Senaste nyheterna


Studenterna stjärnor på Estrella

2009-10-29

Det var chips för hela slanten när de elva teamen presenterade sina idéer till årets Re:Design Award. Studenterna visade produktidéer, förpackningslösningar, butiksexponering och internetkampanjer som ska ge konsumenten en ny känsla av Estrella som varumärke. Briefen som studenterna fick löd: ”Att utveckla ett nytt marknadsföringskoncept för Estrella chips som bryter mot marknadens gängse förväntningar”.

Estrellapåsens nya utseende om grupp 4 får bestämma – "Estrella är som förr fast bättre".

Samarbetsprojektet mellan Berghsklasserna Produktionsledning – operativ projektledning och Grafisk design är ett specialuppdrag från Jensen Pamp McCann. Studenterna var uppmanade att arbeta fram idéer för Estrella i tre kanaler: förpackningen, butiken och nätet. Positionering: ”From the country of Sweden.”

Årets uppdrag till studenterna ska göra att Estrella upplevs mer innovativt, mer attraktivt och roligare. Mats Dafnäs huvudansvarig för projektet på Jensen Pamp McCann förklarar att man eftersöker ett helhetskoncept, därav namnet på årets Re:Design Award: "Estrella is all around". 

För att underlätta arbetet med förpackningskonstruktioner, sponsrade det belgiska företaget Esko Artworks studenterna med den grafiska programvaran "Visualizer". "Det här projektet ger oss många fina referenser kring vår programvara", säger Jimmy Nyström på Esko Artworks.

De elva digitala presentationerna förmedlade idé och koncept. Estrella själva vill att varumärket ska uppfattas som "rättfram, oväntad och skön". Bland Berghsstudenternas förslag hittade man alltifrån påsar med handtag och zip lock-funktion, till smaker som dill och löjrom och piña colada, för att inte glömma Iphone-applikationer och fantasifulla potatisland.

Titta på samtliga bidrag här.

Juryn tittar på ett av de elva bidragen i 2009 års Re:Design Award.

Juryn tittade särskilt på kreativitet, relevans, presentation, genomförbarhet och leave behind-dokument. Jurymedlemmen Nils Jensen från Jensen Pamp McCann var imponerad av bidragen. ”Ju mer flippat det är i början, desto roligare. Det blir Estrellas uppgift att bestämma om Berghsstudenternas idéer ska användas, men jag tror absolut att det är möjligt. Med verklighetens begränsningar är idéerna helt klart genomförbara.”

Årets Re:Design Award jury bestod av: (från vänster)
Sara Larsdotter, Estrella
Nils Jensen, Jensen Pamp McCann
Jens Pamp, Jensen Pamp McCann
Anna Oddbjörn, Vinnare av Re:Design Award 2008
Sofia Strömberg, Berghs School of Communication
Mikael Storåkers, Storåkers McCann

Juryn fick en timme på sig att ta fram en vinnare bland de elva bidragen. Mikael Storåkers från Storåkers McCann tyckte det var en tuff uppgift. "Det var svårt eftersom det var en sådan jämn och bra kvalitet rakt igenom. Det var livlig diskussion i juryn!"

Efter en överläggning som drog ut på tiden på grund av den tuffa konkurrensen, utsåg juryn tillslut 2009 års vinnare.

Grupp 6 – "Allt är potatis" vann Re:Design Award 2009 med sin enkla men genomtänkta idé. Gruppen hade utvecklat ett koncept där råvaran – potatisen – var i fokus. Påsens form liknar en potatis och pryds av en stor potatis. Påsen ska till och med vara tillverkat av just potatisstärkelse.

Gruppmedlemmarna Emma Hammer, Fred Malmros, Nanna Englund och Henric Bergström tog hjälp av kompisen och dalmasen Mattias Carlsson för att förmedla sitt budskap. Titta på gruppens film "Allt är potatis" nedan.

Titta på de övriga bidragen här.

"Allt är potatis!" utropade teamet efter juryns besked. Emma Hammer, och Fred Malmros, går Produktionsledning – operativ projektledning, medan Nanna Englund och 
Henric Bergström läser Grafisk design.

Sara Larsdotter, Estrellas representant i årets jury berättar att Estrella egentligen har gjort mycket lite, men fått väldigt mycket tillbaka. ”Studenterna har ett otroligt engagemang för varumärket och produkten." Hon gillade att vinnarna satte potatisen i fokus. "Potatisen är ju egentligen det enda vi på Estrella gör, potatisen är kärnan. Det budskapet levererade ni – med humor! Vi kommer höras igen, tack tack tack!"

Nils Jensen från Jensen Pamp McCann tyckte att vinnaridén var enkel och bra. "Det här är en idé som man verkligen kan tycka om." Även Jens Pamp var nöjd med juryns val, "Jag fick som jag ville", sa han.

Pål Pettersson och Charlotta Rydholm, ämnesansvariga för Grafisk design respektive Produktionsledning – operativ projektledning tyckte att projektet gav möjlighet att jobba på det sätt som är Berghs styrka, integrerat och nära verkligheten. Charlotta Rydholm tyckte att de bidrag som stod ut var de som hade lyckats kombinera bra design med en bra produkt. "Den här briefen krävde lika mycket produktionsledning som formgivningsexpertis."

Vinnarteamet grupp 6 – "Allt är potatis" från vänster Henric Bergström, Nanna Englund och Fred Malmros med Mats Dafnäs från Jensen Pamp McCann. (Frånvarande teammedlem: Emma Hammer)

Vinnargruppen får ett resestipendium av Jensen Pamp McCann, som i år rekommenderar att de besöker byråns kontor i Berlin. "Berlin är en stad i tiden – en inspirerande plats inom design och kommunikation."

Gruppens Nanna Englund går Grafisk design och säger efter vinsten "Jag är otroligt glad! Vi kände att vi hade det, vi trodde verkligen på våran idé. Vi hade en vision om att ta ett steg längre och vi fick verkligen fram vårt budskap och det är jag jätteglad för".

Teammedlemmen Henric Bergström hade inte fått nog av att jobba med Estrellas varumärke. På måndag är han redo att sätta i gång på riktigt, för då börjar nämligen han en fem veckor lång praktik på Jensen Pamp McCann. "Det här var ju bara uppvärmning, nu är jag redo att sätta i gång på riktigt!"

Vinnarchipsen – Allt är potatis.

Vinnarteamet får personlig feedback av Estrellas Sara Larsdotter.

Det var många som kom till Berghs Bar och årets Re:Design Award.

Charlotta Rydholm, ämnesansvarig Produktionsledning – operativ projektledning, Sofia Strömberg, Berghs rektor och Hannes Kerstell, ämnesansvarig Strategisk kommunikation och pr käkar chips och diskuterar studenternas produktkoncept.

Full trafik i kaféet på torsdagskvällen.

Pär Lager, Berghs vd, Barbro Ohlsson-Smith, Ohlssonsmith och Pål Pettersson, ämnesansvarig Grafisk Design minglar på Berghs Bar.

Se samtliga Re:Design Award-bidrag här
.

Twitter   Facebook

Kalendarium

10-09-07Design och interaktiva kampanjer – frukostseminarium
10-09-07Bilder Nordic School of Photography
10-09-08ARU – ansvarig reklamutgivare
10-09-08Att skriva för att övertyga
10-09-14Content management – frukostseminarium
10-09-16Att skriva – intro
10-09-18Interactive Communication in English
10-09-21Att tala för att övertyga – frukostseminarium
10-09-21Sociala medier