Widerlöv
Fokus på hållbar livsstil ska stärka mäklarföretaget Widerlövs position bland potentiella arbetstagare.
UTMANING
Mäklaryrket innebär en hård livsstil med stress, press och en ständig kundjakt. Det är en livsstil som är allt annat än hållbar och ofta leder till att mäklare hoppar mellan olika företag eller också byter yrke helt och hållet. Att hitta balansen mellan jobb och fritid är ingen enkel uppgift, inte minst i en bransch som styrs av konkurrens. Vi talar om en mycket generisk bransch där samtliga mäklarföretag ständigt står inför utmaningen att sticka ut, både som varumärke och arbetsgivare. I Widerlövs fall har man lyckats etablera varumärket i Uppsala, men när det kommer till att expandera verksamheten geografiskt har man haft problem med att differentiera sig.
Internt har Widerlöv en tydlig bild över vad varumärket står för, men utmaningen ligger i att även kunna kommunicera ut det externt. På Widerlöv strävar man efter en mer hållbar livsstil där de anställda får det stöd som behövs för att göra ett bra och effektivt jobb. Man är mån om sina medarbetare och ger dem rätt förutsättningar för att kunna hitta balans mellan jobb och fritid. Utifrån detta perspektiv önskade beställare således att projektgruppen skulle fokusera på employer branding, för att Widerlöv i framtiden ska kunna differentiera sig än mer än i dagsläget för arbetssökande.
IDÉ & RESULTAT
Med konceptet “Slösa tid på egentid” vill projektgruppen ta vara på Widerlövs mjuka värden, och på ett humoristiskt sätt lyfta det som är värdefullt för både Widerlöv och nya potentiella arbetstagare. “Slösa tid på egentid” ämnar framhäva att man som mäklare på Widerlöv har tid att leva en mer hållbar livsstil där det finns tid och utrymme för att leva sitt liv, utan att ständigt arbeta övertid. Genom observationer och kvantitiva studier har projektgruppen kunnat se att detta är en faktor som spelar en avgörande roll för en arbetssökande, kopplat till fastighetsbranschen.
RESULTAT
Med kampanjen “Slösa tid på egentid“ önskar vi primärt uppmuntra till varumärkeskännedom, för att sedermera ta med den arbetssökande till en landningssida där projektgruppen påvisar hur mycket tid man sparar genom att arbeta hos Widerlöv, gentemot hos konkurrenter inom fastighetsbranschen. Landningssidans call to action är att lämna en intresseanmälan för att i sin tur börja arbeta hos Widerlöv.
Konceptet är skalbart, vilket innebär att beställare kan utveckla det både mot privatpersoner och mer erfarna mäklare med barn.