Från nyfiken till självsäker – så maxade Moa sin kreativitet med AI

Hej Moa! Vad har du för bakgrund och vad jobbar du med?

– Jag heter Moa Thorsell och är senior strategisk kommunikatör. De första åren av min karriär arbetade jag inom journalistiken, men för 13 år sedan tog jag klivet över till kommunikation. Sedan dess har jag hunnit arbeta med det mesta inom detta mångsidiga yrke, inte minst under mina många år i byråvärlden.

Under hösten 2025 gick du kursen AI i kreativa processer. Vad var det som fick dig att välja denna kurs?

– AI skapar nya förutsättningar för kommunikations­arbetet, men för att få verklig nytta av detta kraftfulla verktyg behöver man veta när och hur det ska användas. Liksom många andra testade jag mig fram och kände att jag behövde fylla på med kunskap för en bredare och djupare förståelse. Jag ville ha en tydligare kompass för att kunna använda AI på ett medvetet, strukturerat och framgångsrikt sätt.

Berätta om kursdagarna på Berghs!

– Kursen höll ett högt tempo med tre fullmatade dagar som gav både inblick i möjligheterna och praktiska arbetspass, där vi fick prova på att arbeta i flera olika AI-verktyg. Allt avslutades med ett projekt där vi fick använda oss av allt vi lärt oss.

Vad fick du med dig?

– Sammanfattningsvis har jag fått en överblick som jag inte hade innan, plus självförtroende och inspiration att inkorporera relevanta verktyg i mitt kommunikationsarbete. I det operativa arbetet har jag bättre koll på när det är värdefullt att använda AI, och på ett utökat och mer målmedvetet sätt. Strategiskt ser jag helt nya, nästan gränslösa möjligheter, där AI kan hjälpa mig i allt från idéstadie, till produktion och uppföljning. Utmaningen kommer att vara att fortsatt hänga med i AI:s snabba utveckling.

Hur var läraren?

– Anders J Larsson var oerhört kunnig, engagerande och inspirerande. Han var lyhörd för deltagarnas behov samtidigt som han ödmjukt och transparent delade med sig av sina egna erfarenheter. Detta sänkte trösklarna till att ta ytterligare steg in i AI:s djungel av möjligheter – att våga testa sig fram och fortsätta att utvecklas.

Vad tycker du var mest lärorikt på utbildningen?

– Styrkan i kursen var verkligen mixen av omvärldsbevakning, praktik och reflektion. Dessa tre delar gav tillsammans den djupare förståelse jag tidigare saknat. Något jag verkligen tar med mig är vikten av tålamod. Att det inte räcker med några sökande tangenttryckningar för att AI ska kunna bidra till mitt arbete. Utan att jag måste vara projektledaren som tålmodigt och målmedvetet behöver prompta mig fram mellan olika verktyg till lösningen. AI kan inte göra kommunikatörens jobb, men är ett fantastiskt verktyg som kan hjälpa oss att göra det ännu bättre.

Har du någon favorit bland AI-verktygen just nu?

– Även efter kursen fortsätter Chat GPT att vara mitt favoritverktyg som jag använder varje dag. Skillnaden nu är att jag är mer säker på när jag ska använda det och att jag då gör det på ett mer strukturerat, målinriktat och tålmodigt sätt. I dag tar jag själv ansvar för vad verktyget presterar och lägger tid på att leverera det underlag som krävs för att det ska kunna träffa rätt.

Vad skulle du säga till någon som också funderar på att gå denna kurs?

– Om du redan använder AI, men känner att du saknar kunskap och inspiration för att göra det på ett mer framgångsrikt sätt, är detta en jättebra kurs. Att gå från att snuttifierat skrapa på ytan på egen hand, till att ägna tre heldagar uteslutande åt AI tillsammans med andra inom samma yrke var otroligt givande. Jag känner mig bättre rustad att använda AI på ett strukturerat och målmedvetet sätt, och inspirerad att testa de många nya möjligheter jag tidigare inte kände till.