Nyhet!

Product Marketing

I många bolag är produkten vass men kommunikationen spretig. Samtidigt har köpresan förändrats, inte minst för B2B-företag. Den sker i Slack-kanaler, på event, i poddar och i AI-tjänster där kunden gör sin egen research, parallellt med era egna kanaler. Därför måste berättelsen och varumärket sitta tidigt, när kunden väger alternativ och bestämmer vem de litar på.

Den här kursen hjälper dig att skapa ett språk som fungerar överallt. En core story rotad i produktens strategi, affärens logik och teamens vardag, och tydlig nog att fungera för både människor och AI.

Bolag som kopplar ihop produkt, affär och kreativitet genom ett gemensamt språk har ett försprång mot konkurrenterna. De bygger inte bara tydligare lanseringar, utan system som gör det enklare att växa.

Efter kursen står du starkare i hur produkten positioneras och kommuniceras. Du kommer till exempel att kunna:

1. Leda en lansering med ett sammanhållet narrativ, från pitch till release.
2. Utveckla ett budskap som får både interna team, kunder och användare att förstå produktens värde.
3. Skapa ett strategiskt språk som kan användas i allt från onboarding till annonsering, och som håller i såväl Slack-trådar som säljpitchar.
4. Omsätta det språket i en GPT eller agent för marknad, sälj och produkt.

Det här får du

• Lär dig bygga en core story som känns och som säljer
• Träna på att översätta teknik och funktion till konkret kundvärde
• Skapa ett gemensamt språk mellan produkt, marknad, sälj och ledning
• Utveckla budskapsplattformar och lanseringar som hänger ihop genom hela GTM
• Få metoder för att formulera, testa och förankra budskap genom hela köpresan
• Analysera hur framgångsrika bolag använder product marketing för att växa
• Utforska hur kreativa system kan stärka retention, kundrelationer och position
• Arbeta praktiskt med ett eget case – från idé till färdig product marketing-strategi som fungerar i dagens AI-drivna köpresa
• Utveckla din roll som strategisk brygga mellan produkt, affär och varumärke

Du jobbar i ett bolag där produkten är stark, men berättelsen inte får fäste. Kunderna fattar inte varför de ska välja just er. Lanseringar känns splittrade. Teamen drar åt olika håll. Ni bygger något bra, men saknar det språk som säljer och engagerar.

Kursen är för dig som vill ta kontroll över det språket. Som behöver en systematisk metod för att översätta funktion till värde, och forma ett narrativ som stärker er position på marknaden.

Oavsett om du jobbar med affär, produkt, kommunikation eller kundrelationer, så är det här för dig som ofta hamnar mitt i allt – och som förväntas vara den som får det att hålla ihop.

Kursen passar särskilt dig som:

• Jobbar med produkt och tillväxt: Product Manager (PM, Product Marketing Manager (PMM), COO, Growth Lead
• Leder kommunikation eller marknadsföring: Head of Marketing, CMO, strateg, Brand Manager
• Formulerar budskap och innehåll: Copywriter, UX-writer, Content Lead, inhouse-kreatör
• Ansvarar för kundrelation eller GTM: Revenue Ops, Customer Success Manager, säljchef
• Arbetar externt med digitala produkt- och tjänstebolag: Konsult, strateg, rådgivare
• Arbetar kundnära på byrå: Kundansvarig, Creative Director eller strateg som vill bli starkare partner till digitala produktbolag

Du kan också gå kursen om du är mellan uppdrag och vill bredda din profil mot mer digitala, produktnära roller (t.ex. inom SaaS, AI, B2B-fokuserade bolag eller andra tillväxtbolag med tekniska tjänster).

Skicka också med

Din ansökan ska innehålla en kort beskrivning av dig själv (max en A4-sida), i vilken du även förklarar varför du söker just den här kursen, samt en översiktlig sammanställning av utbildningar och arbeten. Kursen ges på svenska.
Det är kursansvarig lärare som bedömer din ansökan.

När får jag besked om jag kommit in?

Besked kommer senast i samband med sista ansökningsdag.

Kursintyg

Efter genomförd kurs utfärdas kursintyg.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
29 500 kronor

Studieavgift inkl. moms
36 875 kronor

Övrig information

För kursen behöver du ha tillgång till dator (med kamera och mikrofon) och en bra internetuppkoppling. Videomöten sker i videoverktyget Zoom. I veckan före kursstart får du inlogg till onlineplattformen Canvas.

• Du får personlig feedback på varje uppgift och har kontakt med lärare och kursdeltagare via Canvas.
• Vi arbetar med öppen feedback samt peer-to-peer feedback (gemensamt lärande mellan deltagare).
• Kurserna har inte lärarledda lektioner varje vecka (vissa undantag finns).
• Kursuppgifterna publiceras i lärplattformen Canvas och du bestämmer själv när du löser uppgifterna enligt schemalagd inlämning. Vanligtvis en uppgift per vecka.
• De föreläsningar och möten som sker live spelas in och går att ta del av i efterhand.
• Det är inte tillåtet för studerande att använda AI-agenter i videomöten eller spela in en föreläsning/möte​.
• Genomsnittlig studietid för distanskurser är 10 timmar/vecka.
• Du kan genomföra kursen även om du får förhinder att delta vid kursstart eller avslut då de *filmas, läggs i lärplattformen Canvas och finns tillgängliga under terminen.
  *Obs! Gäller inte våra 15-veckors kurser samt ARU, de startar och slutar på plats på Berghs.