Jackson Ainsworth is a Communication Design student at Billy Blue College of Design in Sydney. His third semester he chose to study at Billy Blue’s partner school on Sweden: Berghs.

- Berghs was announced school of the year in Cannes two years in a row. And as Billy Blue is fairly respected in Australia and they work with Berghs – I figured it must be a good school.

What do you study at Billy Blue?
- My program at Billy Blue is called Communication Design and basically it’s more rounded than pure Graphic Design. Design is incorporated in all elements such as typography and studio practice.

What’s it like to be away from home?
- I’m a traveler and it’s natural to be away. I learn when I’m out of my comfort zone. I learn about myself, I learn from people I meet. According to most Swedes I’ve talked to, you don’t see yourselves as very helpful – but you are!

During Jackson’s semester at Berghs, he’s taking classes with his Berghs Bachelor classmates. In the class there are Swedish students who are heading to Billy Blue (Sydney), Edith Cowan University (Perth), Academy of Arts University (San Fransisco) and School of Visual Arts (New York City) after this semester. Jackson himself is here from Sydney, and so are Kathryn Allen and Danielle Brown.

- I’m especially looking forward to taking the unit “Scandinavian Design History” with Clas von Sydow this semester.

What has been the highlight of your stay so far?
- Apart from the Way Out West Festival in Gothenburg by the end of summer, another highlight was the final product of the first week here at Berghs. 

During the first week, all full time students at Berghs are working integratedly with a brief. This year, different Swedish phenomenons were explored to find ways to market Sweden as a tourist destination.

- The first week was so good and insightful! I learnt a little bit about each Swedish tradition in my first week here and I really appreciated everyone speaking English. I’ve decided to take Swedish lessons. I want to make an effort to learn the language spoken here.

In what ways do you think you will develop as a designer while here?
- Design here in Sweden is often minimal and clever and is meeting the brief in a simple yet effective way. I’m sure I’ll learn a lot while I’m here.

Jackson is shortly moving in to his flat in Södermalm. Far from Sydney, but by the sound of it, he’s already starting to feel like home.

Konrad Augustyniak sökte flera fotoutbildningar men valde att satsa på Berghs ettåriga fotokurs Bilder Nordic School of Photography. I slutet av året är han klar med kursen men han arbetar redan idag som fotograf. Här berättar han mer.

Jag sökte flera utbildningar men efter ett öppet hus på Berghs insåg jag charmen med skolan. Kurserna var perfekt utformade och lärarna kändes mer personliga än jag någonsin stött på tidigare. Förutom att en bekant starkt rekommenderade Berghs har jag hört goda rykten från andra också.

Konrads bild som kom till under rökpausen. Från 

http://fotografkonrad.se.

Fotograf du beundrar och varför:
Det finns en begåvad ung tjej som heter Angelina Belle Bergenwall, som varit en av mina inspirationskällor ett bra tag. Jag fick nys om hennes foton via hennes blogg. Ett tag var jag bara avundsjuk på hennes talang eftersom hon var så ung och bättre än mig, idag njuter jag av hennes bilder och hoppas på att lära mig på vägen.

Vad kan du säga om Bilder Nordic School of Photography efter första terminen?
Eftersom jag inte gått några andra kurser vet jag ju inte om den är bäst i Sverige. Däremot är jag, över förväntan – stennöjd! Det är en intensiv fotoutbildning på en av Sveriges högst ansedda kommunikationsskolor med fantastiska lärare och personal. För den som har råd och inte vill studera fotografi tre år på heltid kan jag inget annat än att rekommendera Bilder på Berghs.

Introveckan inleddes med ett svenskt midsommarfirande. Studenterna fick ett konkret uppdrag att arbeta med under veckan: att få 50.000 människor att intressera sig för Sverige så pass att 2.000 av dem kommer och besöker vårt land. Klasserna delades upp i arbetsgrupper och varje grupp blev tilldelad ett svenskt fenomen att arbeta med. Det kunde vara midnattssol, pappaledighet, allemansrätt eller lussebullen. Nedan kan du se bilder från introveckan som inleddes med ett seminarium om storytelling med Mary Lee Sjönell. På fredagen redovisades de kreativa idéerna – en dag full av överraskningar.

Andraårsstudenterna hann knappt tillbaka från sommarlovet innan de kastade sig in i ett nytt spännande projekt på Berghs.

Michael Alberg-Seberich och Felicitas von Peter på Active Philanthropy kom till Berghs för att berätta om den ideella välgörenhetsplattformen.

- Active Philanthropy hjälper människor som inte vet var de ska placera sina pengar. Vi vill bidra till en ny kultur av givande i Europa. Människor som kan, ska ge mer, veta var deras pengar hamnar och hur resurerna kan komma till bäst nytta.

En workshop startade igång projektet, då studenterna fick använda sig av Ideos metodik. Med hjälp av uppfinnelserikedom fick de hjälpas åt att designa plånböcker. Jessie var glad att se studenterna gå in för uppgiften.

Active Philathropys huvudsakliga målgrupp är de med störst finansiell och intellektuell potential att åstadkomma social förändring: entrprenörsfamiljer runtom i Europa som är villiga att göra ett ordentligt åtagande med finansiella tillgångar, tid energi och bli personligt involverade i sin filantrofi.

Anna visste tidigt att hon ville jobba med att skriva. Första gången hon beställde ansökningsblanketter var strax efter gymnasiet, men det var först 10 år senare hon sökte in på skola.

Idag är Anna Blixt copywriter och kursansvarig på Berghs kvällskurs Copywriting steg 2. Hon har även hunnit resa, läsa svenska, information och retorik på universitetet, gå på Poppius och arbeta med marknadsföring på ett förlag.

Vad är det som lockar dig att börja undervisa på Berghs?
Jag älskar att vara frilanscopy, men jag tror att det är viktigt att "fylla på" med annat då och då för att inte tröttna. Det här blir ett sätt att göra det – och dessutom ett tillfälle att få dela med sig av sina egna erfarenheter.

Varför behövs det bättre copywriters tycker du?
Kanske är det inte så att det behövs bättre copywriters, utan snarare att det behövs fler olika sorters copywriters. En sådan här kurs kan förhoppningsvis få fler att våga ta steget från någon annan typ av kommunikationsverksamhet till reklambranschen. Jag tror att många reklambyråer skulle tjäna på att få in andra perspektiv i verksamheten.

Vilka egenskaper gör en bra copy?
En viktig egenskap är att kunna lyssna. Har man inte hört vad kunden säger så spelar det ingen roll hur kreativ eller språkkunnig man är.

I takt med att så mycket annat internationaliseras inom kommunikation, är det inte viktigare att fler blir bra på just engelskspråkig copy?
Jag tycker att svenska företag skriver för mycket på engelska som det är! Vi är sällan så vassa på engelska som vi tror … Visst, vänder man sig till turister kanske det är bättre att generellt skriva till exempel "Capital of Scandinavia" än något på svenska. Men bara kanske …

Vad ser du mest fram emot med inför höstens kvällskurs Copy steg 2?
Jag ser fram emot att få möta en massa nya människor.

Om du själv fick gå en kurs på Berghs, vilken skulle du vilja gå då?
Jag gick en kurs i storytelling nyligen. Den var bra. Såg nu att det fanns en fotokurs – det skulle vara kul!

Läs mer om Annas kurs Copywriting steg 2.

Berghsstudenter har hjälpt 12 ideella organisationer att ta fram reklamfilmsidéer. Bland studenternas reklamfilmsidéer utsåg en jury ett vinnande team vars reklamfilmsidé producerades till reklamfilm och sänds som tv-reklam på Tv3, Tv4 och Kanal 5 under sommaren.

Samarbetet mellan Reklamkraft (Tv3, Tv4 och Kanal 5) och klasserna Reklam – art director/copywriter (år två) och Marknadskommunikation på Berghs, gick ut på att för studenterna ta fram en kreativ brief, en reklamfilmsidé på 30 sekunder med en produktionsbudget på 50 000 kronor åt en ideell organisation.

12 utvalda organisationerna som medverkade i projektet var Barncancerfonden, DHR, Dyslexiförbundet, Mentor, Noaks Ark, SOS-barnbyar, Stockholms Stadsmission, Stroke – Riksförbundet, Svenska kyrkan (insamlingsenheten), WWF (Världsnaturfonden), Reumatikerförbundet samt Läkare utan gränser.

Bland studenternas reklamfilmsidéer fick en jury utse ett vinnande team vars reklamfilmsidé producerades till reklamfilm och sänds på tv under sommaren. Juryn bestod av representanter från de inblandade tv-kanalerna samt en extern projektledare, en lång- och reklamfilmsregissör och ämnesansvariga från skolan. Och juryn sparade inte på superlativen.

”Kreativa höjden är väldigt hög, genomtänkt och genomarbetat. Jag är jätteimponerad! Vissa förslag är riktigt mogna. Men vinnarteamet tar det hela vägen”, sammanfattade Katarina Andreasson Sturén som projektledde TV Hjälper.

Vinnarteamet blev gänget som representerade Stockholms Stadsmission: Charlotte Jacobsson och Oscar Sköld, Marknadskommunikation, Gabrielle Lööf, Reklam – Reklam – art director, samt Fredrik Mattsson och Leo Magnusson, Reklam – copywriter.

Juryn gav följande motivering till vinnarna:
”Teamet för Stockholms Stadsmission har gjort ett fantastiskt arbete. Genom en briljant analys har man skapat en strategi, idé och kampanjmekanik som berör, sticker ut och har potential att ge eko utanför normala reklamkanaler. Genom att utnyttja spänningen mellan två grannländer, ge sig på något som vi anser vara tabu och genomföra detta med stort allvar och en glimt i ögat har teamet gjort en lösning på Stadsmissionens problem som har alla möjligheter att bli en succé.”

I höst lanseras Join the Carnival och Berghs tre-dagars intensivkurs i hur digitalt kan användas i varumärkesbyggande och strategiskt marknasföringstänk, kallad Digital Boot Camp. Peder Rotkirch, digital marknadsföringskonsult och Patrik Danielsson, hybrid varumäsrkeskonsult, båda grundare till Join the Carnival är kursansvariga för den nya kursen. Digital Boot Camp bedrivs på engelska och riktar sig till dig som redan aktivt jobbar inom kommunikation och marknadsföring men vill addera det digitala perspektivet. 

Från Marinbiolog till Multiskalle

På Sveavägen, snett mitt emot Handelshögskolan, på ett ljust kontor med högt i tak uppe bland takåsarna sitter en man med helikopterperspektiv på hållbarhetsfrågan. Han heter Kaj Török. Som 16-åring började resan in i den komplexa hållbarhetsfrågan när Kaj beslöt sig för att bli marinbiolog. Redan 1991 höll han sin första presentation om klimatförändringarna. 

- Forskarvärlden har varit på klimatfrågan väldigt länge. Redan 1896 beräknade den svenske fysikern Svante Arrhenius att mer koldioxid och vattenånga i atmosfären skulle öka temperaturen på klotet. 1955 kom de första vetenskapliga mätningarna som visade att det höll på att hända. Sedan 20 år har frågan blivit alltmer förstådd utanför forskarvärlden.  Idag är forskarna så eniga forskare kan vara. Klimatförändringarna är inte längre en teori utan ett faktum. Det är så det är att jobba med hållbarhetsfrågan – man får se en glimt del av framtiden tidigt men man vet inte riktigt när den verkligheten inträffar och hur den ter sig.

Kaj blev med tiden mer och mer intresserad av kommunikativa frågor och 1996 bestämde han sig för en personlig yrkesvision. -Jag skulle jobba med kommunikation brett, och med hållbarhet smalt. 16 år senare kan jag känna att jag lyckats. Utan den yrkesvisionen hade jag kanske fortsatt fladdra i vinden. När jag i början av 2000-talet jobbade som miljökommunikatör och webbredaktör på HSB tyckte jag att vi saknade ett strategiskt tänk och jag själv hade inte heller riktigt de verktyg som en webmanager borde ha så jag började titta på utbildningar. Jag föll för Berghs eftersom deras utbud kändes mer konkret och användbart än universitetet och känslan av skolan var lite yngre och kreativare än IHM. 

- Jag gick Web management 2004 och Strategisk information 2005. Det var oerhört inspirerande för mig. Det gav mig frihetskänsla och en otrolig kompetensutveckling. Lärarna Mattias Beijmo och Sofia Strömberg har gett mig enormt mycket. Mattias är en fantastisk strateg och väldigt underhållande att lyssna på. Sofia har med sin ruskigt säkra analytiska blick, sokratiska och ödmjuka pedagogik och oerhörda kommunikationskompetens blivit en av mina stora förebilder. Efter några år som rådgivare och kommunikationsansvarig på Det Naturliga Steget beslutade jag mig 2008 för att öppna egen låda. Jag var tryggare än någonsin i min satta yrkesvision. Idag har jag fem olika hattar och blir bara glad när någon kallar mig “multiskalle”.

Hatt 1. Stiftelsen Det Naturliga Steget där jag är senior rådgivare och där MAX är det största uppdraget. Hatt 2. Franklin Covey, som arbetar med ledarskap, och där jag är certifierad förtroendetränare (The Speed of trust). Jag lär ut förtroende, något som kan förloras blixtsnabbt men som också ibland kan byggas upp förvånansvärt snabbt. “Speed of Trust” går fort åt båda håll. Hatt 3. Sedan arbetar jag för Sensemakers som är en byrå för strategisk hållbarhetskommunikation. Hatt 4. Mind Your Brand är ett nätverk av varumärkesexperter, där är jag CSR- och förtroendeexperten. Hatt 5. Min sista hatt bär jag för Compass Network som jag och Viktoria Olausson driver. Det är ett nätverk av hållbarhetskommunikatörer. Viktoria var för övrigt den första personen, förutom mig, som jag hörde kallade sig själv “hållbarhetskommunikatör”, det var 2006. 

- Jag vill gärna säga till studenter som funderar på att starta eget, att visst, man kan bli rädd och känna sig otrygg, men har man en egen yrkesvision och hela tiden slipar sina verktyg så att man ständigt är skarp, då kommer också jobben. För mig var det faktiskt enklare än jag trodde det skulle vara. Idag har jag också förmånen att få återvända till Berghs som lärare och ge tillbaka. Det är både hedrande och stimulerande. Jag tvingas tänka igenom mina teser och i mötet med studenterna får jag chans att omvärdera mina tankar. Min främsta uppgift är att ge dem översikt och ett strategiskt helhetstänk inom hållbarhetskommunikation samt konkreta verktyg så att de kan utveckla sina inre kompasser och börja navigera på egen hand.

- Inom hållbarhetskommunikation finns just nu flera intressanta trender; dåligt samvete som drivkraft för hållbarhetsarbetet ersätts av att ha roligt och att ha en meningsfull och lönsam tillvaro. Fler företag förstår att hållbarhet måste kopplas till deras kärnverksamhet om det ska ge verklig affärsutveckling och ett bättre rykte. Affärsutvecklingen går nu mot att göra det möjligt för människor att kunna välja hållbara lösningar t ex via ekomat och klimatsnåla bostäder. Samtliga dessa trender kommer att gynna utvecklingen av ny och spännande kommunikation.

- För det som händer nu är också en förflyttning från ett mer internt arbete inom företagen som inte varit så synligt utåt till att arbeta mer mot kunder och leverantörer. Som att gå från att skriva ut på dubbelsidigt papper till att skapa nya produkter. Sverige har ju varit ett föregångsland på att göra det interna jobbet. Nu hoppas jag att vi också ska ta visa världen ledarskap genom att våga ta plats på marknaden för hållbara produkter och tjänster. 

- Tänk om vi skulle bli världsledande på hållbarhetskommunikation. Gör vi det, kanske medierna lyfter diskussionen från att mest beskriva klimatskepticism och hoten som hänger över oss till att börja prata framtida möjligheter och hur människan får ett bättre liv att arbetet för hållbarhet. Det handlar inte om träden, myrorna och foträta skor. Det handlar om ett bättre liv. Om livsglädje, hälsa och meningsfulla relationer. 

- Det går att skapa så mycket positiva effekter när både företag, medier, och kommunikationsbransch driver frågan framåt i samma riktning. Min erfarenhet är faktiskt att alla vill dra sitt strå till stacken för en bättre värld. De vet bara inte riktigt hur och blir lätt passiviserade och förvirrade. Det är här vi kommunikatörer har en så otroligt viktig roll. Vi kan hjälpa dem hitta rätt.

Calle Peyron är varumärkesstrateg och grundare till Mind Your Brand-nätverket. Han är dessutom kursansvarig för kvällskursen Marknadskommunikation på Berghs. Calle är överraskad av den mångfald av olika yrkesområden som i dag är intresserad av kommunikation. ”Kommunikation är verkligen allt. Och alla behöver kunna kommunikation. Det är oerhört stimulerande att få diskutera marknadskommunikation med både teologer, säljare, fackliga företrädare, marknadsförare, IT-experter, kulturarbetare, personalansvariga m fl. Det är allmänbildande och även jag som lärare lär mig mycket varje gång. ”

Vad ser du händer inom varumärkesbyggande just nu?
Varumärkesbyggandet är på väg in mot interna processer: D v s. "Hur ska man få ihop alla i företaget så att alla blir varumärkesambassadörer och arbetar i linje med varumärkets vision och mission? Hur kan man arbeta mer strategiskt på marknadsavdelningen så att man inte blir en beställarorganisation för broschyrer och mässmaterial? Hur kan man jobba mer integrerat med marknadskommunikationen så att man uppnår synergieffekter? Hur kan man mäta och följa upp marknadskommunikation så att man ser att det leder mot affärsmålen och stödjer KPI för varumärket?" och mycket annat.

Vad får du ut av att undervisa på Berghs?
Som lärare på Berghs är man mycket av en handledare och vägledare. Man kan omöjligen behärska alla aspekter av kommunikation, alla branscher/kulturer/länder eller typer av problem. Men man kan vara ett strategiskt bollplank, visa exempel på sådana som lyckats och misslyckats, förklara modeller och teorier så att de blir begripliga samt ge en egen tolkning av komplexa företeelser genom att konkretisera och skapa sammanhang. Det allra viktigaste är att kursdeltagarna får möjlighet att tillämpa modeller och verktyg på sin egen arbetssituation, sitt eget varumärke eller organisation. Då blir saker verkliga och handfasta. Därför har vi mycket dialog och erfarenhetsutbyte i klassrummet. Det är utvecklande.

Följ Calle Peyron på Twitter: twitter.com/cpeyron
Blogg: http://blog.peyronbranding.com och http://www.superbrands.nu/blogg/?lang=se

Bokslutsdispositioner blev storytelling

Anna-Maria har den perfekta bakgrunden för att övertyga kunder att berätta en historia istället för att lyfta fram siffror och diagram. 

Bussen kollapsar på väg till intervjun och jag får småspringa genom Stockholm, men det var säkert någon mening med det. Jag blir snabbt på gott humör väl på plats för Anna-Maria Berggren lyser, det här är en person som har hittat hem i yrkeslivet. 

- Min bakgrund är Civilekonomexamen i Uppsala som följdes av ett jobb som revisorsassistent i Italien. Spännande men inte helt rätt. Men så fick jag ett stipendium till Handelskammaren i London där jag bytte yrkesbana. Jag fick hålla i marknadsundersökning för mindre företag som ville etablera sig i Sverige eller UK. För att bygga bryggor mellan den etablerade communityn och den yngre ansvarade jag för eventmarketing och sponsring för Juniorhandelskammarens 300 medlemmar. Efter det sökte jag till American Express i London och fick en projektanställning. 

- Det blev en otrolig skola. Amex har ca 60 000 anställda och jag kom nära Europaledningen som förändringskonsult ut mot företagen och senare affärsutvecklare internt. Mitt fokus blev processförändringar, analyser av köpbeteenden, datamining, mm. Med tiden fick jag en fast roll i Europaledningens strategidivision som en spindel i nätet. Ledde europeiska projekt som spann över flera discipliner; produktutveckling, kommunikation, kundvård och teknik. Lite hemlängtan gjorde att jag sökte mig till Sverige igen. Min dåvarande irländske chef sa till mig; ska du utvecklas som marknadsförare måste du ut och träffa verkligheten, ut i frontlinjen och in i säljet. Jag var skeptiskt men sökte en roll som nordisk försäljningschef. Ett råd jag är tacksam för idag! Jag tog med mig dom ovärderliga lärdomarna in i en Nordisk roll som affärsutvecklare och marknadschef.  

- Men jag kände ändå någonstans att jag saknade ett helhetsgrepp och sökte en tjänst i New York som internationell projektledare för konsumentkort. Det gav en mersmak för strategiska, konceptuella och nyskapande projekt. När jag kom hem till Sverige igen började jag fundera över hur jag skulle ta det vidare.

- Jag tog en liten timeout och började fundera på framtiden. Mina föräldrar hade färg- & parfymeributik som min farfar startat på 30-talet. Jag hade själv som yngre en idé om ett mer kreativt yrke, och fick tidigt ansvara för butikens fönsterskyltningar, varuexponering, skylttextning, men tappade bort drömmen om att gå på dekoratörslinjen. Våren 2009 lunchade jag med en vän som sa, varför söker du inte in på Berghs?

- Efter den lunchen surfade jag in på Berghs hemsida och tänkte “herrejösses vilken delikatessbutik”. Och efter ett frukostseminarie  bokade jag ett möte med studievägledaren Carina Holm och sen var jag fast. Det har blivit fyra olika utbildningar hitintills.

- Kursen Design management har varit huvudfokuset. Grafisk kommunikation var lite för min egen skull, Sociala Medier, har blivit en betydande del av mitt nuvarande arbete och senaste kursen, Att skriva för att övertyga, var en mycket nyttig kurs för mig som haft engelska som arbetsspråk i så många år.

- Under sommaren läste jag också en framtidsspaning i tidningen Kupé som inte bara förvånade mig att den var så bra. Den gav mig också en rejäl aha-upplevelse, en av teserna var att ” i framtiden gör man sina gig”. Då föddes en stark tanke om att börja jobba lite friare, mer i projektform. I början av 2010 registrerad jag min firma; a-m unltd consulting och har kört mina första gig. 

- Berghs har varit som ett testlabb, där jag parallellt kunnat affärsutveckla och sätt upp ramarna för hur jag ska jobba i framtiden. Jag har blivit hög på livet genom Berghs. Miljön är så inspirerande, när man är i skolan känns det som att vara med i serien “Fame”, men här handlar det om kommunikation och marknadsföring. Och istället för benvärmare och trikåer syns lika ofta Apples olika produkter som viktiga attribut. 

-På Design Management möter ekonomen kreatören. Efter den första lektionen, Design thinking, satt vi alldeles tysta och undrade vad vi hade gett oss in på. Men när vi väl tog in den, blev det en rejäl ögonöppnare. Jag älskar vilka möjligheter det innebär vad det t ex gäller kvalitativa undersökningar att gå från att arbeta med fokusgrupper till att göra etnografistudier. ”Det är som att simma i ett akvarium bland fiskarna istället för att sitta och titta på dem”, som Owe Ronström, professor i Etnologi sa under en föreläsning på Berghs. 

- I Grafisk Kommunikation fick jag utlopp för mitt kreativa intresse som legat lite i malpåse sedan åren som dekoratör i färghandeln, det blev speedlearning i indesign, typografistudier och workshops i färg, form och bild. Om fler köpare gick en sådan här kurs skulle de bli mer medvetna och ta mer grundade beslut om branding och design.

- I kursen skriva för att övertyga tittade vi på text ur olika perspektiv, i västerlandet har vi gärna en mer akademisk eller journalistisk metodik som är mer fokuserad på syfte, metod och modell än själva resultat. Men den dramaturgiska metodiken där man mer går in i en händelse, är inte lika använd. Den metodiken passar mig och min nuvarande syn på varumärkesarbete väldigt väl. 

- Sociala medier som var en helt ny kurs bjöd på ett smörgåsbord av föreläsare och vi arbetade mycket med tränga in i hur sociala medier fungerar bättre om man verkligen lyssnar på, iakttar och visar ett genuint intresse för kunden i dialogen. Något som intresserar mig mycket är hur man kan kombinera Design management med just sociala media. I flera uppdrag ser jag hur utveckling av strategier för social media fungerar som en katalysator för varumärkesutveckling. Arbetet öppnar upp för en rad kritiska varumärkesfrågor som stora som små företag valt att bortse från. 

- Innan Berghs lämnade jag Amex efter 10 lärorika och spännande år, och visste i stort sett vad jag skulle göra. Att jobba med customer insight och planning inom varumärkesutveckling. Sociala medier, observationsstudier och tjänstedesign blev självklara tjänster att utöka min produktportfölj med, vilket utkristalliserades för mig under kurserna. Jag tog kontakt med kommunikationsbyrån Geelmuyeden Kiese som jag träffat genom Amex i ett norskt projekt och som hade paketerat dramaturgi på ett sätt som överraskade mig. Mina första gig började i januari: Ett entreprenörsföretag inom rekrytering, där jag driver ett varumärkes-  och tjänstedesignprojekt utifrån ett ”Design Thinking”-perspektiv. Ett hälso- och viktminskningscentra där jag lägger upp strategier för sociala medier i tjänsteutvecklingen. Det gäller att kunna förlänga kundservicen och erbjuda viktminskning utanför träningslokalen också. Idag jobbar jag i huvudsak med projekt för GK som Brand management specialist.

- GK har en väldigt genomarbetad och kundorienterad metodik som har varit spännande att koppla på som en förlängning av det jag lärt mig på Berghs. I korthet arbetar man efter tre steg, Sensemaking-> Storymaking->Storytelling. Istället för att skriva spaltmeter PR så har man ett eget angreppssätt där man lyfter in dramaturgi som en röd tråd för att nå kärnan och hitta företagets egen berättelse och position på marknaden. Det här sista året har nästan varit som en religiös upplevelse och jag ser mig numer som en ambulerande missionär för varumärkesutveckling och design thinking. Det är min religion.

Hur Berghs i slutändan blev en succé
Promenerar genom kvarteren där mitt första byråjobb låg och dit jag ska ligger i samma hus och till och med på samma våningsplan. Gävlegatan 12a, här ligger nu Jung relations och här jobbar Robert Zillén. Vi möts i dörren och intervjun börjar samtidigt som vi hämtar färska dumplings ett kvarter bort. 

- Mitt möte med Berghs tog tidigt en oväntad vändning men förändrades snabbt till succé´. Jag var självlärd musikjournalist och hade jobbat sedan jag var 16 år med flera tidningar som Kingsize, Rocky, Superstar och på webbsiten Svensk Underjord. Men någonstans kände jag att frilansandet som skribent inte var så säkert. Jag började titta på utbildningar där mitt skrivande på något sätt kunde utnyttjas, på läroverk som Stockholms Universitet, Forsbergs och Umeå Universitet. Men ingen presenterade utmaningen jag sökte så bra som Berghs gjorde. 

- Hannes grundtes är att ständigt ställa kontrollfrågan “varför” genom alla led. Den frågan måste du kunna svara på för att se om din idé har full bäring. Det kan vara både jobbigt och provocerande att få eller ställa sig den frågan om och om igen. Men har du svar på varför och försvara din idé i varje led så har den ett berättigande. Men den är otroligt användbar, i vissa fall kanske du kan skala bort enheter i en kampanj som inte fyller ett värde utan bara är utfyllnad. För om du bara bygger på en idé hela tiden med nya enheter kan du snart inte förklara den enkelt längre, och i slutändan bygger ju vårt arbete på att skapa något som folk ska kunna prata om lätt på stan.

- På en informationskväll i skolan kom jag i kontakt med Jung. Och jag visste redan då att det var ett av de ställen jag ville jobba på. Och när vi båda var redo för varandra fick jag ett erbjudande att börja. Det är verkligen underbart, jag har hittat rätt, livet på Jung har gett mig precis samma känsla som när jag började på diplomutbildningen på Berghs. Här på Jung gör vi mycket extra för våra kunder för vi tror stenhårt på att hårt arbete lönar sig. Vi lägger ned mycket arbete på research och på att låta saker få ta tid. Det visar sig på slutresultaten. Jag arbetar som PR-rådgivare för bland annat Microsoft och SonyEricsson. 

- Mina tankar om PR idag och i framtiden kommer tillbaks till lärdomarna från rutinerade pr-konsulter, Berghs och Hannes Kerstell. Det viktigaste är att hitta den bärande idén och veta varför du gör något och hur det är viktigt för din kund och deras målgrupper. Inte att göra saker bara för att det förväntas göras, som att exempelvis välja ett media som är hett för stunden. En bra idé ska vara skalbar och kunna anpassas efter tidens gång. Det är viktigt att inte tappa siktet i det nya medialandskapet och låta sig förföras av alla nya möjligheter utan alltid fortsätta ställa frågan varför. Då kommer du långt.

Anna Jodlovsky är en målmedveten student som längtat utomlands ända sedan barnsben – nu är hon på väg till San Francisco.

Jag kastar mig upp för trapporna och in i receptionen. Börjar förstå vad termen flygande reporter innebär. Anna kommer precis från lektion och än en gång får jag slå mig ned i vimlet på Berghs och göra en intervju i bruset, men vem bryr sig? 

Anna Jodlovsky är uppväxt i “Lilla Paris”, Vänersborg, och tog studenten på Naturprogrammet. -Jag visste inte riktigt vad jag ville göra och Naturprogrammet hade den bredaste basen. En stor fördel med natur är att jag lärde mig plugga, något som jag har haft nytta av på Berghs där vi håller ett högt tempo. 

- Efter skolan jobbade jag som receptionist på ett it-företag i Göteborg och på ett hotell i Vänersborg. Men ända sedan mellanstadiet har jag haft en dröm om att åka till New York, så jag flyttade dit för att kombinera att plugga engelska och dansa, så jag gick på Broadway Dance Center på deras ISVP- program (International Student Visa Program). Jag reste också runt i Australien under ett par månader, vilket jag verkligen rekommenderar. Australien är fantastiskt.

- När jag kom hem igen till Sverige jobbade jag lite medan jag funderade på framtiden. Jag visste att det var något kreativt jag ville hålla på med. Dansen hade varit en del av det, men inte som ett yrke. Redan när jag gick i 9:an hade jag hört talas om och tänkt på Berghs. Ett alternativ var att studera helt utomlands, men när jag hade hittat Berghs Bachelor så beslöt jag mig för att göra grunden här i Sverige men få möjligheten till att åka utomlands igen. Bachelor kändes så rätt. 

- Jag började med att gå Reklam–introkursen på Berghs och det klickade direkt. Många som gick kursen hade precis som jag precis gått ut gymnasiet. Introkurserna är jättebra för den som vill nosa på kommunikationsbranschen för att se om det är något för dem. Mig gav det en bred och bra överblick över grunderna. Företrädare från branschen håller i föreläsningarna, både art och copy, och jag förstod från första början att art skulle bli mitt yrkesval - Det är jag.

- Från introkursen är vi tre studenter som gått vidare till Bachelor. Det har varit en bra grupp, vi fungerar ihop och alla som kommit från introkursen eller sökt direkt är väldigt seriösa och ambitiösa med vad de vill. Eftersom jag själv är väldigt målinriktad så känns det bra att alla delar intresset. Livet på Berghs är så kreativt, man vill inte ens lämna cafeterian, utan bara sitta här.

- Lärarna har varit bra och inspirerande, och många är förstås engelskspråkiga eftersom det mesta är på engelska. Vi läser writing, design och lär oss mycket kring “making your point”. Jag har sökt vidare till San Francisco och amerikanarna är ju fostrade i “speech” ända sedan barnsben, så det gäller att vara förberedd i hur de arbetar med muntliga presentationer och hur bra de är i det. 

- Dansen har hjälpt mig här, på Broadway Dance Center måste man vara kreativ när man koreograferar danser och se till att det blir bra grupparbeten inför uppvisningarna. Så allt man lär sig genom livets erfarenheter kan alltid komma till användning. I jobbet som hotellreceptionist ställs man inför helt nya problem varje dag och den förmågan att blixtsnabbt ställa om och vara flexibel för nya utmaningar har jag nytta av här på Berghs. Den förmågan kommer även behövas i San Francisco. Att dels kunna se helheten men samtidigt se saker från andras synvinkel och kunna hantera det. 

- Av oss Bachelor-studenter åker en till New York och många till Perth och Sydney i Australien. Vi blir åtta studenter som åker till San Francisco. Jag är en rätt rastlös natur som älskar att resa och det jag gillar med upplägget är att det både är något som är planerat, med en studieplan och ett mål, men att allt samtidigt blir helt nytt, med en ny stad och en ny kultur. San Francisco och New York ligger visserligen båda i USA, men det är ju nästan som två olika länder. Och jag hoppas att kunna vara kvar där efter det att jag är diplomerad.

- Min mardröm är att ha ett tråkigt jobb, men inom kommunikationsbranschen väntar nya problemlösningar varje dag. Just nu händer det också så enormt mycket. Byråerna måste mer än någonsin tidigare förändras i takt med alla nya kommunikationssätt och då känns inte San Francisco som ett helt fel ställe att vara på. Jag vill gärna jobba där ett par år för att bli en riktigt duktig Art director och på sikt starta något eget. Och med tanke på Anna Jodlovskys drivkraft och målbild kommer det att bli precis så.