Karin Setréus blev i princip rekryterad av studenterna själva. Efter en gästföreläsning Karin höll på Berghs om Varumärkesutveckling blev studenterna så inspirerade att de bad henne medverka i juryn för 2010 års slututställning: A Sustainable Plan. Nu ger Berghs henne uppdraget som ämnesansvarig för diplomutbildningen Marknadskommunikation.

Karin är inte mer än 29 år men har hunnit studera civilekonomutbildning i Sverige, Planning på Miami Ad School i USA och inte minst Produktionsledning på Berghs. Dessutom har hon arbetat som Planner och Digital Director, samt startat och drivit alltifrån pr-byrå till senaste bolaget Brand Fans som utvecklar och tillämpar varumärkes- och kommunikationsstrategier.

Hur har du blivit mottagen på skolan?
Jättebra och det känns superkul! Jag får massor av energi från mötet med studenterna. De har en sådan lyhördhet och ödmjukhet. Jättekul att lära känna kollegorna också så klart.

Hur kommer året att se ut för studenterna?
I arbetet med att planera året har jag tagit in en del nya kurser och föreläsare. Dels är det mer fokus på det internationella och på hållbarhetsfrågor, men också mer webb och digitalt som Marknadskommunikation-studenterna kommer att läsa ihop med Interactive Comunication-klassen. Jag tycker Berghs ligger i framkant som vågar ta in mig, en ung tjej med nytänk och fräscha idéer.

Hur kom du på att du ville arbeta med varumärkesutveckling och marknadskommunikation?
När jag studerade ekonomi hamnade jag ofta åt det mer kreativa hållet och upptäckte att jag hade en känsla för trender som komma skall. Man kan vara väldigt kreativ med hjälp av omvärldsinsikter. Och så kom jag på att jag kunde utnyttja det i det som jag tycker är roligast; kommunikation.

Vad blir man om man läser Marknadskommunikation på Berghs?
Man skulle kunna kalla det strategisk projektledare. Man kan bli väldigt många olika saker. Jag vill helst inte använda ordet ”planner”. Att vara planner är mer ett förhållningssätt till hur man tar sig an problem mer än en roll. Du kan hitta en planner var som helst, på en marknadsavdelning, en digital byrå eller en reklambyrå. Planning är ett synsätt – man tar in omvärlden för att kunna lösa problem.

Hur ska man som ung lyckas för att få arbeta med strategisk projektledning och planning?
Jag tror det handlar om ett öppet synsätt på sin roll men också att hitta byråer eller företag som är nytänkande. Media-, pr- och webbyråer är nog duktigare på att anamma yngre trendspanade. Man kan bli förvånad över hur många byråer det finns som inte förstår sig på slutkonsumenten.

Vad gör du när du inte arbetar?
Jag sjunger! Gärna visor. Och så springer jag för att få bra idéer och skingra mina tankar. Sen träffar jag förstås gärna min familj och mina vänner. Så här års syltar och saftar jag också, det gillar jag.

Nina Lindvall heter hon som i höst tar över 10-dagars kursen Marknadsföring. Hennes otroliga bredd och spektra av erfarenheter kommer bjuda kursdeltagarna på en resa bland varumärken, konsumenttänk och marknadsföringsknep.

Vad är Berghs för dig?
Min relation till Berghs är att jag genom åren fått möjlighet att uppleva de fantastiska slututställningar som gett mig både idéer och drivkraft till att förändra och ifrågasätta kommunikationen i mitt dagliga arbete. För mig är Berghs ett hus fyllt med människor vars drivkraft är att utmana och förnya kommunikation i olika former.

Nina besitter en civilekonomexamen från Handelshögskolan i Stockholm samt studier i miljökunskap och brand management vid UCLA i USA.

Var har du tidigare arbetat?
Min yrkesverksamma karriär började på ZTV 1995 följt av arbete på Meter Film & TV, Monopol Film & TV, MTG (TV3/TV8/ZTV), SVT (Melodifestivalen), Bonnier (SF Bio/SF Media) i roller som TV-producent, projektledare, entertainment manager, entreprenör, affärsutveckling, produktions- sälj och marknadschef. Min senaste roll var som global marknadschef på klädvarumärket GANT.

”Marknadsföring” är ganska vitt och brett, på endast 10 dagar – vad ska man lära sig i den här kursen som man kan dra nytta av i sin vardag?
Kursen syftar till att ge verktyg, arbetsmetoder och analysmetoder för strategiskt såväl som taktiskt marknadsarbete i syfte att skapa en framgånsrik varumärke- och marknadsplan kopplat till affärsnytta. Under kursen kommer varje deltagare få lära sig skriva en egen marknadsplan som skall presenteras och utvärderas på examensdagen. Kursen kommer också innehålla fördjupade avsnitt i ämnen som marknadsrätt, brand managment, market research och företagsekonomi inspirerat av olika föreläsare/experter.

Simon Vikström driver byrån 24 7 Creating som främst sysslar med digital kommunikation och rörlig grafik. Som en av två grundare till sidan Social Business – en blogg om affärsnytta i sociala medier, blev de nominerade till Bästa Svenska Blogg i kategorin Marknadsföring år 2010. Simon gillar att ha många järn i elden och ser fram emot att ansvara för introkursen Interaktiv Marknadsföring på Berghs i höst.

Du ska hålla i introkursen Interaktiv marknadsföring i höst, vad lär man sig i den här kursen som man inte kan lära sig själv online?
Internet innehåller extremt mycket information men det tar väldigt lång tid att läsa igenom allting och dessutom veta vilka källor som är trovärdiga. Förutom att du i den här kursen får ut det viktigaste av informationen på nätet, så får du även träffa branschledande personer och lära känna det nya medielandskapet. Du får även kunskap om digitala kampanjer och får veta mer om de yrkesroller som branschen rymmer. Dessutom visar vi vilka möjligheter framtidens teknik ger.

Varför är det så viktigt för företag att vara aktiv i sociala medier? Är det viktigt för alla företag?
Självklart är det beroende på storleken på företaget. Generellt kan man säga att det viktigaste är att ha en genomtänkt strategi om hur man ska förhålla sig till sociala medier. Alla företag behöver inte vara aktiva i sociala medier, men alla finns där – vare sig de vill eller inte. För vissa företag är det viktigt att vara med i dialogen med kunder, för andra kan det räcka med att hålla ett öga på vad som sägs. Potentialen med att ta steget från att vara passiv till aktiv kan ge stora möjligheter. Men om det inte sköts på rätt sätt så kan det få motsatt effekt.

Är risken att man lägger för mycket tid och energi på att vara digitalt närvarande så att man bortprioriterar möten i verkliga livet?
Här är det viktigt att titta på det bakomliggande syftet till varför man har sin digitala närvaro. Vissa gånger så kanske det är motiverat att stå över ett möte för att exempelvis monitorera ett ämne som diskuteras på Twitter, andra gånger är det inte det.

Vad får du ut av att undervisa på Berghs?
På Berghs samlas Sveriges (kanske till och med världens) mest kreativa och talangfulla studenter – jag tror inte jag behöver utveckla det.

Kan du ge exempel på några varumärken som på ett framgångsrikt sätt använt sig av interaktiv marknadsföring?
Oj, det finns många. Vi kommer att gå igenom mycket exempel på kursen. En personlig favorit är Burger King och deras Facebook-kampanj "Whopper Sacrifice". Där man som facebookanvändare bytte 10 vänner mot en Whopper-burgare. Det gick så bra att Facebook stängde ner kampanjen. Sen ska man inte glömma bort att bara för att till exempel en film har många visningar på YouTube eller en webbplats många besök så behöver inte det betyda att man har nått sitt syfte med kampanjen.

Jackson Ainsworth is a Communication Design student at Billy Blue College of Design in Sydney. His third semester he chose to study at Billy Blue’s partner school on Sweden: Berghs.

- Berghs was announced school of the year in Cannes two years in a row. And as Billy Blue is fairly respected in Australia and they work with Berghs – I figured it must be a good school.

What do you study at Billy Blue?
- My program at Billy Blue is called Communication Design and basically it’s more rounded than pure Graphic Design. Design is incorporated in all elements such as typography and studio practice.

What’s it like to be away from home?
- I’m a traveler and it’s natural to be away. I learn when I’m out of my comfort zone. I learn about myself, I learn from people I meet. According to most Swedes I’ve talked to, you don’t see yourselves as very helpful – but you are!

During Jackson’s semester at Berghs, he’s taking classes with his Berghs Bachelor classmates. In the class there are Swedish students who are heading to Billy Blue (Sydney), Edith Cowan University (Perth), Academy of Arts University (San Fransisco) and School of Visual Arts (New York City) after this semester. Jackson himself is here from Sydney, and so are Kathryn Allen and Danielle Brown.

- I’m especially looking forward to taking the unit “Scandinavian Design History” with Clas von Sydow this semester.

What has been the highlight of your stay so far?
- Apart from the Way Out West Festival in Gothenburg by the end of summer, another highlight was the final product of the first week here at Berghs. 

During the first week, all full time students at Berghs are working integratedly with a brief. This year, different Swedish phenomenons were explored to find ways to market Sweden as a tourist destination.

- The first week was so good and insightful! I learnt a little bit about each Swedish tradition in my first week here and I really appreciated everyone speaking English. I’ve decided to take Swedish lessons. I want to make an effort to learn the language spoken here.

In what ways do you think you will develop as a designer while here?
- Design here in Sweden is often minimal and clever and is meeting the brief in a simple yet effective way. I’m sure I’ll learn a lot while I’m here.

Jackson is shortly moving in to his flat in Södermalm. Far from Sydney, but by the sound of it, he’s already starting to feel like home.

Konrad Augustyniak sökte flera fotoutbildningar men valde att satsa på Berghs ettåriga fotokurs Bilder Nordic School of Photography. I slutet av året är han klar med kursen men han arbetar redan idag som fotograf. Här berättar han mer.

Jag sökte flera utbildningar men efter ett öppet hus på Berghs insåg jag charmen med skolan. Kurserna var perfekt utformade och lärarna kändes mer personliga än jag någonsin stött på tidigare. Förutom att en bekant starkt rekommenderade Berghs har jag hört goda rykten från andra också.

Konrads bild som kom till under rökpausen. Från 

http://fotografkonrad.se.

Fotograf du beundrar och varför:
Det finns en begåvad ung tjej som heter Angelina Belle Bergenwall, som varit en av mina inspirationskällor ett bra tag. Jag fick nys om hennes foton via hennes blogg. Ett tag var jag bara avundsjuk på hennes talang eftersom hon var så ung och bättre än mig, idag njuter jag av hennes bilder och hoppas på att lära mig på vägen.

Vad kan du säga om Bilder Nordic School of Photography efter första terminen?
Eftersom jag inte gått några andra kurser vet jag ju inte om den är bäst i Sverige. Däremot är jag, över förväntan – stennöjd! Det är en intensiv fotoutbildning på en av Sveriges högst ansedda kommunikationsskolor med fantastiska lärare och personal. För den som har råd och inte vill studera fotografi tre år på heltid kan jag inget annat än att rekommendera Bilder på Berghs.

Introveckan inleddes med ett svenskt midsommarfirande. Studenterna fick ett konkret uppdrag att arbeta med under veckan: att få 50.000 människor att intressera sig för Sverige så pass att 2.000 av dem kommer och besöker vårt land. Klasserna delades upp i arbetsgrupper och varje grupp blev tilldelad ett svenskt fenomen att arbeta med. Det kunde vara midnattssol, pappaledighet, allemansrätt eller lussebullen. Nedan kan du se bilder från introveckan som inleddes med ett seminarium om storytelling med Mary Lee Sjönell. På fredagen redovisades de kreativa idéerna – en dag full av överraskningar.

Andraårsstudenterna hann knappt tillbaka från sommarlovet innan de kastade sig in i ett nytt spännande projekt på Berghs.

Michael Alberg-Seberich och Felicitas von Peter på Active Philanthropy kom till Berghs för att berätta om den ideella välgörenhetsplattformen.

- Active Philanthropy hjälper människor som inte vet var de ska placera sina pengar. Vi vill bidra till en ny kultur av givande i Europa. Människor som kan, ska ge mer, veta var deras pengar hamnar och hur resurerna kan komma till bäst nytta.

En workshop startade igång projektet, då studenterna fick använda sig av Ideos metodik. Med hjälp av uppfinnelserikedom fick de hjälpas åt att designa plånböcker. Jessie var glad att se studenterna gå in för uppgiften.

Active Philathropys huvudsakliga målgrupp är de med störst finansiell och intellektuell potential att åstadkomma social förändring: entrprenörsfamiljer runtom i Europa som är villiga att göra ett ordentligt åtagande med finansiella tillgångar, tid energi och bli personligt involverade i sin filantrofi.

Anna visste tidigt att hon ville jobba med att skriva. Första gången hon beställde ansökningsblanketter var strax efter gymnasiet, men det var först 10 år senare hon sökte in på skola.

Idag är Anna Blixt copywriter och kursansvarig på Berghs kvällskurs Copywriting steg 2. Hon har även hunnit resa, läsa svenska, information och retorik på universitetet, gå på Poppius och arbeta med marknadsföring på ett förlag.

Vad är det som lockar dig att börja undervisa på Berghs?
Jag älskar att vara frilanscopy, men jag tror att det är viktigt att "fylla på" med annat då och då för att inte tröttna. Det här blir ett sätt att göra det – och dessutom ett tillfälle att få dela med sig av sina egna erfarenheter.

Varför behövs det bättre copywriters tycker du?
Kanske är det inte så att det behövs bättre copywriters, utan snarare att det behövs fler olika sorters copywriters. En sådan här kurs kan förhoppningsvis få fler att våga ta steget från någon annan typ av kommunikationsverksamhet till reklambranschen. Jag tror att många reklambyråer skulle tjäna på att få in andra perspektiv i verksamheten.

Vilka egenskaper gör en bra copy?
En viktig egenskap är att kunna lyssna. Har man inte hört vad kunden säger så spelar det ingen roll hur kreativ eller språkkunnig man är.

I takt med att så mycket annat internationaliseras inom kommunikation, är det inte viktigare att fler blir bra på just engelskspråkig copy?
Jag tycker att svenska företag skriver för mycket på engelska som det är! Vi är sällan så vassa på engelska som vi tror … Visst, vänder man sig till turister kanske det är bättre att generellt skriva till exempel "Capital of Scandinavia" än något på svenska. Men bara kanske …

Vad ser du mest fram emot med inför höstens kvällskurs Copy steg 2?
Jag ser fram emot att få möta en massa nya människor.

Om du själv fick gå en kurs på Berghs, vilken skulle du vilja gå då?
Jag gick en kurs i storytelling nyligen. Den var bra. Såg nu att det fanns en fotokurs – det skulle vara kul!

Läs mer om Annas kurs Copywriting steg 2.

Berghsstudenter har hjälpt 12 ideella organisationer att ta fram reklamfilmsidéer. Bland studenternas reklamfilmsidéer utsåg en jury ett vinnande team vars reklamfilmsidé producerades till reklamfilm och sänds som tv-reklam på Tv3, Tv4 och Kanal 5 under sommaren.

Samarbetet mellan Reklamkraft (Tv3, Tv4 och Kanal 5) och klasserna Reklam – art director/copywriter (år två) och Marknadskommunikation på Berghs, gick ut på att för studenterna ta fram en kreativ brief, en reklamfilmsidé på 30 sekunder med en produktionsbudget på 50 000 kronor åt en ideell organisation.

12 utvalda organisationerna som medverkade i projektet var Barncancerfonden, DHR, Dyslexiförbundet, Mentor, Noaks Ark, SOS-barnbyar, Stockholms Stadsmission, Stroke – Riksförbundet, Svenska kyrkan (insamlingsenheten), WWF (Världsnaturfonden), Reumatikerförbundet samt Läkare utan gränser.

Bland studenternas reklamfilmsidéer fick en jury utse ett vinnande team vars reklamfilmsidé producerades till reklamfilm och sänds på tv under sommaren. Juryn bestod av representanter från de inblandade tv-kanalerna samt en extern projektledare, en lång- och reklamfilmsregissör och ämnesansvariga från skolan. Och juryn sparade inte på superlativen.

”Kreativa höjden är väldigt hög, genomtänkt och genomarbetat. Jag är jätteimponerad! Vissa förslag är riktigt mogna. Men vinnarteamet tar det hela vägen”, sammanfattade Katarina Andreasson Sturén som projektledde TV Hjälper.

Vinnarteamet blev gänget som representerade Stockholms Stadsmission: Charlotte Jacobsson och Oscar Sköld, Marknadskommunikation, Gabrielle Lööf, Reklam – Reklam – art director, samt Fredrik Mattsson och Leo Magnusson, Reklam – copywriter.

Juryn gav följande motivering till vinnarna:
”Teamet för Stockholms Stadsmission har gjort ett fantastiskt arbete. Genom en briljant analys har man skapat en strategi, idé och kampanjmekanik som berör, sticker ut och har potential att ge eko utanför normala reklamkanaler. Genom att utnyttja spänningen mellan två grannländer, ge sig på något som vi anser vara tabu och genomföra detta med stort allvar och en glimt i ögat har teamet gjort en lösning på Stadsmissionens problem som har alla möjligheter att bli en succé.”

I höst lanseras Join the Carnival och Berghs tre-dagars intensivkurs i hur digitalt kan användas i varumärkesbyggande och strategiskt marknasföringstänk, kallad Digital Boot Camp. Peder Rotkirch, digital marknadsföringskonsult och Patrik Danielsson, hybrid varumäsrkeskonsult, båda grundare till Join the Carnival är kursansvariga för den nya kursen. Digital Boot Camp bedrivs på engelska och riktar sig till dig som redan aktivt jobbar inom kommunikation och marknadsföring men vill addera det digitala perspektivet. 

Från Marinbiolog till Multiskalle

På Sveavägen, snett mitt emot Handelshögskolan, på ett ljust kontor med högt i tak uppe bland takåsarna sitter en man med helikopterperspektiv på hållbarhetsfrågan. Han heter Kaj Török. Som 16-åring började resan in i den komplexa hållbarhetsfrågan när Kaj beslöt sig för att bli marinbiolog. Redan 1991 höll han sin första presentation om klimatförändringarna. 

- Forskarvärlden har varit på klimatfrågan väldigt länge. Redan 1896 beräknade den svenske fysikern Svante Arrhenius att mer koldioxid och vattenånga i atmosfären skulle öka temperaturen på klotet. 1955 kom de första vetenskapliga mätningarna som visade att det höll på att hända. Sedan 20 år har frågan blivit alltmer förstådd utanför forskarvärlden.  Idag är forskarna så eniga forskare kan vara. Klimatförändringarna är inte längre en teori utan ett faktum. Det är så det är att jobba med hållbarhetsfrågan – man får se en glimt del av framtiden tidigt men man vet inte riktigt när den verkligheten inträffar och hur den ter sig.

Kaj blev med tiden mer och mer intresserad av kommunikativa frågor och 1996 bestämde han sig för en personlig yrkesvision. -Jag skulle jobba med kommunikation brett, och med hållbarhet smalt. 16 år senare kan jag känna att jag lyckats. Utan den yrkesvisionen hade jag kanske fortsatt fladdra i vinden. När jag i början av 2000-talet jobbade som miljökommunikatör och webbredaktör på HSB tyckte jag att vi saknade ett strategiskt tänk och jag själv hade inte heller riktigt de verktyg som en webmanager borde ha så jag började titta på utbildningar. Jag föll för Berghs eftersom deras utbud kändes mer konkret och användbart än universitetet och känslan av skolan var lite yngre och kreativare än IHM. 

- Jag gick Web management 2004 och Strategisk information 2005. Det var oerhört inspirerande för mig. Det gav mig frihetskänsla och en otrolig kompetensutveckling. Lärarna Mattias Beijmo och Sofia Strömberg har gett mig enormt mycket. Mattias är en fantastisk strateg och väldigt underhållande att lyssna på. Sofia har med sin ruskigt säkra analytiska blick, sokratiska och ödmjuka pedagogik och oerhörda kommunikationskompetens blivit en av mina stora förebilder. Efter några år som rådgivare och kommunikationsansvarig på Det Naturliga Steget beslutade jag mig 2008 för att öppna egen låda. Jag var tryggare än någonsin i min satta yrkesvision. Idag har jag fem olika hattar och blir bara glad när någon kallar mig “multiskalle”.

Hatt 1. Stiftelsen Det Naturliga Steget där jag är senior rådgivare och där MAX är det största uppdraget. Hatt 2. Franklin Covey, som arbetar med ledarskap, och där jag är certifierad förtroendetränare (The Speed of trust). Jag lär ut förtroende, något som kan förloras blixtsnabbt men som också ibland kan byggas upp förvånansvärt snabbt. “Speed of Trust” går fort åt båda håll. Hatt 3. Sedan arbetar jag för Sensemakers som är en byrå för strategisk hållbarhetskommunikation. Hatt 4. Mind Your Brand är ett nätverk av varumärkesexperter, där är jag CSR- och förtroendeexperten. Hatt 5. Min sista hatt bär jag för Compass Network som jag och Viktoria Olausson driver. Det är ett nätverk av hållbarhetskommunikatörer. Viktoria var för övrigt den första personen, förutom mig, som jag hörde kallade sig själv “hållbarhetskommunikatör”, det var 2006. 

- Jag vill gärna säga till studenter som funderar på att starta eget, att visst, man kan bli rädd och känna sig otrygg, men har man en egen yrkesvision och hela tiden slipar sina verktyg så att man ständigt är skarp, då kommer också jobben. För mig var det faktiskt enklare än jag trodde det skulle vara. Idag har jag också förmånen att få återvända till Berghs som lärare och ge tillbaka. Det är både hedrande och stimulerande. Jag tvingas tänka igenom mina teser och i mötet med studenterna får jag chans att omvärdera mina tankar. Min främsta uppgift är att ge dem översikt och ett strategiskt helhetstänk inom hållbarhetskommunikation samt konkreta verktyg så att de kan utveckla sina inre kompasser och börja navigera på egen hand.

- Inom hållbarhetskommunikation finns just nu flera intressanta trender; dåligt samvete som drivkraft för hållbarhetsarbetet ersätts av att ha roligt och att ha en meningsfull och lönsam tillvaro. Fler företag förstår att hållbarhet måste kopplas till deras kärnverksamhet om det ska ge verklig affärsutveckling och ett bättre rykte. Affärsutvecklingen går nu mot att göra det möjligt för människor att kunna välja hållbara lösningar t ex via ekomat och klimatsnåla bostäder. Samtliga dessa trender kommer att gynna utvecklingen av ny och spännande kommunikation.

- För det som händer nu är också en förflyttning från ett mer internt arbete inom företagen som inte varit så synligt utåt till att arbeta mer mot kunder och leverantörer. Som att gå från att skriva ut på dubbelsidigt papper till att skapa nya produkter. Sverige har ju varit ett föregångsland på att göra det interna jobbet. Nu hoppas jag att vi också ska ta visa världen ledarskap genom att våga ta plats på marknaden för hållbara produkter och tjänster. 

- Tänk om vi skulle bli världsledande på hållbarhetskommunikation. Gör vi det, kanske medierna lyfter diskussionen från att mest beskriva klimatskepticism och hoten som hänger över oss till att börja prata framtida möjligheter och hur människan får ett bättre liv att arbetet för hållbarhet. Det handlar inte om träden, myrorna och foträta skor. Det handlar om ett bättre liv. Om livsglädje, hälsa och meningsfulla relationer. 

- Det går att skapa så mycket positiva effekter när både företag, medier, och kommunikationsbransch driver frågan framåt i samma riktning. Min erfarenhet är faktiskt att alla vill dra sitt strå till stacken för en bättre värld. De vet bara inte riktigt hur och blir lätt passiviserade och förvirrade. Det är här vi kommunikatörer har en så otroligt viktig roll. Vi kan hjälpa dem hitta rätt.

Calle Peyron är varumärkesstrateg och grundare till Mind Your Brand-nätverket. Han är dessutom kursansvarig för kvällskursen Marknadskommunikation på Berghs. Calle är överraskad av den mångfald av olika yrkesområden som i dag är intresserad av kommunikation. ”Kommunikation är verkligen allt. Och alla behöver kunna kommunikation. Det är oerhört stimulerande att få diskutera marknadskommunikation med både teologer, säljare, fackliga företrädare, marknadsförare, IT-experter, kulturarbetare, personalansvariga m fl. Det är allmänbildande och även jag som lärare lär mig mycket varje gång. ”

Vad ser du händer inom varumärkesbyggande just nu?
Varumärkesbyggandet är på väg in mot interna processer: D v s. "Hur ska man få ihop alla i företaget så att alla blir varumärkesambassadörer och arbetar i linje med varumärkets vision och mission? Hur kan man arbeta mer strategiskt på marknadsavdelningen så att man inte blir en beställarorganisation för broschyrer och mässmaterial? Hur kan man jobba mer integrerat med marknadskommunikationen så att man uppnår synergieffekter? Hur kan man mäta och följa upp marknadskommunikation så att man ser att det leder mot affärsmålen och stödjer KPI för varumärket?" och mycket annat.

Vad får du ut av att undervisa på Berghs?
Som lärare på Berghs är man mycket av en handledare och vägledare. Man kan omöjligen behärska alla aspekter av kommunikation, alla branscher/kulturer/länder eller typer av problem. Men man kan vara ett strategiskt bollplank, visa exempel på sådana som lyckats och misslyckats, förklara modeller och teorier så att de blir begripliga samt ge en egen tolkning av komplexa företeelser genom att konkretisera och skapa sammanhang. Det allra viktigaste är att kursdeltagarna får möjlighet att tillämpa modeller och verktyg på sin egen arbetssituation, sitt eget varumärke eller organisation. Då blir saker verkliga och handfasta. Därför har vi mycket dialog och erfarenhetsutbyte i klassrummet. Det är utvecklande.

Följ Calle Peyron på Twitter: twitter.com/cpeyron
Blogg: http://blog.peyronbranding.com och http://www.superbrands.nu/blogg/?lang=se