Från utmaning till möjlighet – hållbarhetens nya spelregler

Hej Erik! Vem är du?

– Jag heter Erik Elvingsson Hedén och är grundare av SB Insight och Sustainable Brand Index, samt kursansvarig för intensivkursen Hållbarhet som varumärkes­strategi på Berghs. Sustainable Brand Index är Europas största oberoende studie om hur konsumenter ser på varumärkens hållbarhetsarbete. Bygger också Brandi, en tjänst för varumärkesanalys som kombinerar SBI:s data med AI. Jag föreläser regelbundet om hållbarhet, varumärken och konsumentbeteende.

För vem passar kursen Hållbarhet som varumärkes­strategi?

– Kursen riktar sig till kommunikatörer, PR-ansvariga, marknadsansvariga och projektledare som redan arbetar – eller är på väg att arbeta – med hållbarhet som en del av sitt varumärkes- eller kommunikationsuppdrag.

Den passar särskilt dig som behöver bygga eller försvara ett business case för hållbarhets­kommunikation internt. Eller är osäker på vad du får och inte får säga i det nya regelverket – och inte vill hamna i greenhushing-fällan av ren försiktighet. Du vill gå från att kommunicera om hållbarhet till att använda hållbarhet som ett strategiskt varumärkesverktyg och du vill ha verktyg och data, inte fler ramverk och buzzwords.

HÄR ÄR 5 nya spelregler inom hållbarhet:

1. Hållbarhet är en grundförväntan, inte något som får ett varumärke att sticka ut. Konsumenternas intresse för hållbarhet har legat stabilt i sex år, men det räcker inte längre att bara göra rätt för att märkas.

2. Riskerna med att misslyckas har ökat. Sedan 2022 straffas varumärken som tappar konsumenternas förtroende hårdare än de belönas när de gör rätt.

3. EU:s nya regler för gröna påståenden förändrar hur företag kan kommunicera hållbarhet. Vaga och allmänna formuleringar, som "miljövänlig" eller "hållbar", blir en juridisk och förtroendemässig risk.

4. Använd hållbarhetsdata aktivt i varumärkesstrategin, inte bara i hållbarhetsrapporten.

5. Lär av de varumärken som lyckas och de som misslyckas. Det som påverkar hur konsumenter uppfattar ett varumärkes hållbarhetsarbete idag är inte samma som för några år sedan.

Vill du lära dig mer?

Kursen Hållbarhet som varumärkes­strategi med Erik Elvingsson Hedén är en av Berghs intensivkurser. Här hittar du hela vårt aktuella kursutbud.