Att skapa tillväxt varje dag - Gustav Spiik om rollen som Growth Specialist

Vilket program gick du på Berghs och vad jobbar du med nu?

Jag gick Growth Marketing programmet åren 2024-2025. Jag upplever att folk har lite svårt att förstå vad programmet faktiskt innebär och vad jag jobbar med idag. Jag kände likadant när jag gick på Berghs och gör det nog till viss del fortfarande. Det kan absolut vara min oförmåga att förklara… Men här kommer ett försök en gång för alla.

I programmet Growth Marketing får man lära sig en bredd av olika discipliner och hur man optimerar varje kanal (CRM, SoMe, hemsidor mm.) med syftet att skapa tillväxt för företag. På Orange Juice, där jag jobbar idag som Growth Specialist, innebär det att jag får arbeta med alla delar av growth. På Orange Juice sätter vi tillväxtmål åt våra kunder som är förankrat i lönsamhet och inom vilken horisont vi optimerar mot. Det görs mot kommande år, månader, veckor och ner till varje enskild dag. Sedan listar vi ut var vi får mest hävstång mot de målen i varje givet läge, till exempel genom kreativ strategi, CRM, Meta, Google, Pinterest, förändringar i produkterbjudandet som bundles, CRO aktiviteter på hemsidan eller SEO etc. Och sedan att faktiskt exekvera på de initiativen för att nå våra mål på dags, vecko och månadsbasis.

Kan du berätta om din resa fram till att du valde att plugga på Berghs? Vad var det som fick dig att söka?

Jag jobbade 7 år på publicist sidan där affärsmodellen är att tjäna pengar på annonsutrymmen. Jag ville förflytta mig till ”köpsidan” och vill skapa värde genom att använda annonsutrymmen i en datadriven miljö. Jag började titta på vad folk i branschen hade gjort för att hamna i sina respektive roller och Berghs var ofta en gemensam nämnare. Därefter blev valet ganska enkelt.

Hur skulle du beskriva en typisk arbetsdag?

Jag börjar alltid med att titta på hur gårdagens försäljning såg ut, hur lönsamheten var och hur vi ligger till mot dagens target. Beroende på utfallet, både från gårdagen och de senaste dagarna, tar vi en rad optimeringsbeslut. Därefter går jag över till kreativ analys som i sin tur leder fram till en kreativ brief till kunden. Sedan är det mycket uppladdning av annonser, och det brukar bli runt 30 stycken om dagen.

Ni är ett helt gäng på Orange Juice som kommer från Growth Marketing programmet på Berghs. Hur kommer det sig?

Jag tror att det beror på att man får med sig både teoretisk och praktisk kunskap från Berghs, men också andra färdigheter som vi värdesätter mycket på Orange Juice, till exempel problemlösning. Det ska sägas att vi också har otroligt duktiga kollegor som inte har gått Berghs, men som har hittat andra vägar för att bygga både sin praktiska och teoretiska kompetens. Men om man ska lära sig growth så är min uppfattning att Berghs är rätt ställe att göra det på! Jag är såklart väldigt partisk...

Vad tyckte du var mest värdefullt eller lärorikt under din studietid?

Att bli utbildad i relevanta ämnen med uppdaterade kurser. De kursansvariga anpassar innehållet efter vad som faktiskt händer i branschen, vilket gör att det man lär sig känns direkt applicerbart i verkligheten.

Har du några råd till den som funderar på att söka till Berghs eller vill arbeta inom din del av branschen?

Om du är nyfiken, tävlingsinriktad och gillar att hela tiden utvecklas så är det här en bransch där du aldrig blir fullärd. Det är också det som gör den så rolig. Var beredd på att det kräver mycket eget driv. Det räcker inte att bara göra det som står i kursplanen eller arbetsbeskrivningen. De som verkligen blir duktiga är de som testar själva, analyserar, misslyckas och testar igen. Och om du väljer Berghs, gå in med ambitionen att få ut så mycket som möjligt av tiden där. Det är en miljö där du får tillbaka lika mycket som du investerar.