Från komplext strategiproblem till tydlig affärsnytta för kunden

Hej! Vem är du och vad jobbar du med?

– Jag heter Linda Bohlin, är kommunikationsstrateg och art director och driver sedan några år tillbaka mitt eget konsultbolag, Bonville. Här tar jag uppdrag inom varumärke och kommunikation, från strategi till färdigt material, och hjälper mina kunder att skapa tydligare struktur, skarpare budskap och starkare visuell identitet.

Under våren 2026 gick du kursen Varumärkes­positionering och strategi hos oss. Vad fick dig att söka just denna kurs?

– Jag ville ha en gedigen teoretisk grund i varumärkesarbete att luta mig mot när jag hjälper mina kunder. Man bygger upp erfarenhet och intuition över tid, men ibland vill man kunna sätta ord på varför man tänker som man tänker och ha ramverk som håller när man sitter med en kund och behöver strukturera ett komplext strategiproblem. Berghs kändes som rätt avsändare för det.

Hur var läraren?

– Tobias Brandt har en otrolig erfarenhet och kunskap och var generös med att dela med sig av både intressanta case och läsvärda artiklar. Han är också lyhörd och nyfiken och strävade alltid efter att vända och vrida på perspektiven. Det gjorde att vi fick till många bra diskussioner i gruppen och jag gick hem med både nya synsätt och idéer.

Vad har du fått med dig?

– Framför allt en skarpare verktygslåda och ett gemensamt språk. Det handlar inte om att lära sig helt nya saker från grunden, utan om att få strukturen och terminologin på plats så att man kan arbeta mer systematiskt. Under kursen arbetade vi med ett eget case genomgående, vilket gjorde att lärdomarna landade direkt i verklig tillämpning istället för att stanna som teori.

Har du fått användning av det du lärde dig?

– Jag jobbade direkt vidare med det case jag hade under kursens gång och har ännu bättre kunnat sätta ord på vad en varumärkesstrategi egentligen är och varför den spelar roll både internt och för affären, inte bara för marknadsföringen. Det har gjort det lättare att kommunicera värdet av strategiarbetet till VD:n för bolaget som är min kund, och de har verkligen sett nyttan av det jag tagit fram.

Vad skulle du säga till någon som funderar på att gå denna kurs?

– Gör det. Särskilt om du, som jag, jobbar som konsult och behöver kunna kommunicera värdet av varumärkesstrategiskt arbete till kunder som kanske inte själva ser sambandet med affären. Många vill hoppa direkt till kommunikation utan att göra det strategiska jobbet först. "Vi kan väl bara lägga ut något?" är en välbekant replik, men utan en tydlig grund riskerar det att bli slöseri med både tid och pengar, och i värsta fall kan det göra mer skada än nytta för varumärket. Kursen ger dig både verktygen och orden för att visa varför strategin måste komma först, och vad den faktiskt är värd för affären.