Performance Marketing

Performance Marketing är den delen av digital marknads­föring som fokuserar på konvertering. Det kan handla om att öka försäljningen eller bidra till fler leads. I takt med att webben växter och fler konsumerar online ökar också kravet på att marknadsföringen ska riktas till rätt målgrupp, vid rätt tidpunkt och med rätt frekvens. Det är ett kreativt pussel som Performance Marketing Specialister är experter på att lägga.

Kursen går igenom grundpelarna i Performance Marketing: kanalval, optimering och mätning. Den ger förståelse för strategi och praktiska kunskaper i relevanta verktyg.

Kanalval
Det finns en uppsjö av kanaler att välja bland, och alla presterar olika beroende på syfte och mål. Vi går igenom en rad olika kanaler för köpt annonsering såsom sökannonsering, Sociala Medier, Affiliate och Programmatiska köp på Display & Video.

Mätning
CPC, CPA, CPL, ROAS – det finns förmodligen ingen annan del av marknads­föring där akronymer används lika frekvent. De står för olika nyckeltal som utgör grunden i Performance Marketing. Vi går igenom hur de används för att mäta resultat. Vi kommer också gå igenom andra viktiga delar för resultatmätning som webbanalys och olika attributionsmodeller.

Optimering
I Performance Marketing gäller det att först lägga ett grundläggande pussel, men sedan lägga om det löpande för bättre resultat. Vi går igenom hur trafik och konvertering samspelar och hur de strategiskt kan optimeras.

Det här får du

• Konverteringsdrivande kanalstrategi
• Optimering av marknadsföringsbudget och ROI
• Målsättning och mätning av KPI:er och datapunkter

Kursen vänder sig till dig som vill utveckla din strategiska och taktiska kompetens för att driva konvertering. Du vill arbeta med tillväxt eller medieköp i en marknadsförings- eller säljroll på en mediebyrå eller en marknadsavdelning.

Du arbetar idag som marknadskoordinator, marknadsansvarig, är beställare mot en digital byrå eller liknande. Du behöver ha tillgång till minst en av plattformarna Google Ads eller Meta (Facebook) Ads Manager.

Behöver jag några förkunskaper?

Du arbetar idag som marknadskoordinator, marknadsansvarig eller är beställare mot en digital byrå. Du behöver ha tillgång till minst en av plattformarna Google Ads eller Meta (Facebook) Ads Manager.

Skicka också med

Din ansökan ska innehålla en kort beskrivning av dig själv (max en A4-sida), i vilken du även motiverar varför du söker just den här kursen, samt en översiktlig sammanställning av utbildningar och arbeten.
Det är kursansvarig lärare som bedömer din ansökan.

När får jag besked om jag kommit in?

Besked kommer senast i samband med sista ansökningsdag.

Kursintyg

Efter genomförd kurs utfärdas kursintyg.

Vad kostar kursen?

Studieavgift exkl. moms
29 000 kronor

Studieavgift inkl. moms
36 250 kronor

Övrig information

För kursen behöver du ha tillgång till dator (med kamera och mikrofon) och en bra internetuppkoppling. Videomöten sker i videoverktyget Zoom. I veckan före kursstart får du inlogg till onlineplattformen Canvas.

• Du får personlig feedback på varje uppgift och har kontakt med lärare och kursdeltagare via Canvas.
• Vi arbetar med öppen feedback samt peer-to-peer feedback (gemensamt lärande mellan deltagare).
• Kurserna har inte lärarledda lektioner varje vecka (vissa undantag finns).
• Kursuppgifterna publiceras i lärplattformen Canvas och du bestämmer själv när du löser uppgifterna enligt schemalagd inlämning. Vanligtvis en uppgift per vecka.
• De föreläsningar och möten som sker live spelas in och går att ta del av i efterhand.
• Genomsnittlig studietid för distanskurser är 10 timmar/vecka.
• Du kan genomföra kursen även om du får förhinder att delta vid kursstart eller avslut då de *filmas, läggs i lärplattformen Canvas och finns tillgängliga under terminen.
  *Obs! Gäller inte våra 15-veckors kurser samt ARU, de startar och slutar på plats på Berghs.