Om kursen

Med dramaturgi och storytelling kan du beröra och engagera din målgrupp vilket är en förutsättning för att nå ut med budskap och få önskade effekter i dagens informationsbrus. Störst effekt för att påverka mottagaren med ditt budskap får du genom en dramaturgi som förmedlar budskap och kärnvärden på ett sätt som betyder något för målgruppen. Emotionellt och funktionellt. I det nya medielandskapet har betydelsen av historieberättande ökat och mycket av makten ligger idag hos allmänheten som fungerar som reportrar, marknadsförare och samtalsstartare.

Genom metodisk research, analys av målgruppens drivkrafter och planering kan du och din verksamhet se till att ni får er historia uppmärksammad och omtalad på det sätt ni förtjänar. För att bli framgångsrik i sin storytelling behövs både kreativitet och strategi – kreativiteten för att skapa en känsla i berättelsen som gör att mottagaren lyssnar, strategin för att historien ska bli ihågkommen. Bli regissör och ta kontroll över ert varumärke, vilka ni är, hur ni uppfattas och hur ni vill upplevas. Internt och externt, analogt och digitalt.

Innehåll

  • Dramaturgins grunder
  • Varumärkets tre identiteter
  • Insiktsanalys och målformuleringar
  • Dramaturgi som kommunikationsverktyg
  • Målgrupper och plattformar
  • Utveckling och förankring av en ’story’
  • Transmedia, sammanhang och kanalval
  • Digital storytelling
  • Planering, genomförande, uppföljning och att mäta resultat

Målgrupp
Erfarna marknadsförare och informatörer som vill utveckla sin förmåga – med varumärket som utgångspunkt – att ta fram kreativa koncept och kommunikationsstrategier ur ett dramaturgiskt perspektiv som möjliggör storytelling. Du har erfarenhet av kommunikation eller informationsarbete och har en aktiv roll i ditt företags varumärkesarbete, strategiskt eller operativt.

Kursansvarig
Åsa Elm, VD, Geelmuyden.Kiese Stockholm
Anna-Maria Watz, Strateg & Projektledare, Georgson & Co, fd affärsutvecklare och marknadschef på American Express i London, New York och Stockholm

Omfattning
21 lektionstimmar, 6 moduler. Egen studietid: 2-5 timmar per vecka, inklusive grupparbete.

Kursdagar
Onsdag 10/10, 17/10, 24/10, 7/11, 14/11, 21/11, 28/11  kl 09.00-12.00