Första vinnarna av Radiospotcupen x Berghs är korade

Varumärket bakom briefen i år var Kungsörnens snabbmakaroner och av tio tävlande bidrag gick segern till studenterna Ester Gabrielsson, Ottilia Segersten och Amanda Kemi, som med sin lösning imponerade på juryn. Under våren får de producera sin radiospot hos Flickorna Larsson och kommer även att medverka i Radiospotcupen 2026, som belönar Sveriges mest kreativa radioreklam och arrangeras av Viaplay Group Radio och Bauer Media tillsammans med Flickorna Larsson. Vi har ställt några frågor till den vinnande gruppen.

Hur kändes det när ni fick veta att ni hade vunnit tävlingen?

En helt ny känsla, det var vår första tävling så vi har aldrig vunnit något innan.
Det var väldigt oväntat! Det var så många andra bra bidrag, så det känns superkul!

Hur föddes idén till er radiospot?

Det var faktiskt en av våra första idéer som vi tappade bort på vägen. I början var det bara en ordlek med ordet ideal. Vi funderade mycket kring varför det egentligen heter Idealmakaroner, och vad ett ideal egentligen är? 
Vi tyckte också det fanns något häftigt i att makaroner har funnits så länge, sedan 1600-talet, så vi ville fokusera på dess anrika historia och visa vad som kommit och gått under makaronens livstid.

Vad tror ni det var i just er radiospot som gjorde att juryn fastnade för den?

Att vi utgått från produktnamnet “ideal” och lyckats sätta makaronen i en ny, humoristisk kontext. Istället för att berätta om idealen, så fokuserade vi på att försöka visa dem i ljud istället. 
Vi har tagit fasta på makaronens självklara plats hos svenskarna. Ordet “makaroner” nämns aldrig i spoten, men bara ordet “ideal” och ljudet av skramlande makaroner gör att man kopplar direkt till Kungsörnens Idealmakaroner.
Det hjälpte nog också att det är ett koncept som går att bygga vidare på, som kan leva vidare även utanför radion. Ideal kommer och går, men bara idealmakaroner består.

Vad var er första tanke när ni fick briefen?

Kul med en enkel produkt som alla känner igen. Det finns mycket att hämta i det folkliga och att jobba med något som alla har ett tryggt minne till.

På vilket sätt skiljde sig den här tävlingen från andra projekt ni gjort på Berghs?

Det kändes på riktigt, eftersom det var det, och kunden var med hela vägen. Det var också nytt att den bara var fokuserad på ett medie. Vi har inte jobbat med ljud på det sättet innan.

Vad är det svåraste – och roligaste – med att arbeta med just radio som format?

Svårast är att man blir begränsad. “En bild säger mer än tusen ord” och man är van att tänka visuellt och låta text och bild prata tillsammans.
Vi märkte att det blir ännu viktigare att bara säga en sak för att lyssnaren ska förstå när man bara har ljud att tillgå. 
Utmaningen att vara begränsad till just det mediet var också det roligaste. Att lyckas hitta rätt ljud som säger det man vill, att hitta rätt balans mellan tal, ljudeffekter och musik.

Hade ni några kreativa konflikter – och hur löste ni dem?

Vi hade väldigt många roliga idéer som vi hakade upp oss på, men som inte var genomförbara utan visuellt stöd. Till slut fick vi backa tillbaka och landade då i den här idén, som var en av de första idéerna vi bollade.

Hur var det att arbeta med en riktig uppdragsgivare och produktionsbolaget Flickorna Larsson?

En perfekt första tävling! Det var otroligt lärorikt att få ha en kund och ett produktionsbolag så nära. Det kändes både lyxigt och tryggt. Vi fick väldigt bra feedback på avstämningen, som ledde oss in till vår slutgiltiga idé.

Vad fick ni för feedback under processen?

Vi hade kontakt med både Flickorna Larsson, Kungsörnen och Svante på vägen.  Vi presenterade andra idéer med samma insikt, och fick bekräftelse på att det var ett relevant och roligt spår. Vi blev pushade att gräva längre i det för att hitta något ännu starkare, vilket vi då till slut gjorde!

Vad tar ni med er från den här erfarenheten?

Ett smakprov på hur det ser ut i verkligheten att pitcha för en riktig kund, med ett riktigt case. Att jobba med ljud som medie framöver känns mindre främmande och väldigt roligt. Vi tar också med oss vikten av att våga utforska många idéer, men även de första kan vara de starkaste. Så man får inte glömma att titta tillbaka om man känner sig vilse. 
Som grupp har vi aldrig jobbat alla tre ihop tidigare, så det har varit väldigt kul att få lära känna varandra bättre!