En oväntad väg till Growth Marketing – och varför fler röster behövs i branschen

Hej Marlon! Vilket program gick du och vad jobbar du med nu?

Jag pluggade Growth Marketing 23/24 och jobbar idag som Digital Analyst inom Paid Media på growth-byrån Curamando (Eidra). Jag jobbar med SEM, Paid Social och performance-strategi för flera olika kunder. Jag har fördjupat mig mest inom Google Ads, Meta och LinkedIn, men har också drivit initiativ inom TikTok och AI‑automatisering.

Det jag gillar mest är just den där mixen. Data, mänskligt beteende och kreativ problemlösning. Det var det som lockade mig till programmet från början, och det är precis det jag får jobba med varje dag.

Vad gjorde du innan Berghs och vad fick dig att söka?

Innan Berghs var det faktiskt flera år av lite allt möjligt. Jag spelade fotboll på elitnivå, arbetade som internationell fotomodell, tog en kandidatexamen i företagsekonomi och jobbade som säljare på ZARA. Uppenbarligen leder alla vägar till Berghs, haha.

Men om man faktiskt zoomar ut så fanns det ändå lite omedvetet en tydlig röd tråd genom allt jag gjorde: kommunikation. Vare sig det var fysiskt på planen, teoretiskt i skolböckerna, framför kameran eller i butik med kunder, så handlade det alltid om att förstå människor och hur vi påverkar varandra.

Efter min väldigt teoretiska universitetsutbildning kände jag att jag saknade det där praktiska hantverket. Jag ville inte bara förstå marknads­föring i teorin, jag ville kunna göra det på riktigt. Efter att ha pratat med bekanta som också pluggat Growth Marketing-programmet kändes det som exakt den cocktail jag behövde: data, psykologi och kreativitet.

Jag är uppvuxen i en liten förort söder om söder, Flemingsberg, och kommunikations­branschen har alltid känts långt bort. Men vi har också röster. Röster som behöver bli representerade och hörda. När jag då såg personer med liknande bakgrund som min ta plats i branschen blev det en stark drivkraft för mig att själv kliva in och göra avtryck.

Hur har tiden på Berghs påverkat hur du arbetar eller tänker i dag?

Berghs har låst upp nya sätt att tänka kring kreativitet och problemlösning för mig. Jag fick en stabil grund i datadriven kommunikation överlag, men framför allt i hur man faktiskt applicerar den praktiskt ute i arbetslivet.

Eftersom vi jobbade mycket i grupp och läste samlästa kurser med andra discipliner blev det naturligt att alltid tänka tvärfunktionellt. Det har verkligen följt med mig in i byrålivet. En annan viktig sak är mindsetet: trial and error. Det finns nästan aldrig ett “rätt” svar, bara olika perspektiv på ett problem. Jag har även blivit mycket mer bekväm med osäkerhet. Att inte ha alla svar direkt, utan att testa, analysera och justera längs vägen. Trust the process helt enkelt.

Hur skulle du beskriva en typisk arbetsdag?

Dagarna varierar verkligen så sjukt mycket. Det är sällan likadant två dagar i rad, och det är just det jag tycker är nice. Just nu sitter jag med flera olika kunder som har olika behov. Men en “typisk” arbetsdag skulle jag säga består av att allt från att analysera kampanjdata, identifiera optimeringsmöjligheter, testa nya budskap och bilder till att hålla kundmöten där vi diskuterar resultat och strategi. 

Sen finns även alltid chansen på Curamando och få experimentera med nya AI-verktyg, pröva nya sätt att arbeta på eller bara testa på idéer som man har, inom vad som helst, högt som lågt vilket är otroligt givande och lärorikt. Det är högt tempo, mycket variation och konstant utveckling.

Vad tyckte du var mest värdefullt eller lärorikt under din studietid?

Människorna. Det låter enkelt, men det är väldigt sant. Allt från klasskamrater och programansvariga till grymma föreläsare direkt från branschen. Man blir omringad av så många olika perspektiv och så mycket talang att det nästan är omöjligt att inte bli inspirerad. Verkligen en guldgruva för networking, något jag själv försökte utnyttja till hundra procent.

Sen är tempot högt från vecka ett. Man kastas bokstavligen rakt in i kommunikations­branschen och får jobba med riktiga case, riktiga deadlines och riktiga problem. Det gör något med ens självförtroende, på ett bra sätt!

Vem borde söka till Growth Marketing-programmet och vad är dina tips?

Jag tycker absolut att alla som är genuint nyfikna som människor generellt borde söka.

• Du som inte bara tänker “det där var nice”, utan också “varför var det nice?”
• Du som gillar att kombinera din magkänsla med konkret data och fakta.
• Du som tycker om att jobba brett och lära dig nya saker inom många olika områden.

Om du känner att detta stämmer in, då är GM för dig. Var inte heller rädd för att du bara kommer stirra dig blind på siffror. Det handlar om att förstå människorna bakom dem. Siffrorna kommer alltid att berätta en story, frågan är bara hur du väljer att tolka den.

Mina tips är att komma med ett öppet sinne, ställa en massa frågor under processens gång och utnyttja alla verktyg som finns tillgängliga och människorna runt omkring dig. Ta ditt nätverkande på allvar, men ha kul längs vägen!

Våga ta den där kaffen med någon du finner inspirerande, våga ta kontakt med folk på LinkedIn och våga kliva ur din comfort-zone. Man vet aldrig vem man kan komma och stöta på under sin tid på Berghs och vilken impact denne kommer kunna ha på ens framtida karriär. Last but not least, var inte rädd för och misslyckas, var inte rädd för och verka clueless och främst av allt, var inte rädd för att ta plats.