Magnus Nelin är ansvarig för kvällskursen Kommunikation och pr. Han undervisar också på diplomutbildningen Strategisk kommunikation och pr, där han av årets avgångsstudenter korades som 2009 års bästa lärare.
Hur länge har du varit i pr-branschen?
– Jag började i liten skala med filmvisningar i början av åttiotalet. Sedan dess har jag hunnit jobba på sju olika pr-byråer, på exportföretag och stora företag som Kraft Foods och Cocacola. Sedan i somras är jag pressansvarig på KF och Cooop. Berghs har jag samarbetat med sedan 2001, då jag blev ansvarig för skolans kurser inom företagskommunikation. Jag var bland annat med vid nystarten av diplomutbildningen Strategisk kommunikation och pr. Och vid starten av kvällskursen Strategisk information, den som idag heter Kommunikation och pr.
Så som jag definierar pr, är pr grunden till allt! Pr är all kommunikation i egna och ickeköpta kanaler; det personliga mötet mellan säljare och kund, webbplatsen och så vidare. Kort sagt det utrymme som man inte köper, utan som man förtjänar.
Hur har pr-arbetet förändrats under dina år i branschen?
– På åttiotalet kunde det vara ett halvårs pressläggning på en personaltidning. Idag publicerar man direkt. Den intervjuade har knappt hunnit lägga på luren förrän artikeln är utlagd på nätet. Eftersom världen ständigt förändras, förändras kommunikationen. Nya kommunikationsvägar och nya strukturer uppstår. Och tekniken förändras. Om man ska jobba med pr måste man vara intresserad av hur samhället utvecklas och framför allt hur människor utvecklas. Grunden för all kommunikation är ju trots allt det personliga mötet.
Det tjafsas om vad som är bäst, reklam eller pr, men syftet är ju detsamma. Som chefen på Scania sa, när jag jobbade där i början av åttiotalet, ”allt vi gör här ska leda till att vi säljer fler bilar och bussar”.
Varför ska man gå kursen Pr och medieträning?
– Kursen är en sammanslagning av kurserna Public relations och Medieträning. Mycket inom pr handlar om att presentera – oavsett om man ska sitta i en morgonsoffa och göra det eller om man ska skriva en pressrelease. Det är där medieträningen kommer in. Man måste kunna anpassa sitt sätt att vara och sitt sätt att presentera till den situation man befinner sig i.
Antingen går man kursen för att man jobbar med kommunikationsnära uppgifter och vill arbeta mer strategiskt eller kreativt med pr. Eller också har man redan arbetat ett bra tag med pr och behöver förkovra sig, få struktur på det egna tänkandet för att komma vidare, kanske till en profession som presschef eller pressansvarig.
Med risk för att låta klyschig, är ändå utbytet av erfarenheter och kompetens kursdeltagarna emellan nästan det som ger mest på en sådan här kurs!
______________________________________________________________________
Här kan du läsa mer om kursen som Magnus ansvarar för Kommunikation och pr.
