Planning

Nivå:    I framkant
Plannern är den som ansvarar för att förstå varumärket och varumärkets nuvarande och potentiella kunder. Plannern ansvarar för att utveckla kommunikationsstrategin som hjälper arbetsgruppen att ta fram kommunikationsidéer och -aktiviteter som är differentierande för varumärket och relevanta för kunderna.  Syftet är att idéer och aktiviteter ska knyta varumärket och kunderna ännu närmare varandra.

Plannerns uppgift är därför att generera kunskap om varumärken, kunder, kategorier, konkurrenter, omvärldsfaktorer och andra företeelser. Uppgiften är vidare att omvandla denna kunskap till insikter och att utveckla kommunikationsstrategin. Det innebär att plannern är lika mycket kreatör som kreatörerna, men med en annan infallsvinkel.

Med hjälp av kommunikationsstrategin är det sedan plannerns uppgift att vägleda och inspirera arbetsgrupp och uppdragsgivare, hela vägen mot mer träffsäkra kommunikationslösningar.

Människor blir allt mer nogräknade vad gäller varumärken de engagerar sig i. Det ställer nya krav både på vad varumärket kommunicerar och hur det agerar. Plannern försöker förstå var potentialen finns för en genuin och jämlik relation mellan varumärket och kunden, och hur den relationen kan initieras och stärkas. Därför blir planning en allt mer central funktion både på marknadsavdelningen och hos byråerna.

Planning är en kurs för seniora kommunikatörer som vill finslipa sin förmåga att skapa kommunikationslösningar. Kursen passar oavsett om du jobbar på en byrå eller på en
marknadsavdelning.

Omfattning

11 veckor med lektioner en dag i veckan
Under kursens gång arbetar man med ett projekt som kräver ytterligare några timmars arbete per vecka.

Mål

Kursens mål är att du ska kunna arbeta med ett planningorienterat
synsätt, på en marknads- eller kommunikationsavdelning
eller en kommunikations- eller mediebyrå.

Innehåll

• Kvantitativa och kvalitativa verktyg
• Hur insikter genereras
• Hur kommunikationsstrategin utvecklas
• Modeller för analys och strategi

Kursansvarig

Annika Rehn, Head of Planning, Lowe Brindfors

Certificate

Efter genomförd kurs utfärdas ett certificate.

Antagningskrav och ansökan

Du bör ha en teoretisk grund inom marknadsföring eller marknadskommunikation och dessutom några års erfarenhet som projektledare, marknadsansvarig eller produktchef. Alternativt är du en senior kreatör med utpräglat intresse för kommunikationsstrategi.

Din ansökan ska innehålla en kort beskrivning av dig själv (max en A4-sida), i vilken du även motiverar varför du söker just den här kursen, samt en översiktlig sammanställning av utbildningar och arbeten.

Kursdagar

Studieavgift

54.000 kronor exkl. moms
67.500 kronor inkl. moms

*Meddelande

Förnamn:
Efternamn:
Företag:
Gatudress:
Postnummer:
Ort:
Telefon:
E-post: