"Growth Marketing kändes som ett naturligt nästa steg"

Hej! Vem är du och vad jobbar du med?

– Jag heter Katarina Mannerström och är en kreativ och affärsdriven marknads- och varumärkesledare med många års erfarenhet inom marknads­föring, kampanjer och upplevelsebaserade koncept. Jag bor i Stockholm där jag vidareutvecklat min kompetens inom Growth Marketing, har startat ett nätverk och erbjuder mina tjänster både för fasta roller och konsultuppdrag.

Vad har du för bakgrund?

– Jag hade under många år en central marknadsroll på Nordiska Kompaniet (NK) där jag ledde team, arbetade både strategiskt och operativt med 360°-kampanjer, varumärkesutveckling och tillväxtdrivande initiativ. Tidigare i karriären har jag arbetat både på byrå- och kundsidan, bland annat inom event, PR och reklam, i såväl lokala som internationella sammanhang, exempelvis på Tommy Hilfiger och Burberry.

Under hösten 2025 gick du distanskursen Growth Marketing på Berghs. Vad var det som fick dig att söka just denna kurs?

– Jag ville komplettera min gedigna erfarenhet inom varumärke, kampanjer och kommunikation med ett mer strukturerat och datadrivet growth-perspektiv. Growth Marketing kändes som ett naturligt nästa steg för att ännu tydligare kunna koppla marknadsinsatser till affärsresultat, tillväxt, retention och kundlivstidsvärde.

Vad har du fått med dig från kursen?

– Jag har fått med mig konkreta ramverk, metoder och verktyg för att arbeta mer systematiskt med tillväxt – från acquisition till retention och referral. Kursen har också gett mig ett gemensamt ramverk och språk för att arbeta med data, hypoteser och en test-och-lär-kultur, samt en tydligare förståelse för hur marknad kan fungera som motor för affären. Nätverket och erfarenhetsutbytet med andra deltagare har dessutom varit mycket värdefullt.

Hur var läraren?

– Läraren Gabriella Stigen var väldigt bra! Hon var både inspirerande och pedagogisk med stark koppling till verkliga case och aktuella utmaningar i branschen. Det uppskattade jag mycket, särskilt kombinationen av teori och praktisk tillämpning.

Vad tycker du var roligast eller mest lärorikt på utbildningen?

– Det mest lärorika var att arbeta med verklighetsnära case och få testa growth-tänk i praktiken. Att koppla data, kundresa och affärsmål till konkreta marknadsaktiviteter gav många aha-insikter. Även utbytet med de andra kursdeltagarna var väldigt givande – både genom att dela erfarenheter med personer från samma bransch och genom att få nya perspektiv från helt andra områden. Att kursens innehåll är applicerbart på i princip alla verksamheter och branscher gjorde den extra värdefull.

Hur har du fått användning av det du lärde dig?

– Jag använder redan growth-perspektivet i hur jag tänker kring marknadsstrategi, prioriteringar och uppföljning. Kunskapen från kursen har blivit ett naturligt verktyg i mitt dagliga arbete och i de projekt jag driver, men också i hur jag analyserar och reflekterar över hur olika företag och varumärken arbetar med tillväxt – både det som fungerar bra och det som kan utvecklas.

Kursen har gett mig ett tydligare helhetsperspektiv på kundresan, och gjort mig mer uppmärksam på hur många, även väletablerade, bolag saknar en sammanhållen strategi för alla delar av kundupplevelsen. Det har lett till att jag kontinuerligt funderar på hur marknad, affär och kundupplevelse kan samverka bättre genom alla kontaktpunkter. Framåt planerar jag att applicera dessa insikter ännu tydligare i roller och uppdrag där tillväxt, varumärke och affär går hand i hand.

Vad är det bästa med ditt jobb?

– Det bästa är kombinationen av strategi och kreativt genomförande – att få se idéer bli verklighet och skapa verklig effekt. Jag drivs också mycket av samarbeten, att bygga team, jobba tvärfunktionellt och skapa något tillsammans.

Och vilka är utmaningarna?

– Utmaningarna handlar ofta om att balansera tempo, kvalitet och prioriteringar i komplexa organisationer, samtidigt som man navigerar ett snabbt föränderligt landskap av kanaler, beteenden, teknik och affärskrav.

Var hämtar du inspiration?

– Jag hämtar inspiration från många håll – branschmedia, poddar, nätverk, utställningar och tidningar! Älskar glossies - inget slår en hög med livsstils- och modemagasin. Samtal och möten med andra människor är också en enorm inspirationskälla.

Har du något karriärtips du vill dela med dig av?

– Investera i din egen utveckling och var nyfiken. Kombinera din erfarenhet med ny kunskap och var inte rädd för att ta steg som ligger utanför komfortzonen. I mina tidigare roller har jag regelbundet presenterat kampanjer och resultat, både internt och ibland i externa sammanhang. När jag senare fick frågan om att inspirationsföreläsa om mitt arbete var min spontana reaktion att tacka nej – men jag valde att säga ja. Det blev en väldigt positiv erfarenhet och i dag är det något jag faktiskt tycker är riktigt roligt.

Har du något studietips du vill dela med dig av?

– Försök koppla det du lär dig till din egen vardag och verkliga utmaningar. Då fastnar kunskapen på ett helt annat sätt.

Vad skulle du säga till någon som funderar på att gå denna kurs?

– Anmäl dig genast! Om du vill bredda eller fördjupa din marknadskompetens med ett tydligt tillväxt- och affärsfokus är det här en väldigt relevant och inspirerande kurs. Den ger både nya perspektiv och konkreta verktyg som går att använda direkt.