”Vi är lika glada som stolta över att kunna meddela att vi som enda skola i Europa tilldelats ett stipendium från The One Club”, säger Sofia Strömberg rektor på Berghs.

Varje år delar The One Club ut stipendier till studenter på de skolor och universitet som har utmärkt sig särskilt inom kreativ reklam. Tio andra skolor i världen – utöver Berghs School of Communication, får möjligheten av The One Club att dela ut stipendiet. Samtliga av de övriga utvalda skolorna är amerikanska.

The One Club stipendiefonds huvudsakliga mål är att fortsätta uppmuntra nästa generations kreativa inom reklam. The One Club lämnade det upp till Berghs ämnesansvariga att utse en eller två studenter som de tycker ska uppmärksammas för sin unika förmåga som kreatör.

Nyheten meddelades av Sofia på Berghs Bar under torsdagskvällen.

”Vi önskar givetvis att vi hade många stipendier i vår hand och att ni är väldigt många som förtjänar att uppmärksammas för den passion och kreativitet som ni fyller skolan med!” sa Sofia till studenterna.

Elisabet Fischer och Fredrik Mattsson utsågs av skolans ämnesansvariga och får alltså den amerikanska reklamorganisationens stipendier och erhåller $1,000 vardera. Fredrik blev bokstavligen tagen på sängen av nyheten.

”Jag var hemma och hade precis läst en saga för vår dotter när Anna Laurin (ämnesansvarig Reklam) ringde och berättade nyheten. Just då hade jag tankarna på annat håll så nyheten kom som en väldigt trevlig överraskning kan man säga. Så pass trevlig att jag genast hoppade in i en taxi och åkte till skolan och Berghs Bar. När jag kom fram tänkte jag att jag skulle börja med att köpa en öl till mig själv för att fira lite, men vid bardisken hindrade Sofia Strömberg, rektor, bartendern från att servera mig: – Han ska inte ha någon öl. Han ska ha champagne! sa hon. Det var skojigt gjort.”

Elisabet Fischer var redan på plats när utmärkelsen tillkännagavs för att fira med resten av skolan.

Vad innebär utmärkelsen för dig i ditt kreativa arbete?
”Det är lätt att gå runt och tro att det man gör varken syns, hörs eller märks. Men det gör det tydligen. Och det känns bra att veta!” säger Elisabet.

Varför tror du att skolans ämnesansvariga valde just dig som stipendiat?
”Det sades något om ’egensinnig kommunikatör’ i den där motiveringen som lästes upp. Jag tror att det är en komplimang.”

Fredrik känner sig också stärkt av utmärkelsen.

”Det stärker självförtroendet och ger en slags inre frid. Men jag vet inte hur länge det tillståndet varar. Som (blivande) kreatör funderar man ganska ofta på om man är bra nog, om idéerna man kommer med håller”, säger Fredirk. ”När modet sjunker kommer jag förhoppningsvis att kunna tänka tillbaka på det här och säga till mig själv att jag i alla tycks ha gjort någonting rätt, som ett sätt att muntra upp mig själv. Jag hoppas också att stipendiet kan underlätta möjligheterna för mig att få jobb som copywriter på en bra byrå.”

Pengarna ska enligt The One Clubs önskan användas av stipendiaterna på ett sätt som gynnar deras liv som kreatörer. Fredrik har inte riktigt bestämt sig exakt hur pengarna ska spenderas.

”Jag funderar på att öronmärka dem till om jag skulle få möjlighet att åka på en anställningsintervju på någon utländsk byrå, som en slags utlandsfond. Eller så köper jag ett par nya svindyra skor för pengarna.”

Studenterna på Berghs har nyligen skickat in sina tävlingsbidrag till den prestigefulla tävlingen The One Show som The One Club årligen arrangerar och som Berghsstudenter skövlade stora framgångar i förra året.

”Jag och Elisabet är faktiskt med i samma lag i One Show vilket känns lite extra kul”, berättar Fredrik.

I maj presenteras vinnarna i tävlingen och då får hela världen veta hur det har gått för studenterna i 2010 års The One Show.

När författaren Björn Ranelid kom och gästspelade på Berghs talade han om språket och ordets magi och hur han ser på sin relation med det skrivna ordet. Han delade med sig av hur han tänker när han skapar en historia och hur man hittar modet och självförtroendet i sitt skrivande. Björn gav också sin syn på reklamens språk och vilken roll ordet borde ha i reklamens värld. 

Under våren 2010 har klassen Produktionsledning – operativ projektledning en tillfällig ämnesansvarig. Ingen mindre än Linn Tornérhielm från den digitala byrån Great Works.

”Gemensamt för många studenter jag har mött här på Berghs är att de är kreativa, tar befälet och leder teamet framåt. Egenskaper som beskriver en produktionsledare mycket väl”, säger Linn.

Hon började som mentor på Berghs hösten 2009. Alla studenter på utbildningen Produktionsledare – operativ projektledare har varsin mentor som är verksam på en reklam- eller kommunikationsbyrå eller på ett företags marknadsavdelning.

”Man måste vara väldigt kreativ som produktionsledare. Det är inte enbart ett administrativt yrke. Att leda ett projekt från start till mål kräver en mängd olika egenskaper. Att hålla koll på tidsplaner och budget är självklart, men det du gör varje dag är att lösa problem.”

Då ordinarie ämnesansvarig Charlotta Rydholm är föräldraledig går Linn från rollen som mentor till studenterna till ämnesansvarig fram till juni i år.

I början av 90-talet läste Linn Multimedia: pedagogik och teknik vid Stockholms universitet.

”Stockholms universitet var ganska tidigt ute med denna utbildning när det gäller nya medier. Men nu är vi ändå digitala invandrare, om man jämför med de som inte har levt en dag utan Internet. Jag var redan då intresserad av lärande och pedagogik. Nästan ingen av oss som pluggade linjen tog examen. Jag och tre killar startade eget produktionsbolag efter ett år.”

Genom åren har Linn haft många olika yrkesroller. 

Berghs School of Communication öppnar verksamhet i Finland och lanserar de mest populära dagkurserna riktade till yrkesverksamma. Finland blir det första landet utanför Sverige som Berghs startar löpande kursverksamhet i.

“Att vi startar i Finland, beror på att den finska branschen har efterfrågat en skola som Berghs i Finland. Och det är ju fantastiskt kul att vi kan möta det behovet”, säger Pär Lager, vd, Berghs School of Communication. ”Årligen kommer flera kommunikatörer från Finland för att gå någon av Berghs kurser i Stockholm, men nu kommer vi till dem.”

Först ut är kursen Digital Management som startar redan under våren 2010 på plats i Helsingfors. I höst startar ännu fler dagkurser. Målgruppen är de som jobbat flera år med kommunikation på såväl köpare som säljarsidan. De utbildningar Berghs lanserar först är på avancerad ”framkants-nivå”.

Berghs erbjuder också i dagsläget sju online-kurser på engelska samt heltidsutbildningarna Interactive Communication och Berghs Bachelor, som båda bedrivs helt på engelska.

Peder Rotkirch, ämnesansvarig Interactive Communication och grundare Cuibono kommer att hålla i kursen i Helsingfors.

”Digital kompetens är ju såklart lika viktigt i Finland som i Sverige och resten av världen. Finland har flera stora globala företag, och för dem är det extra viktigt att vara bra på hur man strategiskt ska arbeta med interaktiv kommunikation och digitala kanaler”, säger Peder. ”De som kommer gå den här kursen kan varumärken, men behöver få kunskap om de nya spelreglerna som gäller med den nya kommunikationslogiken.”

Samarbetet med den finska kommunikationsindustrin inleds med en inspirationsföreläsning i Finland den 24/3 där huvudtalare är Patrik Persson, som är omtyckt lärare på Berghs samt en av grundarna till den framgångsrika digitala byrån Great Works.

Tävlingen går ut på att under 48 timmar, i grupper om tre (strateg, AD och copy) tillsammans utforma en helsidesannons för en icke-kommersiell organisation. Det vinnande bidraget kommer att publiceras på sidan tre i Dagens Nyheter, Göteborgs Posten samt Sydsvenska Dagbladet.

De 48 tävlingstimmarna avslutas med en stor fest där vinnarna presenteras inför branschen. Förutom att vinnarnas bidrag publiceras består förstapriset även av en prissumma på 20 000 kronor. Alla inlämnade bidrag kommer att visas upp på vernissagen torsdagen den 8 april. Ta tillvara på detta tillfälle att kunna se allas bidrag samt mingla med branschfolk!

Missa inte chansen att delta i 2010 års upplaga av 48h. Här får du möjlighet att träffa framtidens kollegor, konkurrenter och arbetsgivare, men framförallt vill vi att du ska ha kul!

Reklamförbundet står som garant för tävlingen och Citypaketet är samarbetspartner.
Läs mer om tävlingen och anmäl dig på www.48h.se.

Datum att föra in i almanackan!
11 mars - Sist anmälningsdag
25 mars - Briefdagen
27 mars - Inlämning av era bidrag
27 mars - Prisutdelning och fest!
8 april - Vernissage

Projektgruppen för 48h
info@48h.se

I helgen visar studenterna i klasserna Marknadskommunikation och Grafisk design upp vad de har arbetat fram tillsammans med 12 nyetablerade modeskapare i ett samarbete mellan Berghs School of Communication och Svenska Moderådet.

Med hjälp av fotografer, stylister och studenter i klasserna Strategisk kommunikation och pr och Produktionsledare – operativ projektledare har projektet vuxit fram och 12 bilder visas nu på stortavlor runt om i Stockholm samt på Galleri So Stockholm i Kungsträdgården till och med den 21 februari.

The White Briefs. Foto: Mikael Dahl.

Marianne Randolph på Svenska Moderådet projektleder Rookies-projektet.

”Nivån är genomgående väldigt hög på studenternas arbete, de är superduktiga. Hela arrangemanget är otroligt bra ordnat, hela upplägget med vernissagen och bilderna", säger Marianne.

”Jag var med när studenterna fick brieferna, när de presenterade hur de skulle plåta bilderna och hur de hade tänkt sig. Alla bilder har ju blivit som de har beskrivit att de skulle ha dem."

Kommer ni göra det här samarbetsprojektet igen?
”Det kan jag inte svara på i dagsläget, men det vore ju roligt. Rookies by Rookies har blivit en grej nu”, avslutar Marianne.

Du kan ladda ner samtliga 12 bilder här.

När Ung Företagsamhet i Stockholmsregionen har Våga Vara Egen-mässa 22-23 februari är Berghs på plats. I Berghs egen monter kan man träffa representanter från skolan och få veta mer om skolans utbildningar och kurser. Peter Kamstedt, ämnesansvarig för Berghs heltidsutbildning Interactive Communication, ger ett seminarium tillsammans med Ola Spännar, lärare på Berghs, i hur man bygger starka varumärken med hjälp av effektiv kommunikation. Läs mer och anmäl dig till det kostnadsfria seminariet här.

Bilden ovan design: Heart of Loovika. Foto: John Gripenholm.

För andra året i rad har Svenska Moderådet genomfört projektet ”Rookies by Rookies” tillsammans med Berghs School of Communication. Målet är att ge en alternativ tolkning till hur nya modeskapare kan kommunicera sina varumärken.
I samarbete med JCDecaux visas resultatet upp på stortavlor runt om i Stockholm under Stockholm Fashion Week, samt på Galleri So Stockholm i Kungsträdgården 19-21 februari.

Under fem veckor har elever från Berghs arbetat tillsammans med årets 12 Rookies för att ge deras varumärken en vassare profil och ett unikt visuellt uttryck. Syftet med samarbetet har varit att ge studenterna möjligheten att skapa unika och alternativa lösningar på hur ett nytt modevarumärke kan kommuniceras. Det har skett genom både strategiskt och kreativt samarbete mellan Berghs studenter inom olika discipliner.

Budskap, kärnvärden och målgrupper har mejslats fram för att ge varumärket det lilla extra. Under en helg i januari samlades fotografer, stylister och modeller i en studio för att föreviga resultaten av elevernas arbete.

- Det blev verkligen jättefint, de har lyckats fånga en känsla som vi är
ute efter, säger Rookies-designern Emma Vintäng, en av skaparna bakom
märket Billy and I.

Flera av årets Rookies är unga och kommer direkt från designskolor runt om i Sverige. Isabella Pehrsson och Sebastian Nilsson bakom märket bellaobastian går fortfarande i gymnasiet och jobbar med sitt företag parallellt med skolan. Tack vare uttagningen till Rookies och samarbetet med Berghs har deras märke tagit ett stort steg framåt.

- Att få jobba tillsammans med så unga och företagsamma modeskapare har verkligen varit inspirerande. Det har varit kul att få se sina planer och strategier förverkligas, säger Albin Wetter från Berghs som har utvecklat bellaobastians profil.

Marianne Randolph, projektledare för “Rookies by Rookies” på Svenska Moderådet, ser att den tuffa konkurrensen inom modebranschen kräver en ökad medvetenhet om affärs- och varumärkesutveckling hos nyetablerare.

– Vi har många designtalanger i Sverige men för att de ska kunna tas till vara måste de också kunna göra sig själva kommersiellt gångbara. Med “Rookies by Rookies” vill vi öka chanserna för oetablerade designers att bli konkurrenskraftiga.

Projektet ”Rookies by Rookies” engagerar fler än 100 personer. Från Berghs deltar 60 studenter från fyra klasser: Marknadskommunikation, Grafisk design, Strategisk kommunikation och pr samt Produktionsledning– operativ projektledning. Från Svenska Moderådets Rookies-projekt medverkar 12 utvalda mindre designföretag: ARMY OF ME, bellaobastian, billy and I, DRAKENBERG SJÖLIN, Garde of Scandinavia, Heart of Lovikka, Seika Lee, ida pyk, Kim Hagelind, RAHNSÄTER, The White Briefs och w.e.r.n.

Rookies Showroom visas på galleri So Stockholm 19-21 februari. Läs mer här.

Följ tävlingen på Sofis mode.

Ladda ner samtliga 12 bilder här.

Drakenberg-Sjölin. Foto: Jörgen Brennicke.

The White Briefs. Foto: Mikael Dahl.

Garde of Scandinavia. Foto: Viktor Gårdsäter.

Berghs studenter har vid ett flertal tillfällen utmärkt sig i den internationella reklamtävlingen One Show. I 2009 års upplaga av tävlingen fanns så många Berghsstudenter bland nomineringarna och på prispallen, att arrangörerna – den amerikanska reklamorganisationen One Club – fick en idé: De skulle lägga 2010 års tävlingskampanj Call for Entry på den svenska reklamskolan som stuckit ut i så många internationella tävlingar.

”Uppdraget tilldelades Berghs på grund av skolans fina prestationer i 2009 års One Show College Competition, säger Mary Warlick, VD på The One Club.

Fjorton team, fyra handledare
14 team bestående av Reklam- och Grafisk designstudenter arbetade fram kampanjförslag till 2010 års One Show-tävling.

”Att få göra en kampanj för One Show, som är en stor internationell och erkänd reklamtävling, är givetvis enormt prestigefyllt, inte minst för att kampanjen når de viktigaste branschpersonerna över hela världen”, säger Pålle Pettersson.

Uppdraget
Uppdraget var att dels öka antalet anmälningar till tävlingen, dels göra tävlingen mer känd för allmänheten. Kanalerna var förutbestämda, en affisch samt en digital lösning, med en tämligen begränsad budget. De fjorton lösningarna skickades över till One Club i början september. One Clubs jury valde den idé de vill göra verklighet av. Samtliga fjorton team fick direkt feedback av Mary Warlick, som flög över från New York till Stockholm för att presentera vinnarna.

“One Clubs styrelse är jätteglad över att Berghsstudenter skapar 2010 års Call for Entry –kampanj för One Show”, sager Mary. “Och studenterna levererade den perfekta synergin mellan fräscha kreativa idéer, ett internationellt perspektiv och entusiasm för projektet.”

Det vinnande teamet består av Susann Karlsson Nemirovsky och Emma Sandqvist, Grafisk design, Arvid Ringborg, Reklam – copywriter och Mary Warlick, VD The One Club. Saknas på bilden gör teammedelemmen Alexandra Kamis, Reklam – art director.

Vinnaren
”No one cares about advertising” kammade hem uppdraget med sin kaxiga, subversiva idé. Teamet bestod av Susann Karlsson Nemirovsky och Emma Sandqvist, Grafisk design, Arvid Ringborg, Reklam – copywriter och Alexandra Kamis, Reklam – art director. Tillsammans med BBH New York fick de designa Call for Entry-kampanjen till 2010 års One Show.

För framtida kampanjer vill One Show använda komponenter från Berghsstudenternas övriga bidrag, som Mary Warlick tyckte höll mycket hög standard.

Teamet
”Jag tror att vår idé vann för att den väcker en frågeställning som i alla fall borde ligga nära alla reklamare. Varför ska folk bry sig om reklam? Kampanjen är gjord med glimten i ögat och jag tror att folk inom branschen med lite självdistans kan uppskatta det”, säger Arvid Ringborg. 

Nazanin Binisi gick ut Produktionsledning – operativ projektledning på Berghs i våras, drog till Boston och pluggade engelska under hösten och arbetar nu som produktionsledare på B-Reel i London. B-Reel är ett digitalt produktionsbolag som utmärker sig framförallt med sina digitala kampanjer på nätet.

”Min titel just nu är Junior Project Manager och jag är fortfarande så pass ny att jag inte har några egna konton eller så. Projektledaren och producenten styr projekten och jag assisterar mest dem och gör tidsplaner och liknande.”

Sedan årsskiftet befinner sig Nazanin i London och det var genom sitt kontaktnät hon kom i kontakt med B-Reel.

”Det är väldigt kul att jobba här, men väldigt tufft också. Man går aldrig hem tidigare än kl. 18.00 och man jobbar ofta över.”

B-Reels kontor ligger i East London och ungefär hälften av medarbetarna på Londonkontoret är svenskar.

”Det är många svenskar på byråer runtom i världen och många har gått på Berghs eller har i alla fall kännedom om vad Berghs är. Jag spenderade precis tre månader i Boston där min pojkvän hade sin praktik genom Farfar Academy (nuvarande Interactive Academy). När man träffade folk i byråvärlden där så kände de absolut till Berghs och blev imponerade av att man har utbildats på skolan.”

B-Reels konferensrum.

Mångsysslare
Nazanin är 27 år och utbildad Socionom i grunden. Efter tre och ett halvt år på universitetet och arbete på Kungsholmens stadsdelsförvaltning var det ändå det egna frilansandet med koncerter, radio och musikvideos som lockade mest. Nazanin bestämde sig för att satsa på det hon tyckte bäst om – hon sökte till Produktionsledning – operativ projektledning på Berghs, och hon kom in.

”Vi hade inte så jättemycket digital undervisning på Produktionsledning – operativ projektledning, vi fick mer en allmän kännedom om alla typer av medier. Jag har lärt mig mycket digitalt sedan jag kom hit och allting blir ju mer och mer digitalt, vilket område man än väljer att arbeta i. På B-Reel har vi Flash-programmerare, digitala art directors och många som bara har jobbat digitalt sedan de började här.”

B-Reels senaste stora kampanj är ett spel för Cheestrings som riktar sig mot 7-9-åriga pojkar.

”Man får göra sin egen bil och sedan köra runt den i två olika världar. Cheestrings är ett företag som gör ostsnacks som är gjorda på ’100% natural cheese’”, berättar Nazanin.

”Min personliga favoritkampanj som B-Reel har gjort är Axe Hair Crisis Relief.”

Att vara produktionsledare
”Det är en ständig balans, du är länken mellan kreatörer och kunder, du måste vara hård samtidigt som du ska vara mjuk. Det är mycket psykologi, man har huvudrollen i projektet, så man måste visa att man kan sätta ner foten samtidigt som teamet måste trivas bland mig.”

Nazanins tips till andra produktionsledare

• Skolan är en lärandeprocess, sug in så mycket som möjligt av det och gör alla uppgifter, och gå på alla lektioner och föreläsningar. Tävlingar och torsdagsföreläsningar och liknande är otroligt värdefullt. Även om det är föreläsningar som inte direkt intresserar en eller som man inte tycker har med Produktionsledning att göra, så kommer du garanterat ändå ha användning för den kunskapen när du väl kommer ut och arbetar. 
• Testa allt medan du går på Berghs – väl ute i branschen är det bra om du har testat så mycket som möjligt och gjort dina eventuella misstag redan i skolan.
• Försök att jobba så självständigt som möjligt i projekt.
• Ta för dig, våga tror på dig själv och lita på din kompetens.
• Våga prata och säga vad du tycker, dela med dig av dina åsikter.

”Jag har ett fantastiskt nätverk sedan min tid på Berghs. Både andra studenter och folk från byråer och andra organisationer. Vi jobbade med riktiga projekt och lärde oss från folk i branschen. Lärarna är ju inte bara lärare utan också verksamma i branschen.”

Nazanin vill satsa hårt på att utvecklas som produktionsledare.

”Jag ger det här 110% och jag är helt slut på helgerna. Jag vill lära mig och få egna projekt och egna konton som produktionsledare. Det känns bra att få göra detta på B-Reel som, enligt mig, gör de grymmaste produktionerna i världen just nu.”

Tommy Brotte leder kursen Event management tillsammans med kollegan Marie Hallberg, båda relationärer på Imagine. Tommy arbetade i 10 år som tekniksamordnare för ljus- och ljudteknik, startade sedan en egen eventfirma men ville kompetensförstärka sig och pluggade då Projektledning på Berghs. Efter det hamnade han i reklambranschen för att sedan förena sina kunskaper inom kommunikation, reklam och påverkan med evenemang och möten. Idag arbetar han med events och är ansvarig för kursen Event marketing som startar i mars.

Berätta mer om kursen?
”Det unika med den här kursen är att den startades och genomförs tillsammans med en massa olika byråer. I höstas hade vi med föreläsare från till exempel Fieldwork och PS Communication, Knut Kommunikation och Sifo, samt flera kunder som Kulturförvaltningen och Stockholm Stadsmuseum och arenor som Globen Arena.”

Vad är ett event?
”Det finns många olika typer av event. Många gånger använder man event som ett nav, för att sedan hänga på andra aktiviteter som kan få förlängning i sociala medier, webben, Youtube och andra kanaler. Det kan vara ett företag som lanserar juicer genom att ha en kör klädd likt helt vanliga resenärer i tunnelbanan som helt plötsligt börjar sjunga, för att sedan bjuda förbipasserande på juice. Det ger effekter för de som är där, men sen ger det pr-effekter och lever vidare på Youtube och annat.”

Tommy startar nästa kurs i Event marketing på Berghs den 11/3.

Varför ska man komma till Berghs för att lära sig om Event?
”Event är en starkt växande disciplin och det personliga mötet blir allt viktigare för de flesta organisationer. Tittar man på hur eventet tar för sig jämfört med andra discipliner så är det en växande del och utvecklingen sker ofta på bekostnad av andra delar av marknadsföringen, som traditionell reklam till exempel.”

Vilka typer av kursdeltagare har ni?
”Kundsidan har varit starkt representerad. Vi hade flera kursdeltagare som arbetar på marknads- och eventavdelningar. Vissa vill bli bra på att köpa in sådana här tjänster från byråer medan andra vill genomföra evenemangen själva. Så det är en bred spridning på de som går kursen.”

Kursen i Event marketing startar den 11/3. Läs mer här.

Johan Florén är kommunikationschef på Sjunde AP-fonden och ämnesansvarig för Berghs nya kurs CSR för kommunikatörer. Han har arbetat med kommunikation sedan mitten på 1990-talet och var ordförande i Amnesty Business Group fram till början av 2009.