Förstaårsstudenterna på Grafisk design fick i uppdrag av Elmia Garden att skapa nya koncept för fyra trädgårdsföretag. Resultatet av deras visionära tolkningar visades på trädgårdsmässan Elmia Garden i början av november.

 Förstaårsstudenterna på Grafisk design fick i uppdrag av Elmia Garden att skapa nya koncept för fyra trädgårdsföretag. Resultatet av deras visionära tolkningar visades på trädgårdsmässan Elmia Garden i början av november. De företag som studenterna samarbetade med var Hasselfors Garden, Husqvarna/Partner, Hozelock Sweden AB samt Lilla Fiskaregatans Trädgårdsbutik. Projektet är ett bra exempel på hur Berghs integrerar pedagogik med verkliga uppdrag.

Bilderna uppifrån och ner

Anders Forsbergs, Petra Lindgrens och Johan Graméns startkit för Husqvarna/Partner. Svartvit gräsklippare och ett antal trädgårdsprodukter.

För konceptbutiken Lilla Fiskaregatan skapades ett förpackningskoncept för barnstövlar. En kombinerad skålåda och miniväxthus med fröpåsar.

Dekorationssten, bark, blomjord och lecakulor i lösvikt. Miki Grujovic, Lisa Nyman och Ulrika Persson för Hasselfors Garden.

En så kallad shop in-lösning för konceptbutiken Lilla Fiskaregatan. Tobias Andersson, Johanna Hofman-Berg och Matias Johansson.

Bevattningspump från Hozelock med samma form och funktion som ett regnmoln. Mattias Bernstone, David Löfberg och Nina Granath.

Jord, bark och dekorationssten i lösvikt var även Robin Dafnäs, Sofia Viktorssons och Tobias Ivarssons förslag.

En displayidé för att på ett mera lustfyllt sätt presentera en bevattningspump. Thomas Persson, Evelina Björndahl och Veronica Westerlund.

Här kan du ladda ned några bilder från vinnarprojekten med Centralstationen.
Så här började det: Klicka här
Pressinfo - klicka här
Läs mer om projektet här: Klicka här

Ladda ned  (0,9 Mb)
Behovet av att ha tillgång till toaletter utvecklades till sin spets i "Världens mest offentliga toalett" placerad i centralhallen. Toaletten är byggd i glas, där toalettbesökaren kan se ut på övriga resenärer (dessa kan dock inte se in). Denna lösning hade dessutom utnyttjat den senaste teknologin kring ljusdioder för projektion, musikbakgrund samt en extrem ljudisolering.

Ladda ned (0,6 Mb)
Kristallkronan - som utifrån ett klassiskt perspektiv vill skapa en ren och välkomnande atmosfär. Gruppen ville skapa en känsla av lyx och exklusivitet och där kristallkronan ska symbolisera Centralstationen. Besökare ska säga " vi möts vid kristallkronan".

Ladda ned (2,4 Mb)
Terrassen - som visat på nya ytor för etableringar som i grunden kan göra Centralstationen till en mötesplats för både resenärer och andra besökare och där matinfluenser från olika kök är i fokus. Stilfullhet och harmoni är nyckelorden som är något som främst besökarna ska uppleva. Besökarna ska vilja komma till Centralstationen och ta en kopp kaffe utan att de nödvändigtvis ska resa någonstans.

Den 6/11 kl. 08.43 samlades fler än 150 Berghsstudenter på Centralstation Stockholm. Där fick de sitt fram till dess hemliga uppdrag av Centralstationens ägare, Jernhusen. Ordinarie undervisning ställs in under den vecka som de har på sig att utföra 5-5-5, uppdraget att få Cemtralstationens besökare att stanna 5 minuter längre och spendera 5 kronor mer per besök under de närmaste 5 åren.

Studenterna kommer från alla de yrkesinriktade diplomutbildningarna, vilket innebär att det i projektgrupperna ingår både strateger och kreatörer. Det är art directors, copywriters, grafiska formgivare, marknadskommunikatörer, produktionsledare, informatörer och manusförfattare som i sammanlagt femton grupper ska lösa uppgiften. Tillsammans lägger de ner 9000 timmar (!). Det motsvarar ca fyra års arb etstid för en person. "Vi söker alltid projekt med riktiga uppdrag i verkligheten", säger rektor William Easton. "I det här fallet får studenterna påverka utvecklingen av Centralstationen, som är en viktig mötesplats i verkligheten."

Studenterna kommer från alla de yrkesinriktade diplomutbildningarna, vilket innebär att det i projektgrupperna ingår både strateger och kreatörer. Det är art directors, copywriters, grafiska formgivare, marknadskommunikatörer, produktionsledare, informatörer och manusförfattare som i sammanlagt femton grupper ska lösa uppgiften. Tillsammans lägger de ner 9000 timmar (!). Det motsvarar ca fyra års arb etstid för en person. "Vi söker alltid projekt med riktiga uppdrag i verkligheten", säger rektor William Easton. "I det här fallet får studenterna påverka utvecklingen av Centralstationen, som är en viktig mötesplats i verkligheten."

Centralstationen besöks dagligen av 250 000 människor och är därmed Stockholms största mötesplats. Projektet 5-5-5 är en del av utvecklingen av centralstationsområdet. Ägaren, Jernhusen, har ett stort fastighetsbestånd som omfattar kontor, stationer, verkstäder och mark längs den svenska järnvägen. "Berghs är en skola för framtidens kommunikatörer. Därför är det extra intressant att de är med i det här projektet om Centralstationens framtid", säger Ola Kronkvist, marknads- och informationschef på Jernhusen.

Fredagen den 10/11 presenteras Berghsstudenternas resultat och i januari kommer Centralstationens besökare att få se några av förslagen.

Här följer några bilder från projektet med Centralstationen.
Så här började det: Klicka här
Läs mer om projektet här: Klicka här

En tidig måndagsmorgon i början av november samlades mer än 150 studenter från Berghs School of Communication på Centralstation Stockholm. Där fick de sitt hemliga uppdrag av ägaren till Centralstationen, Jernhusen. All ordinarie undervisning ställdes in och istället jobbade studenterna under en veckan med projektet. "Jag är imponerad över att man på så kort tid har kunnat identifiera och kartlägga ett problem och sedan hittat lösningar som både bidrar till en bättre centralstation men också hur vi kan kommunicera våra fördelar", kommenterar Ola Kronkvist, marknads- och informationschef på Jernhusen.

Uppdraget och lösningarna
Uppdraget var att få Centralstationen att bli bättre för besökarna och näringsidkare. Nu har de redovisat resultatet. Genomgående för de femton förslagen har varit att de alla fokuserat på att skapa en lugn miljö där möten mellan människor står i centrum. Idéer och lösningar har omfattat allt från arkitektur, inredning, design till reklam och kommunikation. Här några exempel:

Konceptet "Snabba tåg och lugna stationer" - en lösning med miljökoppling och en "grönskande" interiör.
Behovet av att ha tillgång till toaletter utvecklades till fullo i "Världens mest offentliga toalett" placerad i centralhallen. Toaletten är byggd i glas, så att toalettbesökaren kan se ut på övriga resenärer (dessa kan dock inte se in...). Denna lösning hade dessutom utnyttjat den senaste teknologin kring ljusdioder för projektion, musikbakgrund samt en extrem ljudisolering...
Ett av de mer radikala förslagen innebär att få besökarna att snabbare hitta rätt genom att helt enkelt använda "ringen" som en mer central punkt för information om tågen. Den gamla ringen (som är K-märkt) hissas upp i taket och istället byggs en ny trappa och display i mitten av centralhallen för att underlätta flöden och orientering. Genom denna lösning skulle besökarna få kvalitativ tid på Centralstationen och tid för en fika eller shopping.
Bland de övriga förslagen fanns många nya interiörlösningar, nya butiks- och restaurangkoncept, färgkodningssystem och piktogram för att bättre hitta rätt, offentliga SMS-möjligheter, laddningsstationer för mobiltelefoner, ett gigantiskt akvarium, en regnskogsinstallation, ljusprojektioner och massor av reklamlösningar för att kunna kommunicera förändringarna. "Vilken fantastisk bredd av idéer och förslag! Allt från små genialiska lösningar som direkt kan skapa merintäkter till större grepp som kan ge Centralstationen en position där vi lätt kan jämföra oss med de stora stationerna i Italien, Spanien och New York", säger Ola Kronkvist.

För att se några av förslagen, klicka här

För att se de vinnande bidragen, klicka här

18 000 timmar
Berghs studenter kommer från alla de yrkesinriktade diplomutbildningarna vilket innebär att projektgrupperna innehåller både kreatörer och strateger. Det är art directors, copywriters, grafiska formgivare, marknadskommunikatörer, produktionsledare, informatörer och manusförfattare som i 15 grupper löst uppgiften. Tillsammans förväntades de lägga ca 9 000 timmar på projektet. Det motsvarar 4-5 års arbetstid för en person. När veckan var slut insåg nog alla att den siffran var i underkant eftersom projektet pågick dygnet runt och därmed kom att omfatta närmare 18.000 timmar... "Berghs mission är att allting kommunicerar. Och det här projektet är ett tydligt bevis på att integration och helhetssyn är viktigt", säger Berghs vd Manne Schagerström.

250 000 besökare
Centralstationen besöks varje dag av 250 000 människor och är därmed Stockholms största mötesplats. Det här projektet är en del av utvecklingen av Centralstationsområdet. Jernhusen äger, utöver Centralstationen i Stockholm, ett stort fastighetsbestånd bestående av kontor, stationer, verkstäder och mark längs den svenska järnvägen.

I mitten av januari kommer också Centralstationens besökare att kunna se några av förslagen.

Berghs School of Communication och Ekonomihögskolan vid Växjö universitet har inlett ett strategiskt samarbete för att utveckla universitetsutbildning på både grundutbildnings- och avancerad nivå. Samarbetet innebär att Berghs erfarenheter av praktisk yrkesinriktad utbildning och Ekonomihögskolans akademiska reflektion tas till vara i utbildningar på kandidat- och magisternivå.

Fokus på marknadsföring
"Det här är början på ett långsiktigt och spännande samarbete som syftar till att utveckla kompetensen inom kommunikation. Vi kommer att utveckla utbildningar tillsammans på både grund- och executivenivå. Vi har olika perspektiv och det är just det som gör samarbetet med Ekonomihögskolan så intressant", säger Manne Schagerström, vd Berghs School of Communication.
"Ekonomihögskolans målsättning är att göra våra utbildningar med fokus på marknadsföring till landets bästa i sitt slag. Samarbetet med Berghs innebär att vi tar ett avgörande steg mot att nå dessa mål, genom att vi kan stärka viktiga moment av praktisk yrkesinriktad färdighetsträning samtidigt som Ekonomihögskolan står som garant för en genuin akademisk problematisering", kommenterar Sarah Philipson, prefekt vid Ekonomihögskolan, Växjö universitet.

Ekonomihögskolan har, förutom traditionella ekonomutbildningar, tre profilerade program: Marknadsföringsprogrammet, Enterprising and Business Development och tillsammans med Institutionen för teknik och design Programmet för inrednings- och butikskommunikation. Ekonomihögskolan har också ett flertal master- och magisterutbildningar samt forskarutbildning i företagsekonomi, nationalekonomi och statistik.

Lou Reed, Rolling Stones, David Byrne, AIGA och Adobe har anlitat honom. The Design Museum i London beskriver honom som en av dagens viktigaste grafiska designers. Han är född i Österrike, men verksam i New York och snart gör han sitt första Sverigebesök. Den 23 november kommer Stefan Sagmeister till Berghs för att bland annat berätta om sina senaste uppdrag. Våra studenter är givetvis på plats, men vi hade också reserverat 50 platser till andra intresserade. Biljetterna till dessa gick åt på mindre än ett dygn, så vi kan bara hoppas att Sagmeister gör fler Sverigebesök.

Carolin Granberg var en av de starkaste motorerna vid Berghs slututställning våren 2005. Då var hon avgångsstudent på den tvååriga diplomutbildningen Media communications, inriktning copywriting. Idag är hon projektledare på Sveriges Annonsörer, där hon har hand om den prestigefyllda tävlingen 100-wattaren. Tävlingen belönar både kreativitet och resultat och är lika mycket uppdragsgivarnas som reklambyråernas tävling.

"Det är ofantligt mycket jobb med 100-wattaren - och ofantligt roligt. I år har vi fått in fler bidrag än vi haft på fyra år, vilket är ett tydligt tecken på att intresset för tävlingen har ökat, säger Carolin. Men copywritingplanerna då?
"Inga dörrar är stängda och jag har haft stor nytta av min copywriterutbildning i det här jobbet. Min drivkraft är att se ett fysiskt resultat av något som från början bara existerat på papper eller i tanken, vilket både copywriteryrket och projektledarrollen ger." Det fysiska resultatet av 100-wattaren syns den 15 november, då det är prisutdelning och stor gala i Blå Hallen i Stadshuset.

Gör en animerad film som tolkar någon av låtarna, var uppgiften när MTV och We utlyste tävling i våras. De tre mediedesignstudenterna Fredrik Bohman, Eric Severin och Erik Olovsson hade just haft rörlig grafik på schemat och bestämde sig för att medverka. Låten de valde (bland tio förutbestämda) var 'Cubelick' med Mau. Filmen producerade de vid sidan av skolarbetet, den var en av hundra inskickade bidrag - och den fick förstapris. Nu visas den på MTV.

För dem som deltog på seminariet Creative writing in business i slutet av augusti, är 'business haiku' eller en brief i sagoform inget märkligt. Under fyra dagar ägnade man sig åt kreativt skrivande i alla upptänkliga former - men utan att släppa fokus på business och branding. Stämningen på konferensanläggningen var i det närmaste sektlik, enligt deltagarna; intensiteten, det kreativa utrymmet, tänjandet på de egna gränserna och därtill den förföriska miljön gjorde de fyra augustidagarna till en oförglömlig upplevelse och gav det egna skrivandet en ordentlig skjuts.

Det här var John Simmons och Jamie Jaunceys första seminarium i Sverige. Efter de intensiva dagarna i Stockholms skärgård avslutade duon sitt Sverigebesök med högläsning på Dramatenscenen Elverket. De läste ur den nyutkomna essäsamlingen 'Common ground', som de skrivit varsitt kapitel i. Även Berghs rektor William Easton har medverkat med en essä i boken.

Redan förra hösten engagerades Berghsstudenter för att forma det nya klädmärket. En av skolans designklasser tog sig an uppdraget. Bland dem fanns Linn Ramm Östgaard, som gjorde logotypen. I våras, när avgångsstudenternas examensprojekt startade, var Hansen & Jacob en av uppdragsgivarna. En grupp om sex studenter från skolans olika utbildningslinjer inom strategi, reklam, PR och media arbetade fram det kommunikativa koncept som nu genomförs. Kläderna finns i utvalda butiker i Sverige, Norge och UK.

Att våga sticka ut och att våga ta för sig
Så här beskrev studenterna själva sitt uppdrag inför årets slututställning: "Det Helsingborgsbaserade bolaget Hansen & Jacob ska lansera en helt ny herrkollektion och varumärke i premiumsegmentet. De satsar hårt med en lansering samtidigt i Sverige, Norge och England under hösten 2006. Målet är att vara globalt representerade år 2015. Kollektionen är designad av ett svenskt-italienskt designteam. Kvaliteten håller högsta klass, där färger, modeller och mönster är av det klassiska slaget. Det som gör kollektionen unik är att den är klassisk i sin bas men att varje plagg har en 'designtwist'. Något för klassiskt medvetna män i karriären som vågar och förväntar sig mer.
Vi har skapat en kommunikativ plattform som ska göra varumärket välkänt och starkt och därmed bana väg för en framgångsrik lanserin g och etablering i Sverige. Att våga sticka ut, att våga ta för sig och att våga gå sin egen väg anser vi vara avgörande framgångsfaktorer. Hansen & Jacob är nya och helt okända på herrkonfektionsmarknaden - en marknad som kännetecknas av många väletablerade varumärken."

I examensgruppen ingick Veronica Nordström, Louisa Blomstrand, Petter Ehrnvall, Jenny Jonsson, Hanna Hedman, Calle Wahlström och Ozkar Hamberg.

"Nu finns det anledning för reklamarna att fira", skriver Resumé på nätet den 5 september och syftar på Reklamförbundets senaste undersökning. Enligt undersökningen anser tre fjärdedelar av förbundets medlemsföretag att förutsättningarna för branschen är bättre idag än för ett halvår sedan. Majoriteten tror att det kommer att bli ännu bättre om ytterligare ett halvår och många är beredda att nyanställa. Det finns alltså anledning även för de blivande reklamarna att fira!