Marknadskommunikationsbloggen 11/12

Tankar kring tankar

För några dagar sedan fick jag möjligheten att titta in i huvudet på ett geni från 1400 talet, det satte igång tankar.

Jag läste den här artikeln av Robert Krulwich om Leonardo da Vinci och hans anteckningsbok. Tack vare historikern Toby Lesters översättning får vi en unik möjlighet att titta in i denna mästares hjärna. En av delarna är en ”att-göra” lista som fanns med i boken. Det är inte mycket på denna lista som kan återfinnas på en modern lista vilket i min mening gör den ännu mera spännande. Många av dessa saker är gentemot varandra helt irrationella, vilket precis är styrkan och basen till da Vincis genialitet.

Detta fick mig att fundera lite på hur en idéprocess fungerar, vad kreativitet är och hur viktigt det är att låta tankarna flöda. I min mening är kreativitet att sätta ihop idéer på ett helt nytt sätt. Det som är spännande här är att idéer som tidigare kan ha verkat dumma, kan blir fantastiska när de paras ihop med andra.

Det är långt ifrån alla som har en så pass lättrörlig hjärna som da Vinci, vi kan behöva lite hjälp på traven. Det som kan verka vara en dålig ide nu, kan ha någonting briljant när man ser det med andra ögon. Det finns en studie av Alan Dix som visar hur man kan använda sig av dåliga idéer, vilka är lätt att komma på, för att enklare släppa sina blockar och generera bra idéer.

Den går ut på att börja med en uppenbart dålig idé. Det som är riktigt dåligt ifrågasätts sedan med frågan ”varför är det dåligt” i ett försök att vända om det till någonting positivt. Fortsätter man på detta sätt kommer idén med största sannolikhet att kunna vändas om till någonting som är användbart.

Alan: Can someone think of a really bad idea?
(a pause followed by encouragement: “ it can be anything as silly as you like”)
Lecturer: Inflatable dart board.
Alan: Ok, what’s bad about it?
A student: It’s full of air.
Alan: A car tyre is full of air, is that bad?
A student: No.
Alan: Ok, so something else bad? (followed by long pause …)
Alan: Ok, what’s good about it?
A student: It floats.
Another: You can deflate it and pack it away.
Alan; Ok, so let’s think again what’s bad (eventually, with more encouragement…)
A student: The darts would burst it.
Alan: Can we make it good… but still must be inflatable
Another: Those sticky ends (discussion here … velcro, suckers, etc.) 

Denna metod kanske inte är användbar i alla situationer då det är viktigt med andra saker som till exempel relevans till varumärket och inte bara ”en ny idé till en produkt”. Jag tycker däremot att det visar på hur viktigt det är att inte vara rädd för dåliga idéer. Vår 1400 tals vän da Vinci måste ha haft massor av idéer som till en början inte var särskilt bra. En dålig idé behöver inte vara ett misslyckande, det kan vara början på någonting bra.

Fortsätt tänj gränserna!

/Martin

Ska vi våga tillsammans?

Hej läsare,

Jag vill ta din hand och sätta mig ner bredvid dig en stund. Jag vill berätta om min egen resa om vad mod är för mig och hur det spelar roll för världen.

En gång i tiden fann jag min själsfrände. Vi var som kompletta legobitar. Ändå så skavde det, någonstans långt därinne. Något stämde inte. Tryggheten ville att jag skulle stanna och magkänslan ville att jag skulle gå vidare. Så jag gick vidare. Trots den oerhörda rädslan för livet därute. Och när jag tagit det klivet tänkte jag på alla de andra gånger valet mellan att stanna eller gå varit aktuellt. Valet mellan att prata eller att vara tyst. Valet mellan att ta det ett beslut eller låta bli. Du kanske vet vad jag pratar om?

Att vara en planner för mig är att stå i det gränslandet mellan mattans mjuka lurv och att få den undandragen. Att våga ställa ännu en fråga när de andra är i konsensus. Att våga föreslå lösningar som riskerar att skrattas åt. Att våga att stå kvar vid sin insikt när de kreativa målar stjärnor på gräset. Det är att varje dag revidera, ta nya beslut och möta folk i ögonen. Att vid kvällens ankomst dra ner jalusinen på sitt skrivbord och kunna säga ”Jag är sann mig själv och min röst”. Det är fanimej stort.

Ska vi våga tillsammans?

Kärlek

Darja

Hur jobbar en planner?

Hur tar sig en planner an sitt uppdrag?

Jag har under 4 månader på Berghs försökt lära mig hur jag som planner ska ta mig an ett uppdrag. Vart ska jag börja? Vad behöver jag veta? Vilka frågor bör vara besvarade? Jag har börjat skissa på min egna lilla mall för hur jag tycker att jag ska ta mig an en brief. Nedanstående lista är således min lilla checkbok med frågor jag tycker att jag bör kunna besvara som planner efter att jag satt mig in i en brief.

Syfte

Vad är syftet med projektet, är det att stärka lojaliteten? Öka kännedomen? Förstärka varumärket och göra kunderna villiga att betala ett högre pris? 

Definiera produkten

Vad är den, vad gör den, vad förmedlar den etc.

Definiera målgruppen

Utifrån produktens egenskaper och dess mjuka värden. Vilka attraheras av varumärket?Definiera huvudmålgrupp och undermålgrupper som vi också tror kan attraheras av det. När du definierar målgruppen, börja med att definiera beteenden och definiera utifrån det sedan en målgrupp i form av ålder, kön, inkomst som du tror stämmer in på dessa beteenden. 

Definiera varför målgruppen konsumerar produkten

Vad är viktigt för målgruppen för att de ska konsumera produkten? Vad bör varumärket förmedla för att attrahera målgruppen? Vilka produktegenskaper bör vi lyfta fram?

Definiera varför målgruppen inte konsumerar produkten i högre utsträckning

Vad finns det för trösklar som gör att vi inte når upp i den konsumtionsgrad som vi vill? Är priset felaktigt, signalerar inte varumärket rätt associationer, är marknaden mättad etc?

Vilka associationer är viktiga för målgruppen?

 Försök förstå vad som är viktigt för dina kunder. Är det ökad social status? Är det en hållbar produkt? En billig produkt? Ett ansvarstagande varumärke? Innan du går vidare från den här punkten ska du kunna svara på frågan, vad skapar efterfrågan för min produkt?

Bör vi ändra på varumärket för att få in andra associationer?

Om jag vrider och vänder, hittar jag någon annan association som är viktig för varumärket att förknippas med? Om jag gör det, hur får jag in den/dessa i varumärket?

Vad innebär detta för andra målgrupper?

 Om jag förändrar varumärket och lyfter fram vissa sidor av produkten och varumärket, vad innebär det då för andra potentiella målgrupper? Blir de avskräckta, känner de sig uteslutna eller blir de inspirerade och nyfikna? 

Vad lägger målgruppen sina resurser på?

 Vad är de villiga att spendera sina pengar på? Är det produkten? Är det service? Är det merchandise? Ta reda på vad vi tror att kunderna vill betala för.

Försök förstå vilka kanaler som dina kunder befinner sig i 

Det spelar ingen roll hur väl du har definierat målgrupp, problem, produkt etc. Du måste se till att du kommunicerar det via rätt kanaler.

Insikter

Dessa frågor ska ligga till grund för att ta fram de insikter som skapar det kreativa arbetet.

Det här är mitt första utkast och långt ifrån en färdig fungerande modell. Jag tar tacksamt emot synpunkter och kommentarer.

/Tomas Lilja

presentationer - Brand X

Nu är Brand X över på riktigt. Alla grupper har presenterat sina ideér och jag satt där i min mjuka stol på Filmhuset och var helt stum och bara myste över att ha fått chansen att gå på den här skolan. Alla är så talangfulla och varenda presentation var inspirerande till tusen. Vi applåderade i mängder under hela fredagen men jag vill ändå sända en applåd i tanken till alla studenter på Berghs. Underbart jobbat hörrni!

Jag tog en hel del bilder under dagen, alla ryms inte här och eftersom jag är en ganska värdelös fotograf (vadå ISO liksom?) så är det också en sisådär hälften som är så värdelösa att de inte ens förtjänar att få visas.

De här två veckorna har varit intensiva men härliga, min grupp har ätit bullar och druckit kaffe i mängder och vi har skrattat tillsammans så det stått härliga till. Nu är det dags för en välförtjänt helg och efter att jag skrivit det här ska jag lägga all energi på allt annat än skolan. Jag befinner mig i Oslo och har tänkt tillbringa helgen med att strosa på välkända gator och ha det bra. Ikväll bjuds det även på äppelpaj, fika trenden tog inte slut bara för att Brand X tog slut, och tur var väl det! Och på tal om Norge.. Har ni sett deras mjölk reklamer med Mr Melk? Inte? Kika här…

http://www.youtube.com/watch?v=qZytVCs4fzI

/Emma

Bye bye Brand X

Klockan 12:00 idag var det deadline på Brand X 2011. Nu kan jag snart - bara en stor presentation för kund innan -  ställa om mig på det vanliga livet igen. 

Mitt huvud är tomt. Jag har nog aldrig varit så slut i hela mitt liv. Men jag har nog aldrig haft så roligt i hela mitt liv heller. Det har varit en utmaning att hålla ”kreatörerna” motiverade och inte lägga ett tak över alla spirande idéer.

Jag ska satsa på att bli en starkt inspirerande strateg. Det ska bli mitt mission under tiden här på Berghs. 

Mitt tomma huvud till trots ska jag sammanfatta mina veckor som planneransvarig i Brand X grupp 12 med följande ord:

Currykryss

Ingen ko på isen

Awesome

Kaffe

Kaffe med mjök

Polly

Pizza

SWOT

Chill Out

Äldre män och skagenröra

En bonde på Värmdö som heter Elin

Aaker

Bamsekorv

”Vem kan segla förutan vind”

Toapapper som fastnat på rullen

KO-MU-n-skämt

Magsjukor

Trivsel och komfort

Libanesisk mat

Snus och cig (inte för mig dock)

Juver

Vildkor

Stökigt

After death-sås

Gratisbowling

Ordälskare som jag är, och gärna sådana som dyker upp vid ett oväntat tillfälle, vill jag bjuda på denna underbara Magnus & Brasse-sång!

http://www.youtube.com/watch?v=39axJW7mR6Y 

Tack och hej!

Madeleine Humble

"Unleash the potential of milk"

Igår var dagen med stort D, när briefen för årets Brand-X släpptes. Uppdraget kommer från Arla och handlar om att få bort stämpeln om mjölk som en “barn-dryck” och få mjölk att bli en accepterad dryck hos 18-25-åringar igen. 

Så kort och gott ska jag nu börja mjölka fram insikter med gruppen över ett glas mjölk.

Bjuder på en reklamfilm från 1996 som speglar att “mjölk ger starka barn”. Enjoy.

http://www.youtube.com/watch?v=suFIL3BxQuc

På återseende hälsar Amanda 

Från gatan till styrelsen

Tänkte ta en stund och prata om personliga varumärken och att rikta lite fokus på några som inte är top of mind för de flesta reklamare. Mer specifikt personliga varumärken i hip-hop världen! Ännu mer specifikt de två stora jäklarna Jay-Z och 50 Cent. Hippelihop är bra mycket större i USA än i Sverige och genren blir väldigt ofta isidosatt i vårat land, vilket är synd för en liten studie av hur dessa stora stjärnor förvandlat sig själva och hur de skapat mångmiljard företag på deras grunder är fascinerade och inte minst inspirerande. Om du är intresserad av personliga varumärken finns det, i min mening, ingen mer intressant. Det intressanta är att de strategier som går att tyda från deras beteenden kan appliceras på vanliga produkter och alla möjliga varumärken. Jag har valt 3 aspekter som är enligt mig mest intressanta.

1. Gör dig själv till sjärnan

Båda artisterna har alltid varit extremt noga med att bygga en grund på sig själva, detta gör att det aldrig blir något frågetecken vem som är den drivande kraften för varumärket. Föredelarna blir inte bara att de strategiska möjligheterna för sponsring etc ökar men den intressanta är själva strategin vid förhandlingarna, istället för att få ett slavkontrakt och få en klumpsumma och sponsra en produkt så ger det de möjligheter att förhandla så djupa kontrakt att du kan få equity-shares, med andra ord ägerskap av aktier/delar av företag. Ägerskap = mucho dinero (multikulturellt inlägg!) och ger dig mer input över varumärket.

2. Konsekventa 

Den första aspekten som dessa herrar gör att de alltid har vart konsekventa i deras beteende, alla deras sidoaktiviteter har alltid varit genuint kopplade till deras egna personliga varumärken. Jay-Z klädföretag Rocawear började som ett “street” märke med hoodies och överdriven grafik, streetkläder hade fått en enorm uppsving med utbreddningen av hiphop i mellanklass Amerika och det var denna typ av “livsstil” som Jay & Co själva levde. Med tiden som Jay gick över från “thug” till “boardroom gangster” ändrades hans beteende till ett mer sofistikerat och kläderna visade samma förändring där en allt mer stilren och städad stil tillverkades. Idag omsätter företaget 700 miljoner dollar. Det har dvs aldrig varit några signaler som krockar.

Jay sa det bäst

I’m not a business man. I’m a business, man.

3. Hitta möjligheter och nya kanaler

Många har säkert druckit en eller två flaskor Vitamin Water dock vet kanske inte många att 50 Cent var en stor drivkraft bakom den enorma tillväxten av det varumärket. Han upptäckte företaget tidigt och förhandlade till sig en viss procent av företaget och gick på en massiv kampanj som inkluderade självsponsring och produktplacering. Det 50 gjorde var att förutom att inkludera drycken i flera popkultur videor och evenemang placerades den även i olika nyttighets situationer, detta bildade en varumärkes uppbyggnad på “gatan” för den gemena mannen medan den samtidigt fick uppryck i andra mer “städade” sammanhang, denna slags produkt hade egentligen inte existerat innan och var nu ett mångmiljonsegment. Coca Cola köpte sedan upp varumärket för många miljoner dollar, 50 cashade ut och skratta hela vägen till banken. 

De är även geniner på att prova nya marknadsförings kanaler och vid lansering av sin bok gick Jay hela vägen och gjorde något så genialt att videon nedan är ett måste för alla som håller på med marknadsföring

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=fnVZTBuzxP4

Så för ditt eget bästa, stoppa in lite street i ditt liv och våga titta på andra varumärken än Apple.

Kramis!

Arman Darkahi MK1112

From London to New York För nån vecka sen på Christopher Normans...

From London to New York

För nån vecka sen på Christopher Normans planninglektion så blev vi uppdelade i olika grupper och tilldelade varsin storstad. Uppgiften var att hitta kärnan i de olika städerna och presentera det på valfritt sätt, så idag har vi varit på en liten jordenrunt tripp och fått en liten glimt av både London, Moskva, Rio, Tokyo, Paris och New York. Det var en salig blandning av intryck och alla hade verkligen fångat städernas kärna. Det var allt från rollspel, snyggt ihopklippta videos till att få en riktig känsla av att vara på en plats genom att bara lyssna på olika ljud.

När vi var klara med presentationerna så fick vi jobba med att skriva en kreativ brief och göra det lite bakvänt. Vi fick en färdig reklamfilm och utifrån det så fick vi skriva vad vi trodde att den kreativa briefen bestod av.. Inte helt lätt när reklamfilmen var den här:

http://www.youtube.com/watch?v=TnzFRV1LwIo

Helt underbar… men undra hur tanken var bakom denna, hur kom dom fram till det här?

/Ulrika Dagérus

La vie

Onsdag.

Härom dagen gick jag förbi två hemlösa killar vid Medis t-bana. Istället för att stå där och tycka synd om sig själva så jobbade dem stenhårt för att sälja några kopior av tidningen Situation Sthlm: “Kom och köp!!! Rykande heeeet uteliggartidning!!” Ha. Det är lite då man inser att om dem njuter av livet (eller i allafall försöker göra det) så borde jag också göra det. Varje dag. Det var min inspirationsdos för en hel vecka. Minst.

Man kan verkligen inspireras av allt och alla om man bara vänder och vrider på saker och ting. Jag tror att det är viktigt att som vi brukar säga på Berghs, utmana sig själv och gå utanför sin “comfort zone” för att utvecklas som människa. Prova någonting nytt. Ändra någonting gammalt. Då växer du.

Annars är det rätt lugnt för oss MKare just nu. En välbehövlig “taigensigperiod”. Det känns som att alla går och laddar upp för Brand X projekten som drar igång om 9 dagar. När X kommer på tal så kan man nästan ta på spänningen i luften. Nedräkningen har börjat…

/H

Expose yourself! Att ständigt försöka se det vackra i alla...

Expose yourself!

Att ständigt försöka se det vackra i alla ting, alla människor, alla händelser och alla möten. För mig är det det mest inspirerande. 

Var på helvetesutställningen på Liljevalchs förra veckan, några få men väldigt bra installationer. Satt fastklistrad framför Jenny Holzt konstanta uppdatering av rullande ord. Twitter gone mad!

It’s better to be lonely than to be with inferior people

Low expectations are good protection

People are boring unless they’re extremists

Revolution begins with changes in the individual

Every acheivment requires a sacrifice

Planning for the future is escapism - haha.

I lördags såg jag en dansföreställning på Balettakademien - Re:load. Fyra olika dansgrupper och den sista var grym. Medveten dockskåpsdans. Alltid lika roligt att höra allas åsikter i publiken efter, det är väl så med konst (i alla dess former) att så fort man släpper den lös ger man hela världen rätten att ha en åsikt. Inte konstigt att man talar om fragila konstnärssjälar med tillhörande ångest.

Tur att VI inte behöver bry oss om det, vi ska ju bara bli planners haha. 

Igår var sista lektionen med Christer Mårtensson och i en hetsig miljö skulle alla presentera sina idéer med tillhörande underbyggnad på max 7 min. Det märks verkligen hur alla i klassen har klättrat på stegen av utveckling och att all gammal nervositet numera förtäcks i någon slags proffsig effektivitet. Kreativa briefer kommer inte bli något problem kan jag lova.

Snart börjar Brand X, dags att inspireras och inspirera andra. Det är bara att gå ut med öppet sinne och insupa verkligheten, fler äventyr väntar runt hörnet. 

Miriam

Livsmedel, London och Supreme

På måndag är det slutpresentation i kursen Idé och konceptutveckling. Uppgiften är att ta en produkt från en livsmedelsbutik och på något sätt öka dess brand equity. Eftersom torsdagar är föreläsningsfria så har jag idag sprungit runt i olika Ica-butiker och försökt mig på lite fieldstudies. Många idéer har poppat upp, men ingen som är helt hundra. Förhoppningsvis ger kvällens Berghsbar lite mer insikter…

Jag var i London förra helgen och tittade då förbi den nya Supreme-butiken som precis har öppnat. Supreme är för de som inte vet ett klädes och skate-märke. De har verkligen lyckats med att bygga ett intressant varumärke genom att knyta kända profiler till sig och synas i rätt kanaler. Här är ett klipp när den kända skate-pionjären Mark Gonzales sätter lite färg på den nya butiken. Inspiration!

http://www.youtube.com/watch?v=QM6frkbuXD4 

Simma lugnt, gör inget dumt!

/Oskar Elfner

Digitalt eller analogt –
hur paketerar och presenterar man mode bäst?

Detta är titeln på ett intressant P1-stilavsnitt jag lyssnade på för ett tag sedan. Modehusen livestreamar sina visningar, twittrar, facebookar och bloggar som aldrig förr men hur effektivt är det egentligen? Kul perspektiv och väldigt intressant.

Klicka här för att lyssna!

/ Lina Bergman 

Äntligen.

Dagen är kommen. Dagen när ni andra få del av oss. Marknadskommunikation 11/12. Lite som årgångsviner, unika och smakfulla.  Det vill ni för allt i världen inte missa, för här har ni era nya kollegor.

Måndag.

Daim, Bukowski/auktionsverket och Kanonvodka. Fint ska det vara minsann!

Det är mycket presentationer i rullning, många gästföreläsare och det är ingen ro och ingen vila. Idé och konceptutveckling är i sluttampen och på onsdag är det enskild presentation på förmiddagens brief; 

”Få pensionärer att gilla Daim”- genom en app. Låt kreativiteten flöda, ni kan se resultatet på onsdag, det är värt att vänta på. (Skulle någon icke-daimätande pensionär, känna sig manad att bidra med reflektioner, är du välkommen).

Sitt ner i båten, det här var bara en käck början.

På återseende.

/Elin

Måndag 10/10!

Bloggen drar igång på måndag!

Test

Test