Från Berghs till reklambranschen: Flos väg till en kreativ karriär

Hej Flo! Du tog examen från Advanced Advertising Program våren 2021. Vilka har varit de största händelserna i din karriär sedan dess?

När jag flyttade tillbaka till London hittade jag min kreativa partner, Jake Viner. Tillsammans fick vi jobb på en av våra drömbyråer, Lucky Generals. Det var också vår första arbetsplats efter studierna, där vi bland annat tog fram en helt ny varumärkesplattform för Princes Tuna, ”Fish for Greatness”. Sedan dess har vi fortsatt att utvecklas och ta oss framåt inom byrån.

Hur ser en vanlig arbetsdag ut för dig?

Det låter kanske som en klyscha, men ingen dag är den andra lik. Ofta har du flera projekt igång samtidigt, allt från tidiga idéstadier till produktion. Ena stunden finslipar du ett manus, nästa redigerar du filmklipp, för att sedan fastna i diskussioner om vilken kökshandduk som känns rustik men premium, familjevänlig utan att exkludera någon målgrupp och dessutom passar perfekt med en av varumärkets två profilfärger. Allt detta före lunch. Det är kaotiskt, kreativt och ganska beroendeframkallande.

Vad känns mest meningsfullt i ditt arbete?

Att förvandla idéer till verklighet. Det finns inte många yrken där du kan förvandla en tanke till något konkret som potentiellt kan påverka kultur och människor. Kreatörer är inte kuggar i ett maskineri. Vi bygger hela stolen. Det finns något väldigt tillfredsställande i att följa en idé hela vägen från ingenting till någonting, från skiss till färdig produktion.

Vad är det viktigaste du tog med dig från din tid på Berghs som har varit avgörande i din karriär?

Berghs gav mig självförtroende samtidigt som utbildningen utmanade mig att fundera över vem jag är och vad jag bidrar med. Advanced-programmet gav mig också möjligheten att utveckla färdigheter inom flera områden och bli en kreativ ”triple threat”, art director, copywriter och strateg.

Vilket råd skulle du ge någon som funderar på att söka till Advanced-programmet?

För att citera John Cleese: ”Kreativitet är inte en talang, det är ett sätt att arbeta.” Och det är precis det Berghs hjälper dig att göra. Oavsett om du vill ta nästa steg in i reklambranschen eller byta inriktning är Advanced-programmet en intensiv och inspirerande 15 veckor lång utbildning mitt i en av Europas mest kreativa reklamstäder.

Några fler tips?

Jag är fortfarande ganska ny i branschen, men en sak har jag lärt mig: väldigt få människor väljer aktivt att ta del av reklam. Vårt jobb är att få dem att vilja titta, lyssna eller läsa.

Oavsett om vi försöker få någon att stanna upp mitt i scrollandet eller skapa engagemang i andra kanaler behöver vi kommunicera tydligt och väcka känslor. Förhoppningsvis positiva sådana. Glädje, empati eller känslan av att bli stärkt.

Och försök att inte tappa kärleken till reklam längs vägen. Det är faktiskt ett ganska fantastiskt jobb.

Vill du komma i kontakt med Flo? Du hittar henne på LinkedIn.

Notering: Advanced Advertising Program bytte namn till Advanced Portfolio Program år 2026. När Advanced Advertising Program nämns i den här artikeln syftar det på dagens Advanced Portfolio Program.