Senaste nyheterna


Wieden+Kennedy rekryterar orädd svenska

2009-10-27

Ebba Hult hade inte ens avslutat sin reklamutbildning på Berghs då jobberbjudandena började ramla in. Wieden+Kennedy var smarta nog att haffa den här tjugotreåriga talangen innan någon annan gjorde det.

Amsterdamkontoret där Ebba arbetar som copywriter har 130 anställda från 25 olika länder. ”Jag tror att byråer måste uppmärksamma unga talanger idag. Och så länge du arbetar hårt så spelar inte åldern någon roll.”

Ebba på kartan
Ebba växte upp i östgötska Vadstena, en liten stad två timmar söder om Stockholm. Redan i unga år hade Ebba höga ambitioner och hennes hemstad på 7 000 invånare kunde inte riktigt ge henne de utmaningar som hon sökte.

Efter några års slit på det lokala snabbköpet tog hon sig utomlands för att plugga språk och upptäcka världen.

Tack vare praktik på svenska reklambyråer fick Ebba upp ögonen för reklamyrket. Hon ville bli copywriter. Valet av skola föll på Berghs School of Communication i Stockholm.

In på Berghs
”Berghs är en liten kommunikationsskola jämfört med flera av de internationellt stora namnen, som till exempel Miami Ad School”, säger Ebba. ”Det här kanske låter kaxigt, men jag tror byråer gör sig själva en tjänst genom att hålla ögonen på Berghs. Berghs utbildar några av de mest drivna och ambitiösa unga talangerna”.

Ebba tror att den höga kvaliteten på Berghs studenter beror på det faktum att det är svårt att komma in på skolan. ”För att komma in på Berghs måste du dels visa dina färdigheter i antagningsproverna, men också bli intervjuad av de yrkesverksamma lärarna som undervisar på Berghs.”

Ebba själv kom in, och visade prov på stor talang som copywriter på Berghs. Under två år arbetar copywriter- och art directorstudenterna tillsammans på Berghs Reklamutbildning. Under sitt första år på Berghs organiserade Ebba själv en treveckorspraktik som copy på Wieden+Kennedy i Amsterdam. När Ebba sedan gick på sommarlov från Berghs, ville byrån få tillbaka henne i teamet över sommaren.


Svensk ”ingen” blir internationell ”någon”
Andra året på Berghs kammade Ebba hem dåvarande Sveriges Reklamförbunds (nuvarande Sveriges kommunikationsbyråers) rese- och utbildningsstipendium. Utmärkelsen gjorde det möjligt för Ebba att delta i Cannes Lions International Advertising Festival och Roger Hautchel Academy i Cannes.

Internationellt erkännande kom också under Ebbas andra år på Berghs, då reklamstudenterna medverkade i The One Show College Competition. Med totalt 11 nomineringar, kammade Berghsstudenterna hem 9 priser. Ebba fick personligen flera priser för sina banbrytande idéer: guldpenna i kategorin Innovationsmarknadsföring och silverpenna för hennes live webbshop (som var en del av guldkampanjen).

Wieden+Kennedy+Ebba = Sant
”Det är ju jättebra att man kan få ett pris för kreativitet. Att tävla under skolgången var ett sätt att få jobb på en av de stora byråerna.”

Ebba fick lön för mödan då hon – redan innan avslutade studier på Berghs – blev erbjuden jobb på flera internationella byråer. Tackvare den sedan redan etablerade relationen med Wieden+Kennedy, valde Ebba att flytta till Amsterdam.

Ebba förklarar att hon vill skapa reklam som hon själv gillar. ”På Berghs fick vi lära oss att engagera folk och inte bara instruera.” Och vad Ebba skapar vill människor ta del av.

”Ibland samarbetade vi med de andra utbildningarna på Berghs. Men vi fick nästan alltid komma på våra egna strategier när vi har fick en brief.” Ebba tror att en av hennes styrkor som kreatör är att hon har ett helhetstänk. ”Även om jag är copywriter, så lärde jag mig även att tänka som en planner också under utbildningen på Berghs.”


Svensk galenskap
På Wieden+Kennedy kontoret får Ebba jobba med de stora klienterna: Nike, Coca Cola, Honda, Nokia, Heineken och Lego, för att nämna några.

”Den största skillnaden med att jobba på en internationell firma, jämfört med en svensk, är att man måste finna sanningar och insikter som alla kan relatera till. I Sverige kan man vara lite galnare eftersom man vet hur den svenska marknaden tänker och fungerar.” Ebba tror att svenskar har ett gott rykte utomlands. ”Vi är duktiga på det digitala och arbetar hårt.”

Berghskonceptet
Cannes Future Lions utnämnde Berghs till 2009 års ”School of the Year” och Ebba förstår varför. ”Berghs behöver nog inte göra något särskilt för att behålla den positionen. Ryktet kommer fortsätta att bygga sig självt om man behåller det vinnande konceptet.”

Under Berghstiden, arbetar studenterna med några av branschens mest erfarna och ofta på uppdrag av byråer och företag. Lärarna är alltså yrkesverksamt branschfolk som kan hålla koll på framtidens kommunikatörer. På det sättet kan byråer rekrytera lovande studenter arbete när de går ut från Berghs.

Framtidens Ebba Hult
Vem vet vad framtiden bjuder på för den här unga östgötskan? Hon gillar Holland. ”Amsterdam är väldigt mysigt. Det är som en blandning mellan Vadstena och en stor stad. Alla känner varandra på något sätt och vet vilka alla är.” Den amerikanskägda byrån väcker en nyfikenhet i Ebba att arbeta i USA någon gång, men hon vill också bekanta sig med den asiatiska marknaden. ”Språkligt skulle nog Asien vara svårare men att förstå sig på olika marknader och sätt att arbeta på är väldigt givande.”

Det är omöjligt att undgå den här tjejens gnista. Hennes skönt kaxiga attityd och galna idéer kan ta henne hur långt som helst. Från Östergyllen, via Berghs, till en av de största byråerna i världen. Vad gäller framtiden skulle Berghs gärna se henne tillbaka på skolan för att coacha morgondagens kommunikatörer – och kretsloppet kan fortsätta.

Kalendarium

10-03-23Kommunikation och pr – frukostseminarium
10-03-23Infokväll Westerdals på Berghs
10-03-24Sociala medier
10-03-25Interactive Communication – frukostseminarium
10-03-29ARU – ansvarig reklamutgivare
10-03-30Marknads-pr – frukostseminarium
10-03-30Inspirationskväll om Strategisk kommunikation och pr
10-03-31Grafisk kommunikation – frukostseminarium
10-03-31Kommunikation och pr

Prenumerera på Berghs nyhetsmail

Lämna din e-mail nedan: