Från Berghs till London: Nicoles resa mot en kreativ karriär utomlands

Hej Nicole! Kan du berätta lite om dig själv och vad som fick dig att söka till Berghs kandidatprogram från början?

Berghs var min drömskola. Jag jobbade med min ansökan till Berghs Bachelor ända in i sista minuten före deadline, det kändes verkligen som att det här var allt eller inget. Att flytta utomlands hade alltid varit en dröm. Jag ville uppleva en annan designkultur än den skandinaviska jag vuxit upp i, men lika mycket handlade det om kulturutbyte, att utvecklas, utmana mig själv och se vem man kan bli utanför de förväntningar som finns hemma.

Jag hade redan diplom från andra utbildningar, men jag ville ha en full kandidatexamen på mitt CV. Berghs och senare Ravensbourne har starka renommén inom branschen, och att ha skolor som människor känner igen och har förtroende för öppnar faktiskt dörrar. Dessutom gjorde det svenska systemet själva ansökningsprocessen mycket smidigare.

Vad arbetar du med idag, vad innebär det och vad tycker du mest om?

Idag jobbar jag inom reklam som Art Director och producent. Det ligger helt i linje med min passion för film och att konceptutveckla idéer som sticker ut.

Det jag tycker mest om är utmaningen i att skapa känslor i ett kort format. Man har bara några sekunder på sig att väcka något hos någon. Tanken att man faktiskt kan förbättra någons vardag genom att sälja en produkt eller tjänst på rätt sätt, genom stark varumärkesberättelse, fascinerar mig fortfarande. Jag vill ta den här drivkraften vidare, skapa mer gerillamarknadsföring, hitta min väg in i ledarskap och jobba med ännu fler inspirerande människor.

Hur skulle du beskriva din termin på Berghs – vad tog du med dig mest och vad var bäst?

Jag gick på Berghs under pandemin, vilket innebar att vi inte kunde vara på skolan. Istället arbetade hela klassen i princip dygnet runt från ett hotell i närheten. Det var intensivt, blod, svett, tårar och mycket skratt och det skapade band som jag fortfarande bär med mig idag.

Jag älskade tempot i utbildningen. Lärarna var otroligt kunniga och pushade oss med en ganska tuff men effektiv, approach. Jag utvecklade mina färdigheter väldigt snabbt, och att se resultat så fort var otroligt motiverande. Det kändes som att jag äntligen var i rörelse som starten på mitt nya liv.

Hur hjälpte din tid på Berghs dig att förbereda dig för studier utomlands?

När vi kom till Ravensbourne fick vi höra att studenter från Berghs stack ut, särskilt när det gällde retorik, presentationsförmåga och design thinking. Den grunden har stannat kvar hos mig och är något jag fortfarande använder och uppskattar.

Berghs lärde mig struktur, teamwork och hur man tänker klart under press som gjorde övergången till studier utomlands mycket smidigare.

Varför valde du Ravensbourne och London som destination?

Vid den tiden var Australien och USA helt nedstängda på grund av Covid, så mina alternativ var begränsade. Men helt ärligt var London det mest självklara valet. Det är ett globalt kreativt nav och en stark plats att bygga ett europeiskt nätverk.

Att välja London visade sig vara ett av de bästa besluten jag tagit. De här fem åren gav mig mer än jag hade kunnat hoppas på och formade både mig och min karriär i grunden även om det innebar regnjacka istället för strandliv.

Hur var övergången från Berghs till Ravensbourne – när det gäller studiemiljö, kultur eller tempo?

Tempot blev betydligt lugnare på Ravensbourne. Berghs var som en intensiv crash course i högt tempo, medan Ravensbourne mer liknade en traditionell universitetsutbildning över tre år.

På Berghs var allt tydligt strukturerat med fasta deadlines. På Ravensbourne blev det mer “du får ut det du själv lägger in”. Det passade oss svenskar ganska bra för vi hade redan disciplinen och strukturen, jag såg bara till att ta vara på varje möjlighet, föreläsning och branschevent.

Vilken utbildning går du, och vilka delar av programmet har inspirerat dig mest?

Jag tog examen som hedersstudent med en Bachelor of Arts i Advertising and Brand Design. Jag valde en bred utbildning snarare än en nischad, och det känns fortfarande som rätt beslut.

Programmet hade starka kopplingar till branschen och tillgång till bra resurser. Varje projekt gav stor frihet i hur man ville lösa det genom film, branding, 3D, grafisk design eller copywriting. Jag drogs mot film, art direction, regi och produktion, samtidigt som jag samarbetade tätt med designers och andra specialister.

Det speglade verkligen livet på en byrå där alla fokuserar på det de är bäst på, och resultatet blir starkare tillsammans.

Hur är det att bo och studera i London – har du några favoritområden, caféer eller rutiner?

London är stort och väldigt varierat. Jag har bott i många områden, men Islington och Hackney var mina favoriter. Hackney har fortfarande en speciell plats i hjärtat.
Jag köpte en kajak för att kunna vara på vattnet, hängde mycket i parker och valde lokala caféer framför stora kedjor. Jag har alltid föredragit känslan av en “stad i staden”  att ha sina ställen där folk känner igen en gör enorm skillnad för att känna sig hemma.

Hur påverkade Londons kreativa scen dig?

På alla tänkbara sätt. Oavsett vad ditt hjärta klappar för så finns det i London. Staden stannar aldrig upp, mat dygnet runt, livemusik överallt, konstant rörelse.

London gav mig fem år av upplevelser jag aldrig hade kunnat förutse. Jag har råkat snubbla in på spelningar med Rolling Stones, stått i VIP-sektionen på en Stevie Wonder-konsert i Hyde Park, bott i ett hus med gym och takpool, hoppat fallskärm i Cambridge och varit på Atlantic Records 75-årsjubileum tillsammans med Ed Sheeran och bott med människor som blev vänner för livet.

upplevde du några kulturella överraskningar eller lärdomar när du flyttade utomlands?

Jag trodde att London skulle kännas kulturellt nära Stockholm, jag hade helt fel. Artigheten, självförtroendet, hur människor umgås, till och med maten och levnadsstandarden skiljde sig mycket.

London är en mix av människor från hela världen, och just det kulturutbytet har varit det bästa. Det är en social stad där man pratar med alla, i taxi, folk på tunnelbanan, främlingar på klubbar. Alla bär på en historia, och det är det som gör staden levande.

Vad har du lärt dig om dig själv genom den här erfarenheten?

Jag har insett hur stort livet kan vara. Jag gick från att öppna Photoshop för första gången till att vinna kreativa tävlingar som Creative Conscience och Cream Portfolio Awards, och jobba på några av världens främsta reklambyråer, som VML, Accenture Song och Droga5.

Det har varit en brutal och ögonöppnande resa. Jag minns ett ögonblick på takterrassen på vårt kontor i en skyskrapa i London det var då jag insåg att det var dags att flytta hem. Jag kände mig klar där, och redo för nästa kapitel.

Att bo utomlands gav mig perspektiv på var jag kommer ifrån. Jag har aldrig känt mig mer svensk än när jag bodde utanför Sverige. Det klargjorde inte bara vad jag är bra på, utan också hur jag vill kombinera kreativitet, mening och inkomst. Idag ser jag mig som en kreativ konceptutvecklare, och jag har precis flyttat tillbaka till Stockholm som nu känns som en ny stad full av möjligheter. För att få möjligheten att leta efter mitt nästa “allt eller inget”.

Hur har resan genom Berghs och Ravensbourne format din karriär?

Berghs, Ravensbourne och London har gjort mig både uthållig och tacksam. Att flytta utomlands tvingar en att växa snabbt, anpassa sig och vara flexibel.

Det är utmanande, ständiga flyttar, höga kostnader och ett högt tempo men jag skulle göra om allt igen utan att tveka. Människorna jag mött känns som familj, och mötet med olika kulturer och kreativa arbetssätt har format allt jag gör idag.

Nicole tillsammans med sina kursledare Paula och Steve.

Vilka råd skulle du ge till framtida Berghs-studenter som funderar på att studera utomlands?

Jag har blivit inbjuden tillbaka flertalet gånger till Ravensbourne som alumn för att hålla föreläsningar och inspirera nya generationer kreatörer och delar gärna mina viktigaste råd här också:

Det är inget för den bekväme, den här resan kommer att tvinga dig att växa.
Spara pengar i förväg så du har en buffert.
Ta feedback på ditt arbete på allvar, men var noga med vem du lyssnar på.
Bo med internationella personer du inte kände innan, det är så livslånga vänskaper uppstår.
Skaffa praktik under studietiden.
Det tar tid. Träffa många människor och låt rätt personer hitta dig.
Säg ja till allt och se varje situation som en möjlighet.

Du vill inte blicka tillbaka och undra hur livet hade blivit om du hade tagit chansen att åka utomlands. Som Nike säger det bäst: Just do it.