en bra mix av visuella respektive skriftligt inriktade studenter på reklam. Därför är arbetsproverna 4a resp. 4b anpassade till den inriktning du valt. Du får gärna ansöka till båda inriktningarna, men vi tar in dig som antingen art director eller copywriter.
Gestalta dina idéer med enkla skisser, även om du söker till copywriter. Vi prioriterar idéhöjd framför teknisk kvalitet på arbetsprovet.
1. Utomhuskampanj
Svenska tomatodlares förening har som mål att öka den svenskodlade tomatens marknadsandel i svenska hushåll. Idag är hälften av alla tomater som säljs i Sverige importerade och transporterade från utlandet. Du ska skapa en utomhuskampanj i form av tre enheter (tre olika affischer på samma tema, jämför till exempel med Delicato, Let's dance eller HMs julaffischer) som ökar konsumenternas förståelse och intresse för närproducerade tomater. Välj en bra målgrupp och rikta ett frestande budskap till den. Avsändare: Svenska tomatodlares förening (STF).
2. Annons
”Som-en-bok” är en förstklassig läsplatta som man till sommaren ska kunna köpa på svenska bibliotek och fylla med lånade digitala böcker. Gör en kampanj bestående av tre annonser, som berättar att läsplattan finns och kostar 1500 kr. inkl moms.
3. Kampanj
40-talisterna pensioneras. Ingen annan generation lämnar arbetslivet så stadda vid kassa som de. Allt har gått 40-talisternas väg: De äger sitt boende, har pensionen säkrad, barnen har fått utbildning, de har knappt känt av någon arbetslöshet, de är friskare och lever längre än någonsin tidigare. Välj ett intressant segment bland dessa personer och skapa en helt ny affärsidé som riktar sig till dem. Skapa ett produkt/tjänstekoncept och gestalta det i valfria media. Motivera även varför du har valt just ditt segment.
4. T-shirt
Det är valår. Demokratin försvaras genom att alla går och röstar. Sverige har ett högt valdeltagande jämfört med andra länder, men det är ändå ca 15 % av de röstberättigade som stannar i soffan. 2006 fanns det 430 000 röstberättigade förstagångsväljare till riksdagsvalet. Av dem var det bara 76 % som röstade (ganska jämt fördelat mellan kvinnor och män). I år vill Riksdagen öka andelen förstagångsväljare genom en t-shirt-kampanj. Skapa en slagkraftig t-shirt, som ökar valdeltagandet bland förstagångsväljare. Du får skapa en serie motiv. Minst en, max fem.
4a) Inriktning art director: Det blir din uppgift att skapa en visuell idé som ökar valdeltagandet bland förstagångsväljare.
4b) Inriktning copywriter: Det blir din uppgift att skapa en textbaserad idé som ökar valdeltagandet bland förstagångsväljare.
5. Eget arbete
Om du vill kan du visa exempel på egna arbeten. Vad du väljer att sända in är helt fritt. Vi letar efter kreativitet och personlighet.
Gestalta dina idéer med enkla skisser, även om du söker till copywriter. Vi prioriterar idéhöjd framför teknisk kvalitet på arbetsprovet.
1. Utomhuskampanj
Svenska tomatodlares förening har som mål att öka den svenskodlade tomatens marknadsandel i svenska hushåll. Idag är hälften av alla tomater som säljs i Sverige importerade och transporterade från utlandet. Du ska skapa en utomhuskampanj i form av tre enheter (tre olika affischer på samma tema, jämför till exempel med Delicato, Let's dance eller HMs julaffischer) som ökar konsumenternas förståelse och intresse för närproducerade tomater. Välj en bra målgrupp och rikta ett frestande budskap till den. Avsändare: Svenska tomatodlares förening (STF).
2. Annons
”Som-en-bok” är en förstklassig läsplatta som man till sommaren ska kunna köpa på svenska bibliotek och fylla med lånade digitala böcker. Gör en kampanj bestående av tre annonser, som berättar att läsplattan finns och kostar 1500 kr. inkl moms.
3. Kampanj
40-talisterna pensioneras. Ingen annan generation lämnar arbetslivet så stadda vid kassa som de. Allt har gått 40-talisternas väg: De äger sitt boende, har pensionen säkrad, barnen har fått utbildning, de har knappt känt av någon arbetslöshet, de är friskare och lever längre än någonsin tidigare. Välj ett intressant segment bland dessa personer och skapa en helt ny affärsidé som riktar sig till dem. Skapa ett produkt/tjänstekoncept och gestalta det i valfria media. Motivera även varför du har valt just ditt segment.
4. T-shirt
Det är valår. Demokratin försvaras genom att alla går och röstar. Sverige har ett högt valdeltagande jämfört med andra länder, men det är ändå ca 15 % av de röstberättigade som stannar i soffan. 2006 fanns det 430 000 röstberättigade förstagångsväljare till riksdagsvalet. Av dem var det bara 76 % som röstade (ganska jämt fördelat mellan kvinnor och män). I år vill Riksdagen öka andelen förstagångsväljare genom en t-shirt-kampanj. Skapa en slagkraftig t-shirt, som ökar valdeltagandet bland förstagångsväljare. Du får skapa en serie motiv. Minst en, max fem.
4a) Inriktning art director: Det blir din uppgift att skapa en visuell idé som ökar valdeltagandet bland förstagångsväljare.
4b) Inriktning copywriter: Det blir din uppgift att skapa en textbaserad idé som ökar valdeltagandet bland förstagångsväljare.
5. Eget arbete
Om du vill kan du visa exempel på egna arbeten. Vad du väljer att sända in är helt fritt. Vi letar efter kreativitet och personlighet.
Fakta
- 2 års heltidsstudier
- Start: 16 augusti 2010,
- Avslutning 2012
- Sista ansökningsdag: 18 maj 2010; 6 april om du söker Berghs stipendium
- Studieavgift: 172.000 kronor
- Tillkommande kostnader: ca 5.000 kronor per läsår för litteratur, kopiering och övrigt studiematerial.
- Du bör ha en egen bärbar dator.
- Utbildningen är studiestödsberättigad (B1-platser) och momsbefriad.
Mer information om Reklam – art director/copywriter
För mer information, kontakta Rebecka Leo, 08-587 550 39, rebecka.leo@berghs.se. Du kan också fylla i formuläret nedan, så kontaktar vi dig.
