Berghs studenter vill få fler att våga prata om livets svåra frågor – i kampanj för Svenska kyrkan

”Jag döljer mina blåmärken.” ”Jag har tankar på att ta mitt liv.” ”Jag tror typ inte på Gud.” Det är några av budskapen som just nu möter förbipasserande vid Odenplan i Stockholm. Konceptet ”Vi har hört det mesta” har tagits fram av studenter genom ett examensprojekt på Berghs. Uppdragsgivare är Gustaf Vasa Församling som vill utmana bilden av kyrkan och visa att kyrkan kan vara en plats för samtal om livets svåra frågor, även för den som annars aldrig skulle tänka på att vända sig dit.

Varje vecka passerar omkring 100 000 människor Gustaf Vasa kyrka vid Odenplan. Många känner till kyrkan och ser den dagligen, men färre vet vilket stöd och vilka möjligheter till samtal som finns innanför dörrarna. Det blev utgångspunkten när sju studenter från olika heltidsprogram på Berghs fick i uppdrag av Gustaf Vasa församling att göra kyrkan mer relevant och tillgänglig för en yngre målgrupp.

Resultatet blev konceptet ”Vi har hört det mesta”, som nu syns runt Odenplan. På affischerna möter förbipasserande församlingens präster och diakoner tillsammans med starka budskap hämtade från verkliga samtal. Syftet är att utmana föreställningar om vad man kan prata med kyrkan om och visa att ingen fråga är för stor eller för svår.

”Vi tänkte mycket på att många känner att de måste tro på ett visst sätt eller vara på en viss plats i livet för att höra hemma i kyrkan. Vi ville visa att kyrkan är en plats för fler än man kanske tror, och att det går att prata om nästan vad som helst där. Genom att lyfta tankar som många kanske inte vågar säga högt, tillsammans med bilder på präster, ville vi skapa något oväntat som får människor att stanna upp. Att nu se kampanjen på riktigt vid Odenplan känns fantastiskt och jag är stolt över vad vi åstadkommit som grupp. Förhoppningsvis får den någon att känna igen sig och våga ta kontakt”, säger Seedy Mbenga, alumn från Produktionsledningsprogrammet på Berghs.

Som en del av kampanjen har även en telefonkiosk, specialdesignad av konstnären Tor Svae för att likna Gustaf Vasa kyrka, placerats vid Odenplan. Där kan förbipasserande lyfta luren och få direktkontakt med någon i församlingen. Kiosken blir ytterligare ett sätt att göra kyrkan mer tillgänglig och skapa kontakt med människor som kanske aldrig annars skulle ta det första steget in genom kyrkporten.

Genom att möta människor i deras vardag, precis utanför kyrkan, vill kampanjen nå även dom som annars inte skulle söka sig till församlingen eller prata om svåra frågor. Kampanjen har också fått spridning i sociala medier, där flera lokala profiler uppmärksammat budskapen.

”Att få möjligheten att samarbeta med studenter från Berghs School of Communication har varit väldigt roligt och inspirerande. De tog uppdraget på stort allvar och levererade över våra förväntningar. Vi ville skapa kommunikation som faktiskt hjälper människor att upptäcka vad kyrkan kan erbjuda. Studenterna har vågat tänja på gränserna och skapat ett nytt uttryck för församlingen som vi hoppas ska sänka trösklarna och göra det enklare för fler att ta kontakt med oss”, säger Magnus Bjurberg, kommunikations­ansvarig på Gustaf Vasa församling.

Kampanjen pågår till den 30 oktober, men det här är bara startskottet för ett långsiktigt arbete med att nå fler människor och visa vilken roll kyrkan kan spela i deras vardag. En av fortsättningarna blir inför jul under budskapet ”Aldrig ensam”.

Studenterna bakom konceptet:
Vega Gullberg – Communication Design
Elvira Söderström – Copywriting
William Von Berens – Strategisk kommunikation
Melina Couriaut – Public Relations
Miriam Eriksson – Digital Design & Strategy
Emmy Ohlsson – Growth Marketing
Seedy Mbenga – Produktions­ledning