Nya verktyg och inspiration för framgångsrik Place Branding

Hej Sara! Vem är du och vad jobbar du med?

– Jag heter Sara Nordling och arbetar sedan tio år tillbaka som kommunikatör på ledningskontoret i Västerviks kommun. Att jag hamnade i offentlig sektor var faktiskt lite av en slump. Tanken var egentligen att fortsätta bo och jobba i Stockholm, gärna på byrå inom mat- och dryckesbranschen. Men så kom en bebis, och flytten till min mans hemstad Västervik blev självklar. Ett jobb som kommunikatör i kommunen dök upp och på den vägen är det. Idag är jag väldigt glad att det blev så, eftersom uppdraget, samhällsfrågorna och utmaningarna inom offentlig sektor är både komplexa och otroligt spännande.

Under våren 2026 gick du kursen Place Branding. Vad var det som fick dig att söka just denna kurs?

– Place Branding är ett område som har blivit en allt större del av mitt arbete, och jag behövde fylla på med både kunskap och verktyg. Jag blev tipsad om kursen på Berghs och tyckte att innehållet kändes väldigt relevant direkt.

Vad har du fått med dig från kursen?

– Massor! Både inspiration, energi och konkreta verktyg. Men framför allt en ännu starkare förståelse för hur viktigt det är att bygga platsutveckling på en stabil och långsiktig grund. För mig som arbetar i en kommun blev det extra tydligt hur avgörande förankringen är. Att det finns politiska beslut bakom arbetet och en samsyn över partigränserna för att skapa något hållbart över tid.

Hur var läraren?

– Michael Persson Gripkow var helt fantastisk. Kombinationen av värme, trygghet, enorm kunskap och ett väldigt inspirerande sätt att lära ut gjorde att jag satt helt trollbunden under kursdagarna. Det jag imponerades mest av var hans lyhördhet, hur han hela tiden fångade upp våra behov och anpassade innehållet för att göra det så relevant som möjligt för oss. Han skapade också en väldigt trygg och generös stämning i gruppen. Jag brukar annars kunna bli lite rastlös under längre kurser och konferenser, men här blev det faktiskt aldrig tråkigt. Snarare tvärtom, vi ville nog allihop att kursen skulle fortsätta lite till.

Vad tycker du var roligast eller mest lärorikt på utbildningen?

– Jag uppskattade verkligen kombinationen av teori och praktik. Vi fick både en tydlig grund att stå på och samtidigt möta inspirerande människor som arbetar med platsutveckling i verkligheten, på olika sätt och i olika roller. Dessutom fanns det gott om tid för samtal och diskussioner mellan deltagarna, vilket gjorde att jag lärde mig mycket av de andras erfarenheter också.

Hur har du fått användning av det du lärde dig?

– Jag kunde använda delar av kursen direkt när jag kom tillbaka till jobbet, bland annat modeller och arbetssätt vi gått igenom. Men kanske framför allt gav kursen mig ett större mod och självförtroende i frågor som rör platsmarknadsföring och platsutveckling.

Apropå Place Branding, vad får jag inte missa om jag besöker Västervik?

– Du får inte missa att packa med dig ett par riktigt sköna skor och ge dig ut till dom läckra ARKNAT-vindskydden runt Västervik. Att gå genom skogen eller längs havet och sedan slå sig ner i ett arkitektritat vindskydd med utsikt över skärgården är svårslaget. Ta med en kaffe eller badkläder och gör en riktig utflykt av det. För mig är det just kombinationen av stadens puls och närheten till naturen som gör Västervik så speciellt, att du ena stunden kan sitta på en uteservering i stan och nästa stå på en klippa ute vid havet.

Slutligen, vad skulle du säga till någon som också funderar på att gå denna kurs?

– Kör! Jag var faktiskt lite nervös innan kursstart eftersom det alltid varit lite av en dröm för mig att plugga på Berghs. Jag hann nog också tänka att jag kanske var “för ocool” för att passa in där. Men den känslan försvann direkt när kursen började. Det blev snabbt en väldigt varm, prestigelös och inspirerande miljö.