Från komplexitet till klarhet – kursen gav Carl-Fredrik struktur i varumärkesarbetet

Hej Carl-Fredrik! Vem är du och vad jobbar du med?

– Jag heter Carl-Fredrik Movitz. Bor i Mariefred, men veckopendlar sedan drygt två år tillbaka till Mariestad där jag arbetar som kommunikations­chef. Innan dess arbetade jag som kommunikationstrateg i Eskilstuna kommun.

Under vårterminen 2025 gick du distanskursen Varumärkes- och affärsstrategi. Vad var det som fick dig att söka denna kurs?

– Jag har gått kurser på Berghs tidigare. Kommunikation är ett dynamiskt och snabbrörligt fält. Även om grunden fortsatt är den samma utvecklas metoder, tekniker och kunskap i en rasande takt. Det är viktigt att inte bli för bekväm med sina egna ”sanningar” utan vara ödmjuk för att det finns människor som kan hjälpa dig att bli bättre. Att läsa en kurs på Berghs är ett fantastiskt sätt att uppdatera sig, lära av andra och få inspiration till det fortsatta arbetet på hemmaplan.

Mer konkret handlar det nu om att vi står inför ett arbete med platsvarumärket i Mariestad och jag kände att jag ville uppdatera mig, få inspiration och en bra modell för att ta mig an arbetet.

Vad har du fått med dig från kursen?

– Jag tycker att vi arbetade efter en mycket bra och pedagogisk modell för varumärkesutveckling. Exempelvis är modellen väldigt bra för att mejsla fram vad som är ”meningen med föreningen” – alltså var finns vår kärna och våra målgrupper. Det blir lättare att göra strategiska val när man rensat bort allt fluff.

Hur var läraren?

– Åsa är mycket erfaren och kunnig. Hon ledde oss igenom kursen på ett bra sätt och var mycket generös med att dela med sig av sin kunskap. Jag uppskattade särskilt hennes coaching och stöd i att förädla vårt case.

Hur var det att plugga på distans?

– Det funkade fint. Lärplattformen är bra och vi hade fasta seminarietider. Det gjorde att jag lätt kunde planera in studierna under arbetsveckan.

Vad tycker du var roligast eller mest lärorikt på utbildningen?

– Det är inspirerande att lyssna till hur de andra grupperna väljer att lösa sina case och hur de resonerar. Det fördjupar definitivt förståelsen och hjälpte oss att komma framåt med vårt case.

Har du fått användning av det du lärde dig?

– Absolut! Jag använder mig av modellen och verktygen både i planering kring varumärkesfrågor och i andra kommunikationsfrågor.

Hur kan en dag på ditt jobb se ut?

– Jag har oftast en ganska full kalender. Kommunikation blir en naturlig sparringpartner i många frågor. I vissa fall handlar det om att planera ut uppdrag utifrån verksamhetens behov, i andra om att vara ett strategiskt bollplank till ledningen.

Vad är det bästa med ditt jobb?

– Det är fantastiskt att arbeta med kommunikation i en kommun. Kommunen möter sina invånare i alla livssituationer. Vi får därför många olika frågor på vårt bord. Uppdraget kan vara utmanande, men det är ”viktigt på riktigt.”

Och vilka är utmaningarna?

– Det är ett mycket högt tempo och resurserna är små. Därför behöver man kunna prioritera ”på volley” och lära sig vad som är ”good enough”. Som chef blir man ett viktigt bollplank och vägröjare.

Var hämtar du inspiration?

– I vardagen kommer nog den största inspirationen från utforskande dialoger. Jag är väldigt nyfiken och vill förstå hur verksamheter fungerar. I dessa dialoger växer ofta möjligheter fram, förhoppningsvis för alla i samtalet. När jag känner att jag vill fördjupa mig i något är en distanskurs fantastisk för inspiration.

Har du något karriärtips du vill dela med dig av?

– Skapa tillfällen för att bygga en relation med den arbetsgivare du vill arbeta för. Det kommer hjälpa dig att synas bland de andra kandidaterna. Sök många jobb och lär dig av processerna.

Vad skulle du säga till någon som också funderar på att läsa denna kurs?

– Gör det! Du får med dig bra verktyg och en pedagogisk modell som dessutom är lättförståelig för ledningsgruppen.

Fotograf: Maria Österberg