Hållbarhet som varumärkes­strategi

Hållbarhet har gått från trend till grundkrav. Hypen har avtagit, budgetarna är pressade, regelverken stramare. Greenhushing är den nya greenwashing-rädslan, CSRD och Empowering Consumers Directive (EmpCo) omdefinierar vad du får säga, och allt fler chefer frågar samma sak: ‟Vad får vi egentligen ut av detta?”

Den här kursen är byggd för det landskapet. Den utgår inte från att hållbarhet behöver säljas in moraliskt, den ger dig data och metodik för att försvara den kommersiellt. Du lämnar kursen med ett konkret underlag för ditt eget varumärke och ett språk som fungerar både mot kommunikationschefen, marknadschefen och CFO:n.

Hållbarhet har slutat vara en kampanj och blivit en del av varumärkesarbetet. Det betyder två saker för dig som kommunikatör:
- Du måste kunna mer än tidigare. Juridik, mätning, affärslogik, inte bara berätta en historia.
- Du måste kunna försvara budgeten med samma typ av siffror som finans, sälj och produkt använder.

Denna kurs ger dig båda delarna. Den bygger på Sustainable Brand Index – Europas största oberoende studie av varumärken och hållbarhet, med 80 000+ intervjuer per år i fem länder sedan 2011 – och på de modeller vi har utvecklat tillsammans med ledande nordiska varumärken under det senaste decenniet.

Det här får du

• Resiliency Index för ditt eget varumärke – en konkret bild av hur hållbarhetsuppfattningen rört sig och vad det signalerar för varumärkespreferensen framåt.
• Ett bevisbaserat business case att ta med till ledningen – argumenten, siffrorna och formuleringarna som flyttar diskussionen från värdegrund till värdeskapande.
• En kommunikationsplan för ditt varumärke, byggd under kursen och kvalitetssäkrad mot regelverk (CSRD, Green Claims Directive, ESPR) och mot vad som faktiskt rör målgruppen.
• VARFÖR–VEM–VAD–NÄR–HUR – ramverket som strukturerar både strategi och utförande, och som du tar med dig som arbetsmetodik.
• Branschsmittokartan – hur konkurrenters misstag påverkar din uppfattning och hur du skyddar varumärket.

Kursen riktar sig till kommunikatörer, PR-ansvariga, marknadsansvariga och projektledare som redan arbetar – eller är på väg att arbeta – med hållbarhet som en del av sitt varumärkes- eller kommunikationsuppdrag.

Den passar särskilt dig som behöver bygga eller försvara ett business case för hållbarhets­kommunikation internt. Eller är osäker på vad du får och inte får säga i det nya regelverket – och inte vill hamna i greenhushing-fällan av ren försiktighet.
Du vill gå från att kommunicera om hållbarhet till att använda hållbarhet som ett strategiskt varumärkesverktyg och du vill ha verktyg och data, inte fler ramverk och buzzwords.

Skicka också med

På denna kurs krävs det inga ansökningshandlingar. Kursen ges på svenska.

När får jag besked om jag kommit in?

På denna kurs gäller löpande antagning och principen först till kvarn. Din ansökan är bindande först efter att du tackat ja till kursen via mailbekräftelsen som skickas ut. Det innebär att du är garanterad en plats i och med din anmälan under förutsättning att vi fortfarande har platser kvar att erbjuda.

Kursintyg

Efter genomförd kurs (och minst 80% närvaro) utfärdas kursintyg.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
28 500 kronor

Studieavgift inkl. moms
35 625 kronor