Mind Your Business – en kampanjidé som blev verklighet för Ellevio

1. Beskriv utmaningen kortfattat och vad det var som kändes mest lockande att arbeta vidare med i startfasen av projektet.

Vår största utmaning var att få elintensiva bolag att tänka om kring hur de arbetar med sin eltillförsel, att både väcka nyfikenhet, bygga förtroende och i slutändan omvandla intresset till skarpa leads. För oss handlade det lika mycket om att förstå Ellevios erbjudande som att sätta oss in i vad deras kunder faktiskt behöver.

I gruppen var vi tidigt överens om att vi verkligen ville se vår idé bli verklighet, och det gjorde oss extra lyhörda för vad Ellevio var ute efter. Vi hade en nära dialog genom hela processen och utmanade varandra hela tiden, vilket vässade konceptet mer än vi först kunde ana. Det svåraste, men också mest givande, var att hitta balansen mellan våra egna kreativa ambitioner och Ellevios affärsmål.

Något som verkligen drev oss var Ellevios tydlighet med att kampanjen skulle kunna gå live. Det gav oss en enorm motivation att prestera på topp och skapa något som inte bara var kreativt, utan också hade ett tydligt affärsvärde och kunde ge effekt här och nu.

2. Kan ni berätta historien bakom namnet Power-as-a-Service by Ellevio?

Kort sagt så handlade själva uppdraget om att lyfta Ellevios Power-as-a-Service tjänst. Vi såg att det fortfarande var en relativt okänd lösning på just den svenska marknaden. Vilket gav oss ett strategiskt fönster. En outnyttjad nisch där vi såg att Ellevio hade möjlighet att kliva in som en tydlig ledare. Just namnet blev då en viktigt del av strategin, vi valde att lyfta själva lösningen snarare än avsändaren ,“’by Ellevio’ hamnar i bakgrunden som en garanti för trygghet, kompetens och kapacitet, medan Power-as-a-Service får stå i centrum som ett nytt, relevant erbjudande. Vi tyckte det skapade en balans mellan innovation och trovärdighet och gav oss utrymme att bygga ett eget narrativ.

3. Kan ni beskriva hur idéen Mind Your Business växte fram?

Vi letade efter något som kändes modernt, lite triggande och nytt. Ett fräscht ansikte. Efter mycket research och strategiupplägg såg vi att inom dagens arbetsliv är tid och fokus avgörande resurser. Hur företagare och yrkesverksamma ska kunna lägga sin energi där den gör mest nytta, på sin egen verksamhet. Och det var där vår idé och kampanj tog avstamp. Vi landade i en huvudinsikt som handlade om att målgruppen ser sin elanläggning som något de måste ha full kontroll över. Därför väcker outsourcing instinktivt motstånd – inte för att de misstror lösningen i sig, utan för att det kräver tillit till att någon annan kan leverera samma kontroll, trygghet och precision som de själva. Men bakom motståndet finns en blind fläck: de underskattar hur mycket tid och ansvar de själva bär och hur lite den upplevda kontrollen egentligen ger i form av verklig trygghet. Det är inte lösningen de säger nej till, det är en föreställning de inte ifrågasatt.

Kommunikationen behöver därför börja i förståelse. Visa att vi delar deras höga krav, att vi respekterar deras ansvar – och att vi levererar med samma standard som de byggt upp själva. Först när de känner att vi tar deras perspektiv på allvar, öppnas dörren till outsourcing. Så, med en varm och humoristisk ton ville vi visa vad som kan hända när energilösningen inte fungerar som den ska och hur mycket enklare allt blir när den bara gör det. Därför ville vi att kommunikationen inte bara ska förklara vad Paas är- utan visa vad det frigör. Ekonomiskt kapital. Tidsresurser. Innovationsförmåga. Och framför allt: sinnesro. Vi ville skapa en kategori snarare än att konkurrera i en. Genom pedagogiskt och förtroendeskapande driva en narrativ om hur moderna företag inte behöver äga sin elanläggning för att äga sin elstrategi och hur Ellevio kan bli synonymt med framtidssäker energihantering.Ur detta växte begreppet och konceptet “Mind your business” fram. Kaxigt och självsäkert, men samtidigt tryggt. Ett uttryck som vanligtvis används i helt andra sammanhang, ibland nästan som en uppmaning att hålla sig på sin kant – men här tolkas det bokstavligt: ta hand om din business, så tar vi hand om elen. Du ska kunna fokusera på ditt, medan vi ser till att elförsörjningen bara fungerar.

4. Vilka resultat hoppas ni att kampanjen ska nå — både kortsiktigt och långsiktigt?

I briefen var det väldigt tydligt att kampanjen ska skapa en märkbar skillnad för Ellevios försäljning av PaaS. För att lyckas så behövde vi både förklara kundvärdet i tjänsten och visa att Ellevio är en trovärdig partner som skulle göra steget till outsourcing enkelt. Vårt kortsiktiga mål blev därför att skapa konkreta affärs dialoger, snabba genererande leads och göra det så lätt som möjligt för potentiella kunder att ta nästa steg.  

På den längre sikt satsade vi på att bygga något större; öka kännedomen om Paas som tjänst och koncept, särskilt hos beslutsfattare och påverkare inom målgruppen. Vi ville positionera Ellevio som en modern, pålitlig förenklande partner för just framtidssäker energihantering. Och att stärka varumärket med associationer som trygghet och smart kontroll, är värden som vi tycker gör att Ellevio inte bara blir ett alternativ, utan det självklara valet.

5. Hur känns det att Ellevio faktiskt valt att plocka upp delar av er kampanj och implementera dem i verkligheten – vad betyder det för er? 

Jättekul såklart, det var ju precis det vi hade hoppats på från start. Ganska tidigt kände vi också att Ellevios team såg framför sig att det här kunde bli något de faktiskt ville ta ut och använda. Det känns verkligen som en milstolpe. Det är just den möjligheten man drömmer om när man går på Berghs, att få skapa något som faktiskt blir verklighet, vilket också har varit målbilden under hela året och alla projekt man gjort.

6. Vad säger Ellevio om samarbetet? Vi frågar kunden.

"Att få in studenter med nya perspektiv har varit väldigt värdefullt. De satte sig snabbt in i vår affär – trots att energibranschen är komplex, och de kom med kreativa lösningar som inspirerade oss. Så pass faktiskt att Ellevio valt att ta delar av deras idéer live i vår kommunikation. Det är särskilt givande för oss, och samtidigt glädjande att kunna ge den möjligheten för studenterna. Så håll utkik efter Power-as-a-Service by Ellevio och lär dig mer om våra erbjudanden." Säger Maria Ramstedt Presits, Director Energy Solutions Ellevio

"För oss som arbetar med kommunikation på Ellevio känns det både självklart och viktigt att stötta nästa generation kommunikatörer. Vi vet hur avgörande det är att få chansen att arbeta med skarpa briefer och få testa sina idéer i verkligheten. Vi är glada att vi kunde bidra till att de här imponerande studenterna fick den möjligheten. Samtidigt blev vi själva påfyllda av deras kreativitet, nyfikenhet och mod – det inspirerade oss i vårt eget arbete" säger Rebecka Witten-Leo, Brand Manager Ellevio

Studenter på projektet: Olivia Matthiesen Stenberg, Rosanna Söderström, Ellinor Johansson, Selma Norman, Jonathan Kovac Aspdahl, Gustav Spiik, Carl Ericson och
Maja Wiklund.

Se casefilm Ellevio - samt andra examensprojekt här!

Vill du vara uppdragsgivare i nästa års examensprojekt? Läs mer och kontakta oss här, så berättar vi mer!