Den här kursen är för dig som redan använder AI i ditt arbete, men vill ta nästa steg och börja bygga egna lösningar.

Med vibe coding, eller chattbaserad kodning, förändras spelreglerna för vem som kan bygga digitala lösningar. Roller inom kommunikation, marknads­föring, UX och design kan idag gå från idé till färdig lösning utan att vara beroende av ett utvecklingsteam, med hjälp av AI och no-code-verktyg.

Under kursen arbetar du med ett eget case från din arbetsvardag eller en idé du vill utveckla. Du lär dig att identifiera behov och möjligheter, formulera rätt problem och avgöra när det är värt att bygga något nytt, istället för att köpa en färdig lösning eller fortsätta arbeta som tidigare.

Fokus ligger på att göra, inte bara förstå. Genom live building, praktiska övningar och arbete i mindre grupper utvecklar du ditt sätt att gå från idé till färdig lösning. Du kommer både att bygga själv och testa andras produkter. Genom strukturerad feedback får du insikt i vad som fungerar, vad som skapar värde och hur du kan förbättra det du bygger.

Målet är att du ska lämna kursen med en fungerande prototyp eller MVP som går att använda, lansera, vidareutveckla och ta vidare. En produkt kan vara en hemsida, ett AI-verktyg, en community, en tjänst eller ett internt system som löser ett konkret behov i din vardag eller organisation.

Kursen ger dig även en introduktion i hur du kan lansera, samla in feedback och utveckla lösningen vidare över tid, oavsett om det handlar om implementation i en organisation eller en extern produkt eller tjänst.

Kursen ger dig ett nytt arbetssätt för hur du kan använda AI i din yrkesroll, inte bara som stöd i det du redan gör, utan som ett verktyg för att skapa egna produkter och lösningar. Du stärker samtidigt din kompetens, kreativitet och förmåga att arbeta mer affärsnära, och utvecklar modet att tänka nytt i en snabbt föränderlig arbetsvardag.

Det här får du:

• Förmågan att gå från idé till en fungerande prototyp eller MVP med hjälp av AI.
• Ett arbetssätt för att identifiera behov, formulera rätt problem och avgöra när det är värt att bygga.
• Praktisk erfarenhet av att bygga egna produkter och verktyg utifrån din egen arbetsvardag.
• Erfarenhet av live building och hur du snabbt omsätter idéer till något användbart.
• Introduktion till hur du lanserar och sprider det du bygger, internt i en organisation eller externt.
• Förståelse för hur vibe coding-verktyg som Lovable, Replit och Claude fungerar i praktiken.
• Grundläggande kunskap om hur du mäter effekt, följer upp och utvecklar din lösning över tid.
• En konkret produkt eller prototyp som du kan använda, vidareutveckla eller ta vidare i din organisation.

Kursen passar dig som arbetar t ex som designer, UX:are eller kommunikatör som och vill utöka din förmåga att bygga och leverera utan att behöva vänta på en programmerare. Eller så har du en produktidé som du vill realisera men har saknat verktygen. Du kan även vara produktchef eller affärsutvecklare och inser att rollen förändras, från att hantera till att leverera. Du arbetar i en organisation som närmar sig ett AI-native arbetssätt och du vill vara en del av det skiftet.

Vi ser att du har minst tre års arbetslivserfarenhet inom kommunikation, marknads­föring, affärsutveckling eller produktutveckling. Du använder idag flera AI-verktyg i ditt arbete, har grundläggande digital kompetens och är bekväm med att experimentera med digitala verktyg som du inte fullt behärskar.

Vi kommer utforska en rad olika AI verktyg och modeller för att kunna bygga produkter med AI. Utvecklingen går fort och information om exakt vilka verktyg vi kommer att använda skickas till de som är anmälda innan kursstart.

Behöver jag några förkunskaper?

i ser att du har minst tre års arbetslivserfarenhet inom kommunikation, marknads­föring, affärsutveckling eller produktutveckling. Du använder idag flera AI-verktyg i ditt arbete, har grundläggande digital kompetens och är bekväm med att experimentera med digitala verktyg som du inte fullt behärskar.

Skicka också med

Din ansökan ska innehålla en kort beskrivning av dig själv (max en A4-sida) i vilken du även motiverar varför du söker just den här kursen, samt en meritförteckning.
Det är kursansvarig lärare som bedömer din ansökan.

När får jag besked om jag kommit in?

Besked kommer senast i samband med sista ansökningsdag.

Kursintyg

Efter genomförd kurs (och minst 80% närvaro) utfärdas kursintyg.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
31 500 kronor

Studieavgift inkl. moms
39 375 kronor

Tillkommande kostnader

Du behöver ha med dig en egen dator och licenser för vissa AI-verktyg (information om vilka kommer innan kursstart).

Week 1 — Intro & Creative Brief

We will go over the course setup and what it means to be an Art Director today. Going into ideation, we will start from the beginning: the brief. You'll learn how to turn it into a strong creative brief that acts as a springboard for ideas and concepts in the next phase. We'll also explore how to identify strong insights, not just facts, and use them to unlock more relevant and compelling creative work.

Week 2 — Idea & Concept Generation

Learn how to generate ideas quickly, evaluate them effectively, and identify which ones deserve further development. We'll explore the difference between an idea and a concept, how to prototype and test ideas early, and how to refine rough thoughts into creative platforms that can scale across channels.

Week 3 — Storytelling

With an idea or concept in place, it's time to bring it to life. We'll explore storytelling frameworks, narrative structures, and dramaturgical models that help create tension, engagement, and emotional impact. You'll learn how stories need to adapt across formats and channels, from traditional campaigns and film to social media, short-form video, and emerging digital platforms. This also applies to pitching and presenting.

Week 4 — Visual Branding in the Digital Landscape

The digital enablers that make the visual part of a brand come to life. We'll explore how visual identities adapt to different formats, screens, channels, and audiences through responsive logos, variable typography, colour systems, and digital-first design principles. Learn how brands maintain consistency while adapting to the realities of websites, social media, apps, and other digital touchpoints.

Week 5 — Photography & Imagery

Build an image style that carries your brand through a range of formats and channels, ensuring consistency whether you're working with photographers, stock libraries, existing assets, or AI-generated imagery. We'll combine traditional photography techniques, art direction principles, and AI image creation tools to create visuals that stand out, tell stories, and connect with audiences.

Week 6 — Motion, Film & Content Creation

Video and motion design are increasingly important tools in the modern Art Director's toolkit. Learn how movement, pacing, editing, transitions, and sound can strengthen a story and elevate an idea. We'll explore how even subtle animation, motion design, or camera movement can create emotion, guide attention, and bring concepts to life across digital channels. This applies no matter if you are holding the camera yourself, is directing on set, or are prompting.

Week 7 — Personal Feedback Sessions

Get individual coaching and direction as you refine your final assignment. You’ll receive feedback on concept, craft and storytelling, and shape your work into a potential portfolio piece. This is your chance to develop clarity, ambition and execution ahead of the final presentations.

Week 8 — Final Presentation & Portfolio

Pitch your final project and present your work to the group. You'll receive feedback on both your concept and execution, while reflecting on the decisions and process behind your work. We'll also explore how to package and present your project as a portfolio case, helping you showcase not only the final result, but also the thinking, storytelling, and craft that brought it to life.

You are either just starting your journey as an Art Director, Graphic Designer, or Creative, and want to build a stronger foundation in concepts, storytelling, and visual communication. Or you are already an experienced professional looking to transition into Art Direction from another role within communication, design, or marketing.

This course is for creatives who want to sharpen both their strategic thinking and visual craft, while developing a stronger understanding of how ideas come to life across today's digital channels.

This is not a beginner's course. We require some experience with visual communication and a good understanding of common design software, such as Adobe Creative Cloud and Figma.

Note that you will be asked to provide some work samples or a url of your portfolio later.

This is not a software training course. The focus is on creative thinking, storytelling, concept development, and art direction. Tools are used to support the creative process, not the other way around. The course will primarily use Figma, which offers a free plan suitable for participation. Some exercises may benefit from access to Adobe Creative Cloud, but alternative tools can be used. AI will be integrated throughout the course as part of the creative process. We will explore and experiment with a range of AI tools for research, ideation, image- and video generation. The specific tools may evolve over time as new technologies emerge, but most offer free plans, trial periods, or limited free access. Any subscription costs are not included in the course fee.

• Creative briefs & insight-driven thinking
• Idea & concept development
• Visual storytelling across digital channels
• Digital branding & visual systems
• Photography, imagery & art direction
• Motion, film & content creation
• AI-powered creative workflows
• Pitching, presentation & portfolio development

Behöver jag några förkunskaper?

This course is for creatives who are looking for a strong digital edge and who want to improve their ideas, their crafts, and their portfolio. We require that you possess some experience with visual communication and a good understanding of the most common design software, such as Adobe Creative Cloud and Figma.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
29 000 kronor

Studieavgift inkl. moms
36 250 kronor

Övrig information

By clicking "REGISTER" on this page, you take your first step towards enrolling in the course. At this point, there are no financial commitments. If your profile and experience align with the course requirements, you will receive an enrollment offer. Only after accepting your place will you be asked to provide invoicing details. Invoices are issued once the minimum number of participants have been enrolled and the course is confirmed to run.

Denna kurs är en intensiv och verksamhetsnära djupdykning i hur organisationer kan arbeta systematiskt med kundupplevelsen som en affärskritisk fråga.
Vi tar avstamp i det gap som ofta uppstår mellan den uppfattning varumärke och kommunikation bygger upp och den faktiska leveransen till kund, det som kan benämnas som The Experience Gap.

Vi utgår från insikten att kundupplevelse, Customer Experience inte är en funktion eller avdelning, utan ett gemensamt ansvar som behöver bäras och möjliggöras i hela organisationen.

I en tid där AI och automatisering tar över allt fler interaktioner blir den medvetet designade, mänskliga upplevelsen en allt viktigare konkurrensfördel. Samtidigt ställer ökad transparens högre krav på organisationer. Brister i kundupplevelsen får snabbt synlighet och riskerar att underminera både varumärkeslöfte, affärsresultat och medarbetarengagemang.

Du får verktyg för att navigera i den komplexa omvärld där kundcentrering blir allt viktigare. Kursen introducerar ett ekosystemperspektiv på kundcentrering och kundupplevelse, där arbetet illustreras genom ett ramverk som beskriver de nio förmågor som organisationer behöver utveckla för att systematiskt kunna leverera bra kundupplevelser över tid.

Pedagogiken bygger på learning by doing, där teori varvas med skarpa exempel och tillämpning på den egna verksamheten. Fokus ligger på skärningspunkten mellan mänsklig empati, affärsmässig struktur och organisatoriska förutsättningar.

Målet är att du ska förstå hur du kan stötta en intern förflyttning, från ambition till en kundcentrerad organisation som systematiskt levererar bra kundupplevelser.

Du får en konkret verktygslåda för att kartlägga organisationens mognad, formulera en tydlig målbild, identifiera friktioner och designa lösningar som skapar både kundnöjdhet och intern stolthet.

Vi tittar bland annat på hur du:

• skapar samsyn kring kundens behov tvärs över organisationen.
• använder insikter för att driva proaktiv utveckling snarare än reaktiv problemlösning.
• mäter det som faktiskt spelar roll för affären och kopplar kundupplevelse till affärsresultat.

Efter kursen ska du kunna agera som en trygg förändrings­ledare, med förmåga att stötta din organisation på resan från att vilja vara kundcentrerad till att faktiskt vara det, och därmed säkerställa att den faktiska upplevelsen motsvarar det löfte ni kommunicerar.

Det här får du

• Grundläggande förståelse för kundcentrering och CX - vad kundcentrering innebär i praktiken och varför det är avgörande för både affär och varumärke.
• En konkret CX-verktygslåda - tillgång till verktyg och strukturer för att driva förändring.
• Förståelse för arbetet att kartlägga nuläge och sätta riktning, mål och strategi.
• Metodik för insiktsarbete - förstå skillnaden mellan data och insikt, och hur kundfeedback kan användas som drivkraft för utveckling och innovation.
• Förståelse för kultur och ansvar - insikter i vad som krävs för att bygga en hållbar, kundcentrerad kultur där alla tar ansvar för kundupplevelsen.
• Praktisk handlingsplan - arbete med egna utmaningar som resulterar i en konkret plan för nästa steg i den egna organisationen.
• Vi kommer beröra hur AI kommer in i arbetet med kundcentrering.
• Nätverk och erfarenhetsutbyte.
• Inspiration med fokus på görande - praktiska exempel och arbetssätt som går att omsätta direkt efter kursen.

Kursen riktar sig till dig som har insett att kundupplevelsen är avgörande för långsiktig framgång och som vill skapa en tydligare röd tråd mellan varumärke, kommunikation och faktisk leverans.

Du arbetar sannolikt som marknadschef, kommunikatör, affärs- eller verksamhetsutvecklare, strateg, service designer, strategisk designer, förändrings­ledare, konsult eller i en uttalad CX-roll.

Eller har några års yrkeserfarenhet av strategiskt eller taktiskt arbete inom marknads­föring, kommunikation, affärs- eller verksamhetsutveckling, erbjudandeutveckling eller förändringsledning.

Inga specifika förkunskaper inom CX-teori krävs, men kursen förutsätter en vilja och möjlighet att driva förändring i den egna organisationen.

Behöver jag några förkunskaper?

Inga specifika förkunskaper inom CX-teori krävs, men kursen förutsätter en vilja och möjlighet att driva förändring i den egna organisationen. Kursen ges på svenska.

Skicka också med

På denna kurs krävs det inga ansökningshandlingar.

När får jag besked om jag kommit in?

På denna kurs gäller löpande antagning och principen först till kvarn. Din ansökan är bindande först efter att du tackat ja till kursen via mailbekräftelsen som skickas ut. Det innebär att du är garanterad en plats i och med din anmälan under förutsättning att vi fortfarande har platser kvar att erbjuda.

Kursintyg

Efter genomförd kurs inkl. hemuppgifter (och minst 80% närvaro) utfärdas kursintyg.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
28 000 kronor

Studieavgift inkl. moms
35 000 kronor

I många bolag är produkten vass men kommunikationen spretig. Samtidigt har köpresan förändrats, inte minst för B2B-företag. Den sker i Slack-kanaler, på event, i poddar och i AI-tjänster där kunden gör sin egen research, parallellt med era egna kanaler. Därför måste berättelsen och varumärket sitta tidigt, när kunden väger alternativ och bestämmer vem de litar på.

Den här kursen hjälper dig att skapa ett språk som fungerar överallt. En core story rotad i produktens strategi, affärens logik och teamens vardag, och tydlig nog att fungera för både människor och AI.

Bolag som kopplar ihop produkt, affär och kreativitet genom ett gemensamt språk har ett försprång mot konkurrenterna. De bygger inte bara tydligare lanseringar, utan system som gör det enklare att växa.

Efter kursen står du starkare i hur produkten positioneras och kommuniceras. Du kommer till exempel att kunna:

1. Leda en lansering med ett sammanhållet narrativ, från pitch till release.
2. Utveckla ett budskap som får både interna team, kunder och användare att förstå produktens värde.
3. Skapa ett strategiskt språk som kan användas i allt från onboarding till annonsering, och som håller i såväl Slack-trådar som säljpitchar.
4. Omsätta det språket i en GPT eller agent för marknad, sälj och produkt.

Det här får du

• Lär dig bygga en core story som känns och som säljer
• Träna på att översätta teknik och funktion till konkret kundvärde
• Skapa ett gemensamt språk mellan produkt, marknad, sälj och ledning
• Utveckla budskapsplattformar och lanseringar som hänger ihop genom hela GTM
• Få metoder för att formulera, testa och förankra budskap genom hela köpresan
• Analysera hur framgångsrika bolag använder product marketing för att växa
• Utforska hur kreativa system kan stärka retention, kundrelationer och position
• Arbeta praktiskt med ett eget case – från idé till färdig product marketing-strategi som fungerar i dagens AI-drivna köpresa
• Utveckla din roll som strategisk brygga mellan produkt, affär och varumärke

Du jobbar i ett bolag där produkten är stark, men berättelsen inte får fäste. Kunderna fattar inte varför de ska välja just er. Lanseringar känns splittrade. Teamen drar åt olika håll. Ni bygger något bra, men saknar det språk som säljer och engagerar.

Kursen är för dig som vill ta kontroll över det språket. Som behöver en systematisk metod för att översätta funktion till värde, och forma ett narrativ som stärker er position på marknaden.

Oavsett om du jobbar med affär, produkt, kommunikation eller kundrelationer, så är det här för dig som ofta hamnar mitt i allt – och som förväntas vara den som får det att hålla ihop.

Kursen passar särskilt dig som:

• Jobbar med produkt och tillväxt: Product Manager (PM, Product Marketing Manager (PMM), COO, Growth Lead
• Leder kommunikation eller marknadsföring: Head of Marketing, CMO, strateg, Brand Manager
• Formulerar budskap och innehåll: Copywriter, UX-writer, Content Lead, inhouse-kreatör
• Ansvarar för kundrelation eller GTM: Revenue Ops, Customer Success Manager, säljchef
• Arbetar externt med digitala produkt- och tjänstebolag: Konsult, strateg, rådgivare
• Arbetar kundnära på byrå: Kundansvarig, Creative Director eller strateg som vill bli starkare partner till digitala produktbolag

Du kan också gå kursen om du är mellan uppdrag och vill bredda din profil mot mer digitala, produktnära roller (t.ex. inom SaaS, AI, B2B-fokuserade bolag eller andra tillväxtbolag med tekniska tjänster).

Skicka också med

Din ansökan ska innehålla en kort beskrivning av dig själv (max en A4-sida), i vilken du även förklarar varför du söker just den här kursen, samt en översiktlig sammanställning av utbildningar och arbeten. Kursen ges på svenska.
Det är kursansvarig lärare som bedömer din ansökan.

När får jag besked om jag kommit in?

Besked kommer senast i samband med sista ansökningsdag.

Kursintyg

Efter genomförd kurs utfärdas kursintyg.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
29 500 kronor

Studieavgift inkl. moms
36 875 kronor

Övrig information

För kursen behöver du ha tillgång till dator (med kamera och mikrofon) och en bra internetuppkoppling. Videomöten sker i videoverktyget Zoom. I veckan före kursstart får du inlogg till onlineplattformen Canvas.

• Du får personlig feedback på varje uppgift och har kontakt med lärare och kursdeltagare via Canvas.
• Vi arbetar med öppen feedback samt peer-to-peer feedback (gemensamt lärande mellan deltagare).
• Kurserna har inte lärarledda lektioner varje vecka (vissa undantag finns).
• Kursuppgifterna publiceras i lärplattformen Canvas och du bestämmer själv när du löser uppgifterna enligt schemalagd inlämning. Vanligtvis en uppgift per vecka.
• De föreläsningar och möten som sker live spelas in och går att ta del av i efterhand.
• Det är inte tillåtet för studerande att använda AI-agenter i videomöten eller spela in en föreläsning/möte​.
• Genomsnittlig studietid för distanskurser är 10 timmar/vecka.
• Du kan genomföra kursen även om du får förhinder att delta vid kursstart eller avslut då de *filmas, läggs i lärplattformen Canvas och finns tillgängliga under terminen.
  *Obs! Gäller inte våra 15-veckors kurser samt ARU, de startar och slutar på plats på Berghs.

AI förändrar UX-landskapet i snabb takt, men hur kan du som UX-designer använda AI som en fördel istället för att se det som ett hot?

Den här kursen ger dig praktiska AI-färdigheter som både förenklar och effektiviserar varje steg i UX-processen, från research och prototyper till användningstester och optimering.

Genom att utnyttja AI kan du snabbt generera insikter, ta insikter till konkreta lösningar och skapa mer intuitiva och användarvänliga upplevelser. AI blir ditt virtuella bollplank, som hjälper dig att fatta bättre designbeslut.

Du får lära dig konkreta metoder och verktyg för att integrera AI i ditt UX-arbete, så att du kan ligga steget före och leverera bättre och snabbare design.

Det här får du i kursen AI för UX-designers

• Extrahera insikter från stora datamängder – AI-driven analys av både kvalitativ och kvantitativ data.
• Genomföra konkurrensanalyser, identifiera konkurrensfördelar samt förbättringsområden.
• Generera och analysera wireframes, prototyper och mockups med AI-verktyg.
• Skapa användarpersonas och identifiera behovsmönster med AI-verktyg.
• Låta AI facilitera och summera användartester.
• Förbättra tillgänglighet och inkludering genom AI-driven analys och optimering.
• Utforska framväxande AI-trender och deras påverkan på UX-design.

Den här kursen är för UX-designers, produktdesigners och alla som arbetar med användarupplevelser. Inga förkunskaper inom AI krävs då vi instruerar dig kring vilken programvara som kommer att användas under kursen och hur du bör förbereda dig innan kursstart.
Vill du ligga i framkant och skapa bättre UX, snabbare och smartare? Då är det här kursen för dig!

Området utvecklas snabbt och vi planerar att använda olika AI-verktyg. Då utvecklingen går fort ändras det snabbt vilka verktyg som rekommenderas. Mer information skickas till de som är anmälda innan kursstart.

Behöver jag några förkunskaper?

Den här kursen är för UX-designers, produktdesigners och alla som arbetar med användarupplevelser. Inga förkunskaper inom AI krävs.

Skicka också med

På denna kurs krävs det inga ansökningshandlingar.

När får jag besked om jag kommit in?

På denna kurs gäller löpande antagning och principen först till kvarn. Din ansökan är bindande först efter att du tackat ja till kursen via mailbekräftelsen som skickas ut. Det innebär att du är garanterad en plats i och med din anmälan under förutsättning att vi fortfarande har platser kvar att erbjuda.

Kursintyg

Efter genomförd kurs (och minst 80% närvaro) utfärdas kursintyg.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
19 500 kronor

Studieavgift inkl. moms
24 375 kronor

Tillkommande kostnader

Du behöver ta med egen dator. Information om de AI-verktyg som du behöver installera/skapa användarkonto, kommer att skickas till dig som är anmäld i god tid innan kursstart.