Advanced Portfolio

INtro Week

Programmet inleds med en introduktion till Berghs, där du träffar dina kurskamrater och bekanta dig med skolans "action-based" pedagogik. Från första dagen arbetar du med riktiga briefs – tempot är högt och fokus ligger på att snabbt gå från tanke till handling.

Modul 1: Problem, Insikt, Lösning

Under fem veckor arbetar du med en rad briefs, både i team och individuellt, med fokus på grundmekaniken i kreativ problemlösning. Du lär dig att definiera rätt problem, hitta meningsfulla insikter och omvandla dem till tydliga, övertygande idéer.

Generativ AI integreras i din process som stöd för research, idégenerering och snabb iteration – och hjälper dig att testa och utveckla idéer mer effektivt. Modulen är tempofylld och du får mycket feedback, samtidigt bygger du din förmåga att konsekvent generera starka idéer och ta dem från koncept till genomförande.

Modulen avslutas med en Case Video-kurs där du lär dig att producera case-filmer – branschstandard för att presentera idéer på ett tydligt och övertygande sätt.

Nyckelkompetenser:

• Problemformulering och insiktsgenerering
• Konceptutveckling från idé till genomförande
• Generativ AI i idéprocessen
• Presentationsteknik och case-videoproduktion

INDUSTRIVecka

Det är under industrivecka som Berghs verkliga styrka blir tydlig. Du lämnar klassrummet och kliver rakt in i branschen – genom besök hos Stockholms ledande byråer får du se på nära håll hur kreativa team arbetar, samarbetar och levererar. Samtidigt börjar du bygga de kontakter som kan öppna dörrar långt efter att programmet är slut. Berghs alumner finns idag på inflytelserika positioner runt om i branschen, och industriveckan är din första direkta kontaktyta med det nätverket. Några av våra senaste besök: Åkestam Holst, BBDO Nordics, Forsman & Bodenfors, Uncut, The Studio, BVD, B-Reel Films, H&M Studios.

Nyckelkompetenser

• Konkreta kontakter i den kreativa industrin
• Förståelse för byråers arbetssätt och roller ·
• Inblick i aktuella branschtrender ·
• Professionellt sammanhang och förväntningar

MODUL 2: Fördjupning i hantverk

Under sex intensiva veckor specialiserar du dig inom din valda disciplin – strategi, copywriting, art direction eller design – genom en kombination av gruppbriefs och individuella uppgifter. Fokus ligger på att förfina ditt hantverk, stärka dina kärnkompetenser och utveckla en tydlig kreativ riktning.

Du arbetar både självständigt och i samarbete med andra, och bygger projekt som speglar hur kreativt arbete faktiskt fungerar i praktiken. Med handledning av yrkesverksamma får du riktad feedback som höjer nivån på både dina idéer och din genomförande förmåga.

• Design – Du förfinar din designpraktik med fokus på tydlighet, hantverk och kommunikation – och översätter idéer till effektiva visuella lösningar för olika plattformar och format.
• Strategi – Du lär dig att analysera komplexa utmaningar, hitta insikter och formulera tydliga strategiska riktningar som vägleder kreativt arbete och kommunikation.
• Copywriting – Du utvecklar din förmåga att använda språk för att uttrycka idéer tydligt, kreativt och övertygande – och översätta strategi till kommunikation som faktiskt gör skillnad.
• Art direction – Du stärker ditt visuella tänkande och exekvering, skapar konceptuellt starka och visuellt övertygande arbeten, och integrerar verktyg som generativ AI i din process.

Modul 3: Samhällsnytta

I den avslutande modulen omsätter du allt du lärt dig på ett verkligt uppdrag. Du arbetar med organisationer som drivs av ett tydligt syfte och tar fram strategiska och kreativa lösningar för samhällsutmaningar inom exempelvis hållbarhet, utbildning och mänskliga rättigheter.

Du arbetar under verkliga förutsättningar – med riktiga begränsningar, riktiga intressenter och ett krav på lösningar som kan utvärderas utifrån både genomslag och prestation. Modulen samlar allt du utvecklat under programmet och resulterar i ett portfolioarbete som visar både ditt tänkande och din förmåga att leverera på hög nivå.

Nyckelkompetenser:

• Lösningar med mätbart genomslag
• Kreativitet under verkliga förutsättningar
• Arbete med begränsningar och intressenter

Portfoliocoachning

Portfoliocoachningen löper som en röd tråd genom hela programmet. Genom regelbundna coachingsessioner med din programdirektör och löpande feedback från yrkesverksamma i branschen definierar du vad du vill att ditt portfolio ska kommunicera – och hur du vill positionera dig på marknaden.

Det är en iterativ och djupt individuell process. Du testar idéer, förfinar dem, rensar ut det som inte fungerar och bygger successivt upp ett starkare och mer fokuserat arbete. Parallellt stärker du din förmåga att presentera både nya och tidigare projekt – och lär dig att tydligt kommunicera dina idéer, din process och din kreativa riktning.

Målet är inte bara att skapa starkt arbete – utan att forma ett portfolio som är relevant, genomtänkt och redo för den svenska och internationella arbetsmarknaden.

Programupplägg

Advanced Portfolio Programmet är ett heltidsprogram som genomförs på plats i Berghs lokal och som kräver cirka 30 timmars engagemang per vecka. Ungefär hälften av tiden (2,5–3 dagar per vecka) ägnas åt schemalagda aktiviteter, såsom föreläsningar, branschbesök, workshops och portfoliocoachning. Resterande tid avsätts för projektarbete, uppgifter och självständiga studier.

Ett starkt portfolio räcker inte för att lyckas i kommunikations­branschen. Genom hela programmet kopplar du samman med yrkesverksamma via gästföreläsningar, byråbesök och direkt feedback – och bygger ett nätverk som stöttar din utveckling och öppnar dörrar till framtida möjligheter.

Berghs unika position i den svenska branschen betyder att dessa kontakter är genuint värdefulla. Många av de yrkesverksamma du möter under programmet är alumner själva, eller jobbar dagligen med Berghs-utbildade – vilket gör nätverket du bygger här till något du bär med dig långt efter examen.

Parallellt utvecklar du de kompetenser och det tankesätt som krävs för att hålla sig relevant i ett snabbt föränderligt fält. Det innebär bland annat att lära sig arbeta med generativ AI som en naturlig del av din kreativa process – för att utforska idéer, iterera snabbare och höja kvaliteten på ditt arbete.

Du fördjupar dig också i de större krafterna som formar dagens kommunikations­landskap – från polykris och desinformation till hållbarhet och kulturell förändring – och bygger förmågan att skapa arbete som är både kontextmedvetet och meningsfullt.

En central del är att lära sig hur man lär sig: att utveckla förmågan att anpassa sig, identifiera nya möjligheter och kontinuerligt utveckla sina kompetenser över tid.

Med den här kombinationen av praktiska verktyg, branschinsikt och ett adaptivt tankesätt är du förberedd inte bara för din nästa roll – utan för långsiktig tillväxt i en kreativ industri som aldrig slutar förändras. Och med undervisning på engelska är du lika rustad för den svenska marknaden som för en internationell karriär.