FÖRNYA MELODIFESTIVALEN
Avsändare:
Melodifestivalen
(Notera att detta inte är ett uppdrag i samarbete med Sveriges Television. Vi uppmanar samtliga sökande att i researcharbetet inte kontakta SVT.)
Bakgrund:
Melodifestivalen är en årligen återkommande musiktävling som sedan starten 1958 utvecklats till att bli en av Sveriges största mediehändelser. Som det mest sedda underhållningsprogrammet i SVT intar Melodifestivalen en särställning. Från att ha varit en musikfestival där musikaliskt & artistiskt nyskapande kanske inte alltid har varit i fokus, är Melodifestivalen numera en provkarta på den nationella artistiska och musikaliska bredden. För 10 år sedan förnyades röstsystemet, genom att det skapades regionala delfinaler. Man inrättade även ”Andra Chansen”. Det är två exempel på moment som byggde upp förväntningar mot den stora finalen – ett grepp som har bidragit till att stärka Melodifestivalen ännu mer som varumärke.
Ett varumärke lever i ständig förändring, påverkat av tidens tand, trender, strömningar, ändrade konsumtionsmönster och framförallt när det gäller underhållning – ändrade förutsättningar och möjligheter att konsumera denna. Det gäller även för Melodifestivalen. TV-mediet har fått konkurrens av många andra kommunikationsplattformar. För att kunna följa med i utvecklingen och förbereda sig för ökad konkurrens från andra medier och andra starka varumärken inom underhållning behöver Melodifestivalen stärka och förnya sitt varumärke. Berghs arbetsprover 2013 är ett fiktivt (påhittat) uppdrag att förnya Melodifestivalen. Och de vill ha dig som sin kommunikationsrådgivare.
Ni som söker från övriga nordiska länder kan ha era respektive, regionala Melodifestivaler som utgångspunkt.
Syfte:
Underhållningsbranschen utvecklas ständigt!
Melodifestivalen behöver säkerställa positionen för sitt varumärke i framtiden och nå nya målgrupper som konsumerar musik & underhållning med ett större engagemang för att fortsätta vara det ledande varumärket inom svensk underhållning.
Mål:
- Att kännas som det mest engagerande varumärket inom Svensk Underhållning.
- Att Melodifestivalen ska vara det starkaste varumärket inom svensk underhållning.
Målgrupp:
Melodifestivalen har förmodligen den bredaste målgruppen av alla varumärken inom underhållning i Sverige. Den engagerar allt från dagisungar, schlagerfantaster till pensionärer. I det perspektivet blir den yngre målgruppen extra viktig då den ska känna sig engagerad i det starkaste varumärket inom Svensk underhållning.
Arbetsprover för sökande till Interactive Communication
500 miljoner människor lyssnar idag på musik online. Antalet Smartphones uppgår till 1 miljard. Kombinationen av dessa två är explosiv och kommer att växa så det knakar de närmaste åren.
Ta fram en digital tjänst
Hur kan Melodifestivalen ta fram en egen digital tjänst som kompletterar TV-formatet och förstärker varumärkets position?
- Ta fram en lösning och specificera/motivera sedan dina val (kan vara en helt fristående tjänst eller en lösning baserat på andra tjänster såsom Twitter, Soundcloud, etc.)
- Beskriv hur din lösning fungerar och samspelar i en större helhet och tillsammans med andra digitala kanaler (sociala medier, mobilt, webb, sökmotorer).
Kreatörer (Digital Creative): Beskriv utmaningen samt visualisera din lösning.
Strateger (Digital Director): Beskriv din lösning för uppgiften ovan. För även ett resonemang kring vem man ska rikta sig mot (målgrupp), vilka kanaler som ska användas för att nå ut med den digitala tjänsten och hur konceptet bör se ut för att skapa en så effektiv digital kommunikation som möjligt.
När, hur, vem?
Skicka in din arbetsprov senast den 2 maj tillsammans med din ansökan. Om du skickar ditt arbetsprov ansökan senast den 3 april är du med i urvalet till Berghs stipendium. Terminen startar den 19 augusti 2013.
Har du frågor kring utbildningen, välkommen att kontakta utbildningskoordinator Rebecka Leo på epost eller telefon.
Du kan också twittra med hashtaggen #arbetsprov2013 för att få svar eller besöka Berghs sida på Facebook.
Ansök direkt!
Här kan du ladda ner alla Berghs arbetsprover 2013.