"Våga göra fel" – Anton om distanskursen som tog karriären till nästa nivå

Hej Anton! Vem är du och vad jobbar du med?

– Halloj! Jag heter Anton Marra, bor i Stockholm och har jobbat med innehållsproduktion på Ellevio i drygt två år. Min arbetsdag handlar om att kontinuerligt utveckla varumärkets kreativa riktning och få företagets budskap att landa genom välproducerat rörligt innehåll i olika format.

Vad har du för bakgrund?

– Tidigare jobbade jag på Spotify och Microsoft med mer traditionell strategisk kommunikation och PR, men det var när jag fick projektleda filmproduktioner som jag visste vad jag ville göra mer av i arbetslivet.

Under vårterminen 2026 gick du distanskursen Art Direction. Vad var det som fick dig att söka denna?

– Jag har länge sagt att mitt drömjobb handlar om att få sitta precis i mitten av kreativt arbete och strategiskt tänkande. Jobba med andra talangfulla kreatörer och styra projektet i rätt riktning. Utan att helt veta vad en AD gör, drev min nyfikenhet mig till kursen för att expandera min kunskapshorisont och ta några steg närmare min dröm.

Vad har du fått med dig från kursen?

– En hel drös med lärdomar som jag sent kommer att glömma. Detta för att man vågade göra fel under kursens gång. "Våga köra ner i diket" som vår lärare Janne sade. Och i diket körde jag ett par gånger. Mest för att maximera chansen att lära sig så mycket som möjligt. Då fick jag chansen att höra varför något inte funkar eller hur jag borde tänka annorlunda.

Hur var läraren?

– Janne, eller the ‘GOAT’, som en Berghs-alumn uttryckte sig när jag berättade om distanskursen och läraren, är en veteran som sett mycket skit (pardon my French) och därför med hög pricksäkerhet kunde leverera kommentarer som bidrog till utvecklingen av projekt. Jag såg alltid fram emot att få höra vad Janne tyckte och tänkte.

Fick du någon aha-upplevelse under kursen?

– Jag lärde mig att tänka nytt. Insikten var tydlig: hur mycket vi än tror att vi tänker utanför boxen och är pionjärer inom våra fält, är det otroligt svårt att faktiskt slita sig loss från det vi redan vet. Gång på gång under kursen fick jag en smocka (bildligt talat) som påminde mig om att jag opererar i mitt eget lilla tankefält. Kursen lärde mig att höja blicken och se mig omkring med nya ögon.

Vad tycker du var mest lärorikt på utbildningen?

– Här är ett konkret exempel: Janne gav mig återkommande feedback om att höja min 'knäpphetskoefficient' – jag tog fram idéer med för raka linjer, för tidigt i processen. Lärdomen som fastnade var att skilja på faserna: vara vild och ostyrd i idégenereringen, och spara den skarpa, strukturerade pennan till exekveringen. Inte tvärtom, vilket var min naturliga reflex efter år i en mer corporate miljö.

Hur var det att plugga på distans?

– Intensivt och stundtals tufft. Men jag hade inte kunnat gå på Berghs om det inte vore för distansalternativet. Det fanns en bra förståelse för att man hade sitt heltidsjobb, familj eller andra åtaganden samtidigt som kursen pågick. Möjligheten att kunna lyssna på lärarens inspelade feedback i lugn och ro var guld värt och något jag alltid såg fram emot.

Vad tycker du var roligast på utbildningen?

– Helt klart att få höra lärarens feedback efter att man hade tampats med en uppgift i ett par veckor. Det var tiden då man kände att man tog störst kliv framåt i sin utveckling.

Har du fått användning av det du lärde dig?

– Ja. Kunskapen har tillämpats direkt i det riktiga arbetslivet; framförallt hur man ska tänka innan man skapar.

Hur kan en dag på ditt jobb se ut?

– Min roll ingår i ett större kommunikationsteam som kontinuerligt letar nya sätt att få ut viktig information eller dela med sig av händelser som förtjänar rampljuset. När ett sådant tillfälle har identifierats avgör vi hur vi vill berätta (till exempel artikel, press eller rörligt). Beslutar vi för rörligt blir det upp till mig att bygga ett kreativt sätt att få folk att stanna upp, titta och lyssna. Detta gör jag nästan dagligen, för både större produktioner och små klipp för SoMe.

Vad är det bästa med ditt jobb?

– Ellevio är en grundpelare i samhället och driver en av de viktigaste infrastrukturerna för människan: elnät. Det är en värld som ofta är svår att förstå, och därför kan det bli lätt att endast fokusera på fakturan som kommer in varje månad. Det bästa med mitt jobb är att hela tiden försöka berätta om det otroligt viktiga jobbet vi utför, så att samhället förblir stabilt och kan utvecklas i takt med energiomställningen.

Och vilka är utmaningarna?

– Det som också är det roligaste: att hela tiden försöka finna nya sätt att nå fram till mottagaren. Inte bara bryta sig genom bruset – utan att faktiskt vinna förtroende.

Har du något karriärtips du vill dela med dig av?

– "Fake it ‘til you make it" är det vanliga citatet. Jag fick höra en gång “fake it ‘til you become it”, vilket jag tycker passar mycket bättre. Omfamna “imposter syndrome” och våga kasta dig in i nya världar, även om du inte kan så mycket. Det löser sig alltid. Så länge du har viljan att lära dig från dina misstag och hela tiden vågar fråga de som vet mer än dig så är du helt plötsligt den du “fake”-ade att vara.

Och något studietips?

– Börja alltid tidigare än du tror. Även om det bara handlar om att läsa. Att lämna det kreativa arbetet under en kurs till de sista 48 timmarna innan inlämning innebär med allra största sannolikhet att man lämnar väldigt mycket potential på bordet. Visst, kreativa idéer är en färskvara. Om du låter det vänta kan det vara försent – du kanske inte hittar samma flow. Men att låta kreativt jobb vila på hyllan några dagar är guld värt. Du kommer då tillbaka med ett nytt perspektiv som bara tid ifrån kan ge dig.

Vad skulle du säga till någon som också funderar på att läsa denna kurs?

– Distanskursen är för dig som redan har mycket på gång i livet, men samtidigt vill fortsätta att utvecklas. Du trivs bra med lite press för att få saker gjort, då balansen mellan jobb, familj, hobby, sport och nu kursen gör att det krävs noggrann planering av din tid.

Vill du läsa intervjuer med andra som har gått en kurs på Berghs? Då rekommenderar vi artikelserien Efter kursen.