2008 års Brand X-projekt, som involverar studenter från skolans alla discipliner, startade den 20 oktober. På plats var Olle Wästberg med flera representanter från Svenska institutet, som är uppdragsgivaren bakom årets Brand X. "Swedish style in Mumbai 2008" är arbetsnamnet och det studenterna ska göra är att öka kännedomen för Sverige i en ung och progressiv målgrupp i Mumbai.

Redan i entrén möttes Berghsstudenterna av indisk kultur på morgonen den 20 oktober, startdatumet för årets Brand X. Och om de inte la märke till buddhafigurerna och elefanterna på entréplanet, kan de omöjligen ha missat de indiska sofforna, gobelängerna, ljuslyktorna och  kuddarna i caféet. I några veckor framöver och företrädesvis vecka 45 kommer de att arbeta med "Swedish style in Mumbai", årets Brand X-projekt.

Svenska institutet om sitt eget uppdrag – och studenternas

Olle Wästberg presenterade Svenska insititutet, vars verksamhetsidé är att främja samarbete och långsiktiga relationer med andra länder. Detta genom strategisk kommunikation och utbyte inom kultur, utbildning och vetenskap. Svenska institutet har  beslutat att inom Sverigefrämjandet prioritera tolv världsstäder som har en särskild tyngd inom media, kulturliv, upplevelseindustri och näringsliv. Mumbai är en av dessa städer (övriga är Tokyo, Shanghai, Peking, New York, Los Angeles, Washington DC, Sao Paolo, London, paris, Berlin och Moskva).
    Joakim Norén, även han från Svenska institutet, gav studenterna uppdragsbeskrivningen som i korthet är att skapa uppmärksamhet för det samtida Sverige i en ung och progressiv målgrupp i Mumbai. Ny kreativitet spelar en nyckelroll och fokus ligger på svensk samtida kultur och upplevelseindustri.

"Man kan säga att målgruppen är Mumbais motsvarighet till er som går här på Berghs"

Liselott Bergman, analysansvarig på Svenska institutet, presenterade målgruppen. "Den är ung och progressiv, välutbildad och urban, kreativ och uppkopplad." Att kommunicera med den här målgruppen handlar om att våga och framgångsfaktorn, enligt Liselott Bergman, är att hitta rätt lokala samarbetspartners.
     Själva målgruppen fanns också representerad den här förmiddagen. Parmesh Shahani, editorial director på tidningen Verve i Mumbai,  höll en inspirationsföreläsning om livsstil och trender i Mumbai.

   

Johanna Schouenborg och Anna Österholm, studenter på Strategisk information och pr, intervjuade Parmesh Shahini när han besökte Berghs.

Stockholm, Sveavägen 34, 20 november 2008 och vädret är kallt. Inne på Berghs School of Communication är det dock annorlunda. Skolan har omvandlats till Indien – Mumbai  och värmen är befintlig såväl mentalt som fysiskt. Skolan hedras av att få bjuda in Parmesh Shahani, editorial director för bland andra Verve och Rolling Stone India och författare till boken Gay Bombay. Parmesh viker av en liten stund från Bollywood-filmvisningen för att sitta ner och prata med oss, den tredje Johanna han träffar under dagen och den andra Anna. Det är en entusiastisk Parmesh som bekvämt sjunker ner i Berghs fåtölj i receptionen.

So what are your first impressions af Sweden?
I love Sweden and the last two days have been wonderful! 
I am afraid you haven’t seen Sweden in all it’s glory considering the weather.
I am actually quite used to the cold after my time in Boston but I find that the people here make up for it with all their amazing energy. I also think that Sweden is a progressive place in the world and people are liberal and open minded. The politics seem very pragmatic and I have always admired that achievement, to install a certain trust in the system.  The world needs to look at a new model and Sweden could set a great example. It’s all about post modern living and I think that Sweden should be a beacon for the world!

Tell us more about your experiences in Bombay.
I both love and hate Bombay, but I do think it is fantastic to be able to come here as an ambassador and represent a place I now call home. It is quite tricky though since I am not a fan of objectivity.
Brilliant ! So please could you describe Parmesh in three words.
(Giggeling) I’d like you to describe me in four words: Single, Energetic, Optimistic and also Sexy!
You bet! Now last, but certainly not least: We know you been out shopping in Stockholm this afternoon. What did you buy?
You might laugh, but I bought socks! I have a small sock fetish. I love socks in all colours! (We simoulaniously check out the socks he is wearing)
But these are not very glamorous, are they?
No and this is why I went sock shopping, at H&M of course, I’m in Stockholm after all!

I förtjusning och efter mersmak för Bombay, kommunikation och faktiskt även för varumärket Parmesh Shahani ber vi honom komma tillbaka till Sverige den 7 november för presentationen av Brand X på Grand Hotel i Stockholm, men Parmesh Shahani kan inte närvara – "I am going to NYC that weekend!"