Content Marketing

Engagerande och värdeskapande innehåll är en central del av hur varumärken bygger relationer och affär i dag. Rätt använt kan det förändra hur människor uppfattar, väljer och minns ett företag.

I dag formas relationer och beslut i ett komplext digitalt landskap där människor rör sig mellan sociala plattformar, sök och AI-baserade tjänster som sammanfattar, jämför och föreslår alternativ. Det ställer högre krav på tydlighet, struktur och relevans i hur innehåll utformas.

Kursen visar hur content marketing kan användas strategiskt för att bygga, vårda och utveckla varumärken, organisationer, tjänster och produkter. Med case, metoder, egna övningar och analytiska modeller arbetar vi genom hela kedjan – från mål och position till berättelse, innehåll och uppföljning.

Du arbetar med ett sammanhängande case genom hela kursen och utvecklar steg för steg en genomförbar contentstrategi, förankrad i verksamhetens mål, varumärkets roll och målgruppens behov.

Centrala begrepp som undersöks, teoretiskt och praktiskt, är bland annat värde, kundresa, community, strategi, affärsnytta, transparens och förankring.

Under kursen använder vi AI som stöd för analys, kreativitet och produktion, alltid med mänskligt omdöme som grund.

Målet är att du ska kunna ta en tydligare och mer strategisk roll i din organisation och arbeta med innehåll som verkligen gör skillnad.

• Content marketings grundkoncept
• Värdeskapande innehåll som gör skillnad för både publik och verksamhet
• Drivkrafter, beteenden och kundresa i en värld där både människor och maskiner är din publik
• Storytelling och storyfeeling
• En genomarbetad contentstrategi som går att genomföra i verkligheten
• Verktyg för att koppla affärsmål, varumärke och innehåll
• Planering, prioritering och uppföljning av innehåll
• Generativ AI i contentprocessen
• Smarta sätt att skapa stort innehåll utan stor budget
• Ett eget case – från analys till strategi, idé och konkret innehåll

Oavsett om du sitter på en marknadsavdelning, byrå eller är frilans så är uppdraget detsamma – skapa intressant innehåll som engagerar målgruppen i rätt kanal. Kursen vänder sig till dig som vill veta mer om, och bli vassare på, den viktiga roll som content marketing kan spela i företags kommunikationsarbete.
Det ingår vissa skrivuppgifter och vi övar på bra copy, men främst kommer utmaningarna ligga i idéarbete och förståelse för content marketing som arbetssätt och kommunikationsform

Behöver jag några förkunskaper?

Du ska ha gymnasiekompetens eller motsvarande. Vissa av kursuppgifterna är av kreativ art och kräver bra skrivkunskaper.

Skicka också med

Din ansökan ska innehålla en kort beskrivning, max en A4-sida, av dig själv, i vilken du även motiverar varför du söker just den här kursen, samt en översiktlig sammanställning av utbildningar och arbeten.
Det är kursansvarig lärare som bedömer din ansökan.

När får jag besked om jag kommit in?

Besked kommer senast i samband med sista ansökningsdag.

Kursintyg

Efter genomförd kurs utfärdas kursintyg.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
29 500 kronor

Studieavgift inkl. moms
36 875 kronor

Övrig information

För kursen behöver du tillgång till dator (med kamera och mikrofon) och en bra internetuppkoppling. I veckan för kursstart får du inlogg till Berghs onlineplattform i Canvas, där kursstarten sker och genomförs i videokonferens. Videomöten genomförs i videoverktyget Zoom. Kursplan och schema finns i kursen i onlineplattformen.

• Du får personlig feedback på varje uppgift och har kontakt med lärare och kursdeltagare via Canvas.
• Vi arbetar med öppen feedback samt peer-to-peer feedback (gemensamt lärande mellan deltagare).
• Kurserna har inte lärarledda lektioner varje vecka (vissa undantag finns).
• Kursuppgifterna publiceras i lärplattformen Canvas och du bestämmer själv när du löser uppgifterna enligt schemalagd inlämning. Vanligtvis en uppgift per vecka.
• De föreläsningar och möten som sker live spelas in och går att ta del av i efterhand.
• Det är inte tillåtet för studerande att använda AI-agenter i videomöten eller spela in en föreläsning/möte​.
• Genomsnittlig studietid för distanskurser är 10 timmar/vecka.
• Du kan genomföra kursen även om du får förhinder att delta vid kursstart eller avslut då de *filmas, läggs i lärplattformen Canvas och finns tillgängliga under terminen.
  *Obs! Gäller inte våra 15-veckors kurser samt ARU, de startar och slutar på plats på Berghs.