Från SM i fiske till Growth Marketing på Berghs

Berätta lite om dig själv och varför du sökte till Growth Marketing-programmet på Berghs.

Jag är en 21-åring med mycket energi och en stark vilja att bli riktigt bra på det jag gör. Jag sökte till Growth Marketing eftersom det är den utbildning på Berghs School of Communication som jag tycker bäst speglar hur branschen faktiskt ser ut i dag. Företagets tillväxt sker i allt större utsträckning digitalt, och då behövs personer som förstår hela kedjan – från trafik och data till konvertering.

En stor anledning till att jag sökte var också att jag var trött på att jobba på lager. Jag kände att oavsett vad jag gör framöver kommer jag att ha nytta av det jag lär mig under året på Berghs.

Jag har alltid varit intresserad av företagande och haft en stark vilja att starta egna bolag. För mig handlar growth inte bara om marknads­föring, utan om att förstå affären, driva tillväxt och fatta beslut baserat på data. Det ger verktyg för att både bygga och skala – oavsett om det är inom ett bolag eller i egna projekt.

Vad har överraskat dig mest under utbildningen hittills?

Det som har överraskat mig mest är hur formbart programmet faktiskt är. Man får en bred och stabil grund inom hela growth-området, samtidigt som det finns stort utrymme att nischa sig mot det man själv vill bli riktigt bra på.

Personligen är jag mest intresserad av försäljning och vad som faktiskt driver resultat. Vad är det som gör att en annons säljer? Varför konverterar en kampanj medan en annan floppar? Den typen av frågor motiverar mig. Samtidigt kan andra i klassen vara mer intresserade av exempelvis influencer marketing, varumärkesbyggande eller community-strategier – och det finns utrymme att gå djupare där också. Det fina är att man både kan specialisera sig och få en stark helhetsförståelse.

Vad tycker du mest om i programmet?

Jag älskar att jobba med människor. Att få sitta i grupper, diskutera, vrida och vända på problem och tillsammans hitta lösningar ger mig mycket energi. Det arbetssättet präglar stora delar av programmet och passar mig väldigt bra. Jag gillar också att vi inte bara gör saker “för att det känns rätt”, utan att vi lär oss förstå varför något fungerar. Vi testar, sätter hypoteser, mäter och justerar. Det blir nästan som att tävla mot sina egna idéer – att se om de faktiskt håller. Kombinationen av teamwork och datadrivna experiment är nog det som passar mig allra bäst.

Vid sidan av studierna tävlar du inom fiske. Kan du berätta om det och vad som driver dig?

Jag har fiskat sedan jag knappt kunde stå. Det började som något jag gjorde tillsammans med min pappa och var länge mest en avkoppling. Senare introducerade han mig till tävlingsfiske på is, så kallat pimpelfiske, där målet är att fånga så mycket abborre som möjligt under fyra timmar. Där öppnades en ny dimension för mig, eftersom jag fick kombinera lugnet och fokuset från fisket med min tävlingsinstinkt. 

Det har gått bra för mig inom tävlandet och just nu ser jag fram emot att tävla i SM i mars. Känslan när det nappar är fortfarande lika spännande som när jag var liten – den har aldrig försvunnit.

Ser du några paralleller mellan tävlingsfiske och det du lär dig inom Growth Marketing?

När jag först fick frågan tyckte jag den var svår, men ju mer jag tänkte på det desto tydligare blev parallellerna.

Fisken är min målgrupp.
Sjön är min kanal.
Fiskedraget är mitt budskap eller erbjudande.
Och hur jag fiskar är hur jag optimerar.

Inför en tävling analyserar jag kartor över sjön och försöker förstå var fisken finns – alltså var målgruppen befinner sig. Får jag inget napp börjar optimeringen: jag byter drag, justerar strategi eller testar en ny plats.

Det handlar hela tiden om att analysera, testa, utvärdera och justera – precis som inom growth. Man kan inte bara hoppas att något ska fungera, utan måste förstå varför det fungerar eller inte.

En viktig lärdom är också uthållighet. Ibland gör man allt rätt men får ändå inget resultat. Inom growth betyder det inte misslyckande – det betyder data. Då fortsätter man testa tills man hittar det som fungerar.

Lite som i fisket: ibland gör man allt rätt, men fisken är ändå inte hungrig.