Från PR till design – Lindy Dyvelcronas väg till PURPLE

Vilket program gick du och vad jobbar du med nu?

Jag gick Communication Design och tog examen 2024. Idag jobbar jag som designer på en designbyrå vid namn PURPLE.

Berätta lite om din resa till att plugga på Berghs.

Innan Berghs jobbade jag på slow-fashion varumärket Asket med PR och marknads­föring. När man jobbar inom start-up kulturen är det lätt att man får kasta sig in i sådant som är nytt och obekant och axla många roller samtidigt - och någonstans i den blandningen hittade jag tillbaka till mitt intresse för just design. Kort därefter laddade jag ner det årets arbetsprover och sökte in.

Hur ser en typisk dag på Purple ut?

Det kan låta som en klyscha, men ingen dag är sig den andra lik. Just nu, till exempel, har vi precis flyttat in till ett nytt kontor. Så mellan möten och deadlines ägnar vi en del tid åt saker som att tjafsa om vilken ton våra gardiner ska ha, montera ihop bokhyllor eller jaga efter ”orkesterstolar” på olika budplattformar.

Själva jobbet är minst lika varierat. Vissa dagar har man mötesfestival där man hoppar mellan projekt, idéer och skisser, andra dagar sitter man fastklistrad vid skrivbordet och kernar text. På sistone har mycket av min tid gått åt till bokformgivning, skapa visuell kommunikation för en konstutställning, skissa och prototypa hemsidor i Figma, utveckla restaurangidentiteter och så vidare. Allt från det ena till det andra.

Vad tyckte du var mest värdefullt eller lärorikt under din studietid på Berghs?

Det förändras nästan hela tiden. Något jag verkligen uppskattade under studietiden, hur jobbigt det än kändes i stunden, var alla möjligheter att presentera sina idéer och projekt inför olika grupper. Det är otroligt värdefullt att tidigt lära sig prata om sin design. En fördom är nog att design är ett introvert yrke, men i praktiken handlar det minst lika mycket om kommunikation och att kunna sälja in sina idéer – både för kunder och kollegor.

Mot slutet av studietiden började jag också uppskatta de projekt man fick göra på egen hand. De blev som små benchmarks som visar var man befinner sig i sin designprocess, hur ens uttryck utvecklas över tid, och vad som inspirerar en just då – både estetiskt och i relation till omvärlden. Det är roligt att se tillbaka på och se hur ens idéer och stil har vuxit, och det ger en påminnelse om hur mycket man faktiskt lär sig på vägen.

Tips till någon som funderar på att söka CD-programmet?

Stressa inte, låt det ta sin tid. Redan i sena tonåren visste jag att jag någon gång ville studera på Berghs, men jag valde att först prova på olika vägar i arbetslivet. På så sätt fick jag tid att plocka på mig erfarenheter, utveckla mina kompetenser, upptäcka vad jag är bra på och vad som driver mig – och givetvis göra många misstag längs vägen. När jag sedan bestämde mig för att Berghs var nästa steg kändes det helt rätt, både i kropp och knopp.

Det har varit väldigt värdefullt att få ha doppat tån i andra branscher innan jag valde att just fästa mig vid design - det har gjort att jag kan och vågar tänka större och bredare, förbi bara designen.

Har du något/några tips till den som är intresserad av den visuella kreatörsbranschen?

Mitt tips till den som vill in i den visuella kreatörsbranschen är att våga utforska och leka runt. Testa olika stilar, verktyg och medier – både digitalt och analogt. Om du inte redan jobbar inom ett ”kreativt” yrke, försök hitta sätt att inkorporera design i vardagen. Fota saker du inspireras av på väg till jobbet. Läs böcker om typografi och designhistoria, ta en tur förbi Hedengrens eller Papercut för att bläddra igenom diverse magasin och böcker, prenumerera på Cargos nyhetsbrev, läs artiklar på It’s Nice That och följ byråer eller kreatörer som du inspireras av på Instagram.

Skapa små projekt som låter dig designa i praktiken. Gör handgjorda julkort till nära och kära, gör en kokbok för familjerecept, eller gör ett magasin från din senaste semesterresa. Skriv ner designidéer eller kampanjkoncept i dina anteckningar. Skapa fiktiva identiteter eller små koncept för något du tycker om. Var nyfiken och generös med din kreativitet.