A(WEAR)NESS
Tävlingsbidrag i Postens tävling Guldlådan som gick till final och som fick hedersomnämnande för bästa hantverk, tillsammans med Manfred Isberg och Moa Stålnacke.
LEAVE BEHIND
I efterskalvet av en ekonomisk kris konsumerar vi som aldrig förr. Kontentan är att vi idag konsumerar istället för att donera. Samtidigt är varumärket som fenomen viktigare än någonsin. Det har gått så långt att vi idag förknippar oss själva med de produkter vi konsumerar.
Genom att sätta konsumtionen i relation till donationen vill vi väcka medvetenhet, A(WEAR)NESS, kring vårt eget beteende. Men framför allt kring andras situation. Detta utan att ge en negativ vinkling kopplad till händelser eller katastrofer. Samtidigt som vi skapar en ny vana. Detta gör vi genom konsumtion i samband med donation, vi låter alltså en befintlig trend, bana väg för en ny.
Vi har valt konceptet A(WEAR)NESS pop-up store för att det ger ett direkt genomslag, ett direkt resultat. Vi hyr (eller får låna pro bono) lokal mitt på shoppinggatorna i Sveriges tre största städer. Vi har öppet i tre dagar: fredag-söndag vid löning. Totalt finns det tusen plagg och när de är slut är målet nått, 1000 – 0. För att det är nu eller aldrig - vilket innebär att kampanjens genomslag kan mätas direkt efter dessa tre dagar.
Vi börjar med att skicka ut inbjudningskorten som direktreklam till alla hushåll i innerstan. På så sätt träffar vi folk som rör sig frekvent på shoppingstråken i storstäderna. På baksidan av korten finns en lista med alla de medverkande aktörerna. Nästa steg är att placera inbjudningskorten i kassorna hos de utvalda modemärkenas butiker – en vecka innan A(WEAR)NESS butiken går live. Dessa uppmanar konsumenten att ”save the date” för nästkommande helg, med kampanjens twitterhashtag #awearness där vi kommer hypa upp kampanjen ytterligare.
Kampanjens styrka ligger i dess virala kvalitéer. Tack vare butikens placering, ett galet skyltfönster, inbjudan (DM1) i butikerna med referens till #awearness (DM2) starka varumärken som sponsorer och A(WEAR)NESS specialdesignade tygpåsar som (DM3) vinner vi utan problem över konsumenterna. Med endast 333-334 plagg i varje butik/ ett plagg per person blir erbjudandet absolut men framförallt exklusivt. Vem vill inte vara medveten på alla plan - både i garderoben och själen? Vi erbjuder märkesplagg till en öppen målgrupp, för precis som inte bara rika länder skall ha rätten till rent vatten borde inte bara rika människor ha råd med fina plagg. Med detta som grund tar vi de plaggen som modeföretagen donerat och erbjuder till halva priset av butikspriset. Exempel:
*ACNE “Shore Cotton” tröja
Butikspris: 1795 kronor
A(wear)ness pris: 900 kronor i form av 12 månadsdonationer
a’ 75 kronor till WaterAid.
Så istället för en vanlig kassa kommer betalning ske genom att konsumenten fyller i de papper som sluter avtal mellan konsument och WaterAid. Vid köp får konsumenten sitt plagg i de tidigare nämnda A(WEAR)NESS specialdesignade tygpåsarna. De specialdesignas lika många påsar som plagg från modemärket - vilket förhöjer känslan av exklusivitet ytterligare samt visar för hela världen att t ex ACNE och WaterAid tillsammans med konsumenten gör skillnad. Detta blir alltså det sista ledet i vår DM kampanj- konsumenten tar alltså själv med sig budskapet ut på gatan där spridningen blir lika stor som antal konsumenter ute på stan under löning. När 12 månader har passerat, tackar WaterAid för konsumentens insats:
”Hej A(WEAR)NESS konsument! Tack för all din hjälp, den har lett till att fyra människor i Mwali idag har tillgång till rent vatten och sanitet varje dag. Vi hoppas att du vill stanna hos oss och fortsätta och göra världen till en lite bättre plats.”
Konceptet går att applicera i alla länder och lika ofta som modet byter säsonger. Tillsammans skapar WaterAid och modesverige skapat historia, en situation som omöjligt kan ses som något annat än en stor seger.
Snabbspolning:
• Inbjudningarna skickas ut som DR till boende i innerstan.
• “Save the date“ finns vid kassan i de utvalda varumärkenas butiker.
• Twitter hashtag #awearness går live.
• Spridning via sociala medier.
• Pop-up store går live i Stockholm, Malmö och Göteborg
• Allt säljer slut redan dag två, målet nått! WaterAid är nu etablerat i 1000 nya hem.
* Vi har valt att använda Acne som ett exempel på medverkande aktör.
WEEKDAY
We had a school assignment to animate Weekdays logo to their website.
http://www.weekday.com/
JÄGARNA 2
In this school project, we had the task of a large Swedish film company to create the intro sequence for the upcoming movie Jägarna 2. This was our contribution, in collaboration with Anna Blomberg, Joanna Fransson and Stefanie Hansson.
Jäg from Oscar Lindell on Vimeo.
We also made a video for people to get an idea of how the band is live. 
After
Symmetric typography.
