BRANDING SPACE
Avsändare
Ett nyskapat svenskt resebolag för kommersiella rymdresor.
Bakgrund
En femtedel av jordens befolkning följde den historiska månlandningen 1969. Den första människan i världshistorien tog då ”one small step for man” på månen. Nu, bara drygt 40 år senare, står dörren öppen för de första rymdturisterna. En helt ny resedestination vars yttre gräns bara finns i vår egen brist på fantasi.
Långt upp i Norden har Spaceport Sweden, baserat i Kiruna, skapat en position som en av världens mest attraktiva ”flygplatser” – en så kallad rymndhamn - för rymdturister från alla världens hörn. Alla flygbolag med kapacitet att utföra kommersiella rymdresor är välkomna att använda sig av Spaceport Sweden som sin rymdhamn. Ett första avtal är redan signerat med världens just nu främsta rymdflygbolag – brittiska Virgin Galactic.
Fler resebolag vill nu ta upp kampen med Virgin Galactic, vars styrka inte minst ligger i företagets skickliga marknadskommunikation om de europeiska rymdturisterna. Årets arbetsprover till Berghs School of Communication bygger på att ett fiktivt (påhittat) nytt svenskt rymdresebolag vill ge sig in i rymdracet och ta en tidig marknadsandel. Och de vill ha dig som sin kommunikationsrådgivare!
Syfte
It’s time to brand space! Det nya svenska resebolaget förstår att under de närmaste åren handlar det framförallt om att vinna det kommunikativa slaget och hamna top of mind, (dvs bland de första företag man direkt kopplar ihop med rymdturism), bland blivande europeiska rymdturister.
Mål
• Att inom ett år vara top of mind bland de europeer som aktivt sökt information om rymdturism
• Att inom ett år uppfattas som det naturliga valet av researrangör för de rymdturister som avser att lyfta och landa från från just Spaceport Sweden
• Att inom tre år ha bokat sina första 500 resenärer
Målgrupp
Rymdturisten är en helt ny målgrupp som troligen inte kan begränsas med ålder, kön eller hemvist. Ett stort intresse för unika upplevelser, viljan att via lån, sponsorskap eller egna besparingar satsa flera års solsemestrar på en månsemester, äventyrslust och en normal hälsa är dock några faktorer som sannolikt binder samman målgruppen.
Konkurrenter
Framförallt Virgin Galactic men också många andra så som:
Incredible Adventures
Space Adventures
Atlas Aerospace
Big Sky Adventures
SpaceTopia
Voentour M
Uppgift för sökanden till Marknadskommunikation:
- Namnge resebolaget och ta fram ett antal kärnvärden för varumärket att bygga kommunikationen kring. Resonera i termer av resebolagets kompetens, attribut, personlighet och kundnytta. Motivera dina val av kärnvärden. Diskutera också kort kring hur du som strateg tar dig an detta projekt och vad du bör ha i åtanke. Håll dig till cirka två A4-sidor.
- Utgå från målen ovan och resonera kring hur uppdragsgivaren strategiskt bör planera sin marknadsföring. Vem ska man rikta sig mot (målgrupp) och vad är viktigt att veta om målgruppen? Hur skulle kampanjen kunna se ut, vilket koncept kan den bygga på, vilket är det övergripande budskapet och vilka kanaler/plattformar ser du som mest effektiva att kommunicera i? Resonera kring dina tankar och motivera varför du valt som du gjort. Även här bör omfattningen vara max två A4-sidor.
Ladda ner:
Pdf på arbetsprovet 2012 för Marknadskommunikation
Pdf på arbetsprover 2012 - alla utbildningar
När, hur, vem?
Skicka in din arbetsprov - proverna till Marknadskommunikation utförs på svenska eller engelska - senast den 8 maj tillsammans med din ansökan. Om du skickar ditt arbetsprov ansökan senast den 3 april är du med i urvalet till Berghs stipendium. Terminen startar den 13 augusti 2012. Har du frågor kring utbildningen, välkommen att kontakta utbildningskoordinator Inga Duhs på e-post eller telefon 08-587 550 32. Du kan också twittra med hashtaggen #arbetsprov2012 för att få svar eller besöka Berghs sida på Facebook.