Martin maxade kompetensen med Art Direction och Copywriting på distans

Hej Martin! Vem är du och vad jobbar du med?

– Jag kommer från och bor i nuläget i Falun, men sneglar över horisonten mot en lägenhet i Stockholm. Jag är inne på mitt tredje år på Vattenfall där jag jobbar som kommunikationsstrateg. Mitt arbete består av att ta fram internkampanjer, tryck, fotografering, men även extern marknads­föring och externa produktioner. Jag jobbar främst med grafisk design, men även text.

Mitt arbete har alltid drivits av kreativitet och försök att skapa nytt. Jag tror på att ifrågasätta både invanda arbetssätt och utmana både sina egna begränsningar, men även organisationens.

Hösten 2025 gick du två kurser på Berghs samtidigt. Vad var det som fick dig att söka distanskurserna Art Direction och Copywriting?

– Intresset för de två "disciplinerna" fick jag under min praktikperiod på reklambyrån Zellout (numera Oh My) där jag jobbade med inspirerande medarbetare som fick mig att utmana och förstärka mitt uttryck. Det som fick mig att söka utbildningarna var främst en nyfikenhet om vad det finns för specifika knep för bra copy och art direction, då det är en stor del av mitt jobb. Jag ville även testa mig själv och se om min nivå höll och hur jag kunde förstärka den. För någonstans spelar det inte så stor roll om man får bra feedback på det man skapar, ibland kan man behöva bygga upp en styrka i att man själv vet att det man gör är bra och håller på en professionell nivå.

Vad har du fått med dig från kurserna?

– För det första så mötte jag två fantastiska lärare som pushade mig att tänka större och utmana “vad man får göra” inom kommunikation. Förutom det så tar jag med mig många nya idéer från kursmaterialet. Trots att det var två distanskurser så lärde jag känna flera otroligt duktiga kurskamrater som jag hoppas fortsätta hålla kontakten med framåt.

Hur var lärarna?

– Jag upplevde att lärarna höjde mina arbeten och att jag fick personlig feedback som var helt unik jämfört med universitetsupplevelsen. Även om ett arbete var otroligt välgjort med kreativ höjd, så såg lärarna till att hitta vart man skulle kunna höja verkshöjden.

Fick du någon aha-upplevelse under kursveckorna?

– Jag insåg att de bästa idéerna ofta ligger precis utanför det som känns bekvämt. Berghs gav mig modet att lita mer på min egen kreativitet och att våga ta idéer längre än jag tidigare hade gjort. Utveckling handlar inte bara om att hitta något nytt utan i att se värdet i det man redan har. Berghs gav mig verktyg att utvecklas, men också ett större självförtroende att lita på min egen kreativa förmåga.

Vad tycker du var mest intressant eller lärorikt på utbildningen?

– Att kunna skriva utifrån olika aktörer/företag/personers röst är viktigt som copywriter, men kanske lättare sagt än gjort. Copywriterutbildningen har specifikt hjälpt mig med detta, vilket jag tog med mig till den andra kursen men även framåt i mitt yrkesliv.

Hur var det att plugga på distans?

– Mitt upplägg på min studietid kanske inte är det mest rekommenderade, men det funkade för mig. Hösten som jag pluggade var intensiv, men på det bästa sättet. Två utbildningar på Berghs, jobb parallellt och en känsla av att alltid vara på väg. Mellan klassrum, deadlines och bortom pappersarkets begränsningar kreativt.

Apropå klassrum så sker ju både kursstart och kursavslut i våra lokaler. Berätta något om slutpresentationerna.

– Slutpresentationerna summerade min upplevelse på Berghs ganska bra. Jag sprang bokstavligen mellan klassrum under dagen. Jag presenterade först med min fantastiska grupp om hur man gör ullunderställ tidlösa för copy-klassen, för att sedan sprinta över till Art Direction för att pitcha Norrlands nya innerestaurang.

Både under min egen och de andra elevernas presentationer lade jag märke till publikens reaktioner; i det ena klassrummet drogs det på smilbanden, medan någon i det andra fick en tår i ögat. En insikt som jag fått med mig redan från Zellout, men som sedan har förädlats på utbildningen på Berghs: Kommunikation ska kännas. Berghs är för mig mindre kontroll och mer “våga ta idén hela vägen”. Utbildningen har spetsat kompetensen att tänka nytt. Att kunna skifta mellan olika tonaliteter och känslor, från skitighet till hjärta på ett oförutsägbart sätt. Det tar jag med mig.

Vad tycker du var roligast under dessa höstveckor?

– Det var otroligt kul att skapa fritt och utgå från olika företag och fiktiva kunders krav, men en av de bästa delarna av utbildningarna var interaktionen med andra kursdeltagare. Ibland var det roligast att på måndagen öppna de övriga deltagarnas nyinlämnade projekt och se vad de hade hittat på och hur de tänkt. Denna öppna feedback och delning av projekt lärde mig nog lika mycket som kursmaterialet.

Har du fått användning av det du lärde dig?

– Ja, jag har redan använt mina lärdomar från kurserna genom hur jag bygger upp ett projekt till att ta det i mål och pitcha det. Jag upplever att mina copylösningar har höjts i nivå. Från kursen Art Direction tar jag främst med mig trick för att driva på projekt till dess högsta potential kreativt.

Hur kan en dag på ditt jobb se ut?

– Det är svårt att summera mitt jobb idag på ett snyggt sätt, men jag ska ge det ett försök. Enkelt sagt så är jag en allt-i-allo när det kommer till kommunikation. Mitt huvuduppdrag är att skapa kommunikation som antingen förändrar beteendet eller ökar bra initiativ. Men som sagt går jag från det kreativa och kritorna på golvet, till produktionsmöten, inspelning av externa produktioner som serien “Högspänning”, fotografering av ny teknik och besök till intervjuer. En vecka för mig kan vara att skicka iväg en affischkampanj eller folder på tryck, till att krypa under en lågtrycksturbin för att fotografera en skovel.

Vad är det bästa med ditt jobb?

– Det bästa med mitt jobb är antalet saker jag får göra och alla människor jag träffar. Att jag hela tiden rör mig på företaget har gett mig ett unikt läge att lära känna vår verksamhet. Detta i kombination med att jag har en bra chef som låter mig uttrycka mig fritt kreativt leder till både unika och slagkraftiga kampanjer, men även att jag som en kreativ individ stortrivs.

Och vilka är utmaningarna?

– Utmaningarna, som jag tror finns på alla stora företag, är att det finns en rädsla för att sticka ut hakan och göra saker på ett nytt sätt eller kommunicera på ett annat sätt än vad man är van vid. Såklart ska man tänja på dessa gränser på en rimlig nivå och fortsatt utgå från företagets röst, men för att få till kommunikation oberoende på vad det handlar om så tror jag att den måste kännas i viss mån. Detta är något jag jobbar mycket med och kommer att fortsätta utmana. Det är viktigt att hålla uppe energin och med en bra chef och grym ledningsgrupp/VD ser jag inte det som ett problem. Alla idéer kan inte gå hela vägen, men ett steg i rätt riktning är fortfarande ett steg. Utbildningarna på Berghs har stärkt min tro på mina egna idéer och att de är värda att pröva.

Har du något karriärtips du vill dela med dig av?

– Bli aldrig för stor för dina egna skor, detta är något jag vill försöka hålla genom hela min professionella karriär. Det finns alltid något att lära sig av individerna du träffar längs vägen och man blir aldrig mätt. Kommunikation blir i min mening alltid bäst när man vågar vara sårbar och utmana gränser. Detta gör man tillsammans med sina kollegor, chefer eller till och med kunder, så var öppen och lyft andras styrkor.

OCH Något studietips?

– Hitta var och när du är kreativ, vad som funkar för just dig samt hur du aktiverar din kreativitet. Och om du har svårt att hitta detta, så har lärarna på Berghs några äss i rockärmen.

Slutligen, vad skulle du säga till någon som också funderar på att läsa någon av dessa kurser?

– Det är inte bara att söka utbildningen, komma in och dyka upp. Utbildningarna kräver hög självdisciplin och att du avsätter tillräckligt med tid för studier. Lärarna ger alla möjligheter att få ut det mesta från ämnet och kurserna blir det du själv gör dem till. Så fundera först ut vad du vill uppnå och efter det kan jag varmt rekommendera att söka Berghs.