Så tog Elin företagets varumärkes­positionering till nästa nivå

Hej Elin! Vem är du och vad jobbar du med?

– Jag jobbar som inköpare av italienska viner på Sveriges näst största vinimportör, The Wine Team. Jag bor strax utanför Stockholm med min familj och har jobbat med vin i olika former under hela min karriär – från restaurang och Systembolaget till importbranschen.

Vad har du för bakgrund?

– Det började med en passion för språk, som i sin tur ledde till en sommelierutbildning i Grythyttan och därefter ett flertal olika påbyggnadskurser inom marknads­föring och förhandling.

Under hösten 2026 har du genomfört kursen Varumärkes­positionering och strategi. Vad var det som fick dig att söka denna kurs?

– I min roll ingår strategiskt affärsansvar för en rad vinvarumärken, vilket bland annat innebär att utveckla smakprofil, design och marknadsstrategi i samråd med vårt marknadsteam. Jag sökte kursen för att kunna kombinera min produktinriktade bakgrund med nya kunskaper om hur varumärken kan utvecklas och positioneras.

Vad har du fått med dig från kursen?

– Utöver en gedigen grund i vad som bygger ett framgångsrikt varumärke har jag även fått konkreta lärdomar som gått att applicera direkt i mitt nuvarande jobb. Bland annat hur jag går tillväga för att hitta ett varumärkes spets och hur en position kan formuleras för att beskriva spetsen (det som gör varumärket unikt). Jag tar också med mig konkreta lärdomar i hur det går att bygga upp ett varumärkes personlighet och signaturupplevelser kopplade till varumärket - även för snabbrörliga konsumentvaror.

Hur var läraren?

– Tobias var inte bara professionell och kunnig, utan även väldigt varm och inkluderande. Det faktum att vi ägnade så pass mycket tid åt varandras case gav ett väldigt givande och intressant utbyte. Han var även väldigt generös med att dela med sig av många bra lästips och egna reflektioner.

Fick du någon aha-upplevelse under kursen?

– Flera! Arbetet med att skapa signaturupplevelser var en höjdpunkt som jag tror kommer kunna lyfta många av våra produkter framåt. Insikterna kring hur vi behöver anpassa en varumärkes­strategi baserat på AI-agenter och AI-sök var även det en AHA-upplevelse som jag tar med mig framåt.

Vad tycker du var mest lärorikt på utbildningen?

– All samlad kunskap kondenserad till konkreta modeller som går att använda direkt i arbetslivet. Och så förstås utbytet med de andra deltagarna och deras case från andra branscher.

OCH VAD var roligast under kursveckorna?

– Dels att få ny kunskap med i högsta grad aktuella exempel, dels att få jobba med ett eget case. Och som sagt, att få bolla med övriga kursdeltagare.

Har du fått användning av det du lärde dig?

– Jag har redan börjat applicera mina nya kunskaper i mitt nuvarande jobb, bland annat genom att utvärdera vad som ger spets åt våra varumärken samt hur de kan bli mer distinkta.

Hur kan en dag på ditt jobb se ut?

– En vanlig dag på jobbet är en blandning av kontakter med vinproducenter för avstämningar som rör allt från marknads­föring till logistik, kvalitetsuppföljning av våra produkter och kontinuerligt produktutvecklingsarbete. Såklart varvat med att försöka vinna Systembolagets upphandlingar!

Vad är det bästa med ditt jobb?

– De internationella kontakterna, att försöka förstå svenska konsumenters smakpreferenser för vin och att hitta rätt produkt.

Och vilka är utmaningarna?

– Att förstå vart marknaden är på väg!

Har du något karriärtips du vill dela med dig av?

– Satsa på det du tycker är kul och sluta aldrig att lära dig nya saker.

något studietips?

– Gör studierna till en del av livsstilen. Vill du till exempel lära dig ett nytt språk - börja intensivt och hitta sedan en rutin som funkar. Till exempel att läsa minst 10 minuter per dag och lyssna på en podd på väg till jobbet.

Vad skulle du säga till någon som också funderar på att läsa denna kurs?

– Jag kan varmt rekommendera kursen till alla som på något sätt jobbar strategiskt med varumärken, antingen som ansvarig eller i projektgrupp.

Vill du läsa fler intervjuer med tidigare kursdeltagare? Då är Berghs artikelserie Efter kursen något för dig!