Dör för dig – en kampanj som förvandlar sorg till livskraft

Vi börjar med att prata med våra studenter bakom projektet - Fanny Karlsson, Happy Blomberg, Klara Andersson Åsman, Pablo Muños Huapaya, Emma Wagner, Cassandra Sohlström och Meriem Jamil.

Hur tog ni er an utmaningen att göra Cancerfonden mer närvarande och relevant för Generation Z?

Vi ville bygga en långsiktig relation med målgruppen. För många unga känns cancer avlägset i en tid då livet precis ska börja. Det är inte konstigt eftersom ämnet ofta förknippas med döden. Samtidigt går forskningen framåt i snabb takt och inom några decennier kommer cancer i många fall inte längre vara en dödlig sjukdom. Därför ville vi skapa något som hyllar livet, istället för att bara tala om döden.

Vad var de viktigaste insikterna ni fick om målgruppen under arbetet?

Grundinsikten var känslan av ensamhet. Många unga längtar efter nära och genuina relationer, men upplever samtidigt att det är svårt att bygga dem. När fler dessutom drabbas av cancer riskerar många att stå ensamma när krisen slår till, inte minst eftersom de som blir sjuka ofta vittnar om att vänner drar sig undan.

Vi såg också att unga vill ta bättre vara på relationer om någon närstående skulle bli sjuk, men vet ofta inte hur. Därför ville vi hitta ett konkret sätt att göra det enklare att stärka banden till de man bryr sig om redan här och nu.

Kan ni beskriva er kommunikationsidé – vad är kärnan i den?

Kärnan är att stärka relationer och hylla livet. Alla kommer på något sätt drabbas av cancer, och då behöver relationerna vara starka. Vår idé blev att skapa ett sätt att “skänka tid” till någon man älskar, under budskapet “Dör för dig – Tillsammans för livet

På vilket sätt tror ni att er idé kan skapa en starkare emotionell koppling mellan Generation Z och Cancerfonden?

Genom att ta plats där minnen skapas, på konserter, i vardagliga relationer och genom ambassadörer som själva har en koppling till cancer, visar vi att Cancerfondens arbete i grunden handlar om livet. På så sätt blir Cancerfonden inte bara en organisation som forskar om sjukdom, utan en aktör som bidrar till fler upplevelser tillsammans.

Vilka kreativa val eller lösningar är ni mest stolta över?

En sak är hur vi lyckades ta fasta på begreppet  “Dör för dig”, som många unga använder idag. Vi ville visa hur innebörden i det uttrycket egentligen handlar om livet självt. Därför blev uttrycket för oss en symbol för liv: precis som Cancerfonden genom sitt arbete “dör för” att fler ska få leva. Balansen mellan liv och död blev central, där det kreativa uttrycket är livsbejakande och fokuserar på vänskap och minnen som gör relationer odödliga.

Vi är också stolta över den tekniska lösningen som gjorde det möjligt att faktiskt skänka tid till någon man älskar. Idén bygger vidare på Cancerfondens gåvobrev men ger en ny dimension: här är det tid, inte pengar, som blir gåvan. På så sätt blir konceptet både emotionellt och praktiskt användbart.

Vad har ni själva lärt er om både målgruppen och kommunikation för samhällsnytta under projektet?

Att våga skruva upp volymen när det kommer till känslor; minnen, relationer, livet och döden är allmängiltiga känslor, som kanske inte handlar om att man är ung eller gammal. Men för att nå ut i bruset behöver de kännas på riktigt. Vilket vi tror att detta koncept gör, oavsett ålder.

Hur känns det att ert koncept inte bara stannar på idéstadiet utan faktiskt blir verklighet under konserter med Thomas Stenström och Veronica Maggio?

Det känns såklart jättekul att se projektet aktiveras i verkligheten och möta målgruppen där de befinner sig. Allt blir annorlunda när något går från presentation till verklighet. Responsen har dessutom varit väldigt fin. I sommar har uttrycket “Dör för dig” exploderat, vilket gör timingen extra bra.

Cancerfonden tillsammans med våra studenter var på plats med kampanjen "dör för dig" under Thomas Stenströms spelning på Zinkensdamm IP 2025.

Hur tror ni att Cancerfonden kan använda er idé för att bygga långsiktiga relationer med unga?

Genom att vara med och skapa minnen för livet. När Cancerfonden bidrar till starka relationer här och nu byggs också en känslomässig koppling som håller över tid.  

Vad säger Cancerfonden om det här samarbetet?

Varför är Generation Z en så viktig målgrupp för er just nu?

1 av 3 får cancer men alla drabbas. För yngre personer så kanske cancer känns oväsentligt och något man inte behöver bry sig om just nu. Men de flesta har någon i sin närhet som drabbas och cancer finns runt om oss. Även yngre kan såklart drabbas och därför är det viktigt för oss att skapa en relation till yngre målgrupper och få dem engagerade i arbetet med att besegra cancer.

Vad var det som gjorde att ni ville samarbeta med Berghs studenter i detta projekt?

Vi på Cancerfonden vill besegra cancer, och för att kunna nå vårt mål behöver vi kunna engagera fler människor i kampen mot cancer. Generation Z var underrepresenterade både som givare och i sitt engagemang för Cancerfonden. Vi saknade en tydlig kommunikations­strategi för att nå målgruppen och skapa engagemang, och insåg att vi behövde nya perspektiv för att lyckas. Därför blev samarbetet med Berghs självklart – studenterna kunde bidra med kreativ höjd, utmana våra perspektiv och ge oss värdefulla insikter från målgruppen själva

Vad betyder det för er att studenternas idé nu realiseras under två stora konserter – och varför är just det här formatet viktigt för att nå Generation Z?

Det betyder jättemycket för oss på Cancerfonden att få möjligheten att realisera studenternas examensarbete till en faktiskt aktivitet. Målet att låta Berghs studenter skapa deras examensarbete till Cancerfonden är såklart att kunna omsätta det till verklighet.

Vi valde att medverka på konserterna med Stenström och Maggio för att det är ett fint tillfälle att möte målgruppen i ett positivt sammanhang. Konsertupplevelsen är något man oftast gör tillsammans med en partner eller nära vän och det stämmer väl in i kampanjens budskap – att ta tillvara på livet med någon man bryr sig om.

Att synas i samband med konserterna är också ett bra sätt för oss att mötas på plats och inte bara digitalt, även om det också är en del av initiativet.