Poddar, bloggar och böcker – här hämtar Berghs experter sin inspiration

– När man både föreläser, undervisar och konsultar kring generativ AI är det minst sagt en utmaning att hålla sig uppdaterad. Jag har infört “fri-fredag” – en dag i veckan att läsa, lyssna, möta människor i branschen, leka, experimentera och reflektera. Det blir ofta en ostrukturerad och luststyrd dag som glider över i helg med en blandning av poddar som Lex Fridman, Sinead Bovell - I´ve got questions, AI Explained och No Priors. Det ger en bra inblick i allt från kundcase till hur investerare och forskare tänker kring nästa våg av AI-modeller och tekniska genombrott. Sedan blir det en mängd YouTube för att begripa hur jag i praktiken använder tekniken och kan integrera dem i mina kurser och konsultuppdrag. T.ex. Futurepedia, Matt Wolfe, AI Explained eller Theoretically Media. Och på bokfronten rekommenderar jag Inga Strümkes Maskiner som tänker (mycket pedagogisk) eller Ray Kurzweils The Singularity is nearer (lite kuslig). Sedan måste tilläggas att jag skulle vara chanslös att greppa allt detta utan analys, sammanfattning och dialog med ChatGPT, NotebookLM, Gemini och Claude samt min fru Mia. Det är en galen tid att leva i, men jag tror aldrig jag haft så här kul på jobbet under min snart 40-åriga yrkeskarriär.

– Jag inspireras nog mest av det som inte liknar det jag vanligtvis gör. Det handlar inte minst om konst, litteratur, omvärldshändelser. Eller genom att gå på museum. Jag tror att en stor risk vi ofta gör är att leta efter inspiration i vår egen bubbla och det leder ofta till att vi liksom copypastear varandra. Men med det sagt så hänger jag också mycket på LinkedIn och läser branschmedia. Där ska jag inte ljuga och påstå något annat.

Mitt bästa tips för inspiration och utveckling? Läs en roman och inte bara böcker om sånt du jobbar med eller som känns kreddigt just nu. Och ett annat tips för inspiration är att hänga mer med tonåringar. Jag har lyxen att ha tre hemma och det är konstant inspirationsflöde och ny kunskap i vardagen, kan jag lova.

Önskar jag hade ett mer strukturerat sätt att bli aktivt inspirerad! Men det är jag kanske knappast ensam om? Sedan den långsamma utfasningen av älskade rss-flöden har jag mer och mer förlitat mig på att bakåtlutat scrolla Reddit och LinkedIn för att hitta idéer och inspiration. Tycker personer som Justin Rowe, David Blinov och Kirill Vdov skriver om det jag behöver – och vill! – veta om B2B i allmänhet och LinkedIn i synnerhet, och r/PPC gör fortfarande sitt jobb på Reddit.

Jag måste också slå ett slag för det förnämliga universum som är Digital Marknads­föring med Tony Hammarlund, där jag också ingår som expert i hans panel. Bäst i Sverige, om man får sticka ut hakan.

– Jag inspireras av olika saker. Både sånt som är direkt kopplat till det som är min yrkespassion; insiktsdriven kommunikations- och varumärkesstrategi för större effekt, och sånt som är livet i stort. Jag kommer ofta tillbaka till Orlando Wood’s Lemon och lyssnar gärna podden på The Brainy Business som utifrån beteendevetenskap ger inblickar i hur vi bättre kan påverka människor med kommunikation. Men jag inspireras även av sånt som är lite bredare om kommunikation och reklam generellt. Uppskattar t.ex. Carin Fredlunds blogg Nota Bene mycket och en podd jag sällan hoppar över är Uncensored CMO med Jon Evans från System 1 Group. Inspiration lite mer vid sidan av är det mesta som rör psykologi och mänskligt beteende. Helst då i levande livet genom att vara med familj och vänner. Och att prata med alla överallt i alla möjliga och omöjliga situationer.

– Neuroleadership Institutes webinarer och artiklar på LinkedIn inspirerar mig, jag är så nyfiken på hur hjärnforskningen kan göra oss till bättre kommunikatörer. Fotografiska är också en fantastisk inspirationskälla. Utställningarna, maten, utsikten, ja hela konceptet. Sen, efter allt informationsintag, är det riktigt skönt att sätta sig vid en sprakande lägereld och låta allt sjunka in. Tyvärr är de inte så lättfunna i Stockholm, lägereldarna.

– Jag hämtar mycket av min inspiration från möten med andra som arbetar med branding, platsutveckling och platsvarumärken. Place branding är ett område där praktik och forskning möts, och ofta uppstår de mest intressanta idéerna i samtalen däremellan. Jag är engagerad i nätverk som The Place Brand Observer (där jag är rankad expert), City Nation Place och The Place Brand Academy. Dessutom driver jag själv nätverket Place Branding Executives, där 17 personer från kommuner och näringsliv träffas tillsammans med inbjudna talare flera gånger om året. De samtalen är ofta en guldgruva för nya perspektiv.

Jag försöker också komma iväg på konferenser där både forskare och praktiker möts, som International Place Branding Association och PlaceXNordic. Det är något särskilt med att vara i ett rum fullt av människor som nördar ner sig i samma frågor – och som samtidigt ser på dem från helt olika håll.

Utöver det läser jag gärna nyhetsbrev som HINT, Nomofomo och Pool för att få intryck från angränsande områden. Men ska jag vara ärlig kommer den bästa inspirationen nästan alltid från människor: nya samtal, nya perspektiv och en stadig nyfikenhet på hur andra ser på världen.

– Det låter nördigt men jag blir inspirerad av att tolka mönster i data. Som egenföretagare inom performance marketing har jag ynnesten att bli inbjuden till mina kunders annons- och analyskonton, och det är lika kul varje gång. Data berättar en historia och i den lär jag mig vilka aktiviteter som fungerat, vilka som inte fungerat - och hur vi kan komma på rätt spår igen. I min mening så är detta bättre än majoriteten av böckerna på ämnet.

– SEO förändras konstant och det släpps nyheter i princip dagligen, så att hålla sig uppdaterad är verkligen A&O. Jag börjar ofta dagen med SEJ Today från Search Engine Journal för att få en snabb överblick kring vad som händer i sök, men mycket inspiration kommer också från att följa branschkollegor och företag som SEMrush och Ahrefs, som löpande delar tester, analyser och lärdomar på LinkedIn - där många kloka insikter ofta delas i kommentarsfälten. I podd-väg lyssnar jag gärna på Digital Marknads­föring med Tony Hammarlund, som är snabb på att plocka upp nyheter och diskutera dem i intressanta samtal. Och så läser jag förstås även Maias nyhetsbrev om digital marknads­föring, som mina kollegor sätter ihop varje månad.

– Jag inspireras mycket av att försöka titta utanför den bransch jag jobbar i. Mycket nyhetsbrev från olika håll: AI, sociala medier och beteendevetenskap. Och självklart att följa både gamla men också nya influencers och creators. Inser att en del har jag följt i snart tjugo år. Men inte minst så inspireras jag av människor: att möta personer och försöka förstå hur kommunikation fungerar just hos den personen. Sen inspireras jag konstant av att samtala om sociala medier med min bästa vän och kurskompanjon Sarah. Samtalet som pågått i snart femton år stoppar aldrig och det är där som jag också många gånger lär mig mest.

–"It's nice that" har som "mission" att inspirera en global creative community. Erbjuder en fantastiskt möjlighet att ta del av utvalda visuella kreatörers samtida koncept i olika kategorier. Grymt inspirerande att ta del av illustration och animation ur ett globalt perspektiv. Att kolla in och lyssna på "Nicer tuesdays" creative talks är också en inspirerande möjlighet. Även att lyssna på den visuella kreatören Christoph Niemann creative talks: You are fluent in this (visual) language (and don't even know it) och How to overcome the 3 creative fears.

– Det finns en hel del bra poddar och plattformar som inspirerar mig, men jag tycker att man ofta blir glatt överraskad om man väljer en podd eller en TED-talk som ligger strax utanför ens egna intressesfär. Det finns massor att lära sig om man vågar söka sig lite utanför de ämnesfält som man vanligen väljer. Jag brukar ställa mig en nyfiken fråga: hur skulle jag kunna tillämpa den här insikten på mitt område? Den metoden får jag själv ut massor av.

– Efter att ha arbetat så många år med sociala medier som jag har gjort är mina flöden något jag lika mycket analyserar som slökonsumerar. Jag försöker alltid förstå varför ett visst innehåll ser ut som det gör och varför just jag får det rekommenderat.

Utöver det följer jag ett medvetet urval av experter, företag och branschmedier, samt aktivt stör mina egna rekommendationsmotorer. Algoritmer är ju så snabba på att agera, att genom att medvetet ändra vad jag konsumerar så får jag inspiration bortom mina vanliga intressen. På så sätt fungerar mina kanalerna som omvärldsbevakning och ger mig både trender och perspektiv jag annars hade missat.

Slutligen älskar jag dokumentärer, särskilt om internet och sociala medier. Det finns nog inget jag inte sett. Och dessa ger mig ett bakåtperspektiv som gör det lättare att se mönster och förstå vart utvecklingen faktiskt pekar.

– För inspiration och lite koll på vad som görs därute brukar jag kolla och tipsa om:

* http://motionographer.com/ Där finns både bra inspiration samt intressanta artiklar om motiongraphics och angränsande ämnen.

* För communities och forum finns bla: Motion och den svenska animationsföreningen SAAVA.

* Sen är ju alltid filmer, böcker och utställningar bra källor för inspiration. Senaste böckerna som inspirerade mig var Southern Reach-triologin av Jeff VanderMeer. Och filmen Mandy är ju kul visuellt.

– Att skriva är ett i högsta grad kreativt hantverk. Om två personer får samma uppgift och samma förutsättningar, kommer de ändå aldrig skriva två identiska texter. Tonalitet, språk, stil och personlighet kommer att skilja sig åt. Ibland väldigt mycket. Därför är läsning av alla typer av texter min viktigaste inspirationskälla. Inte minst mina kursdeltagares texter. Men givetvis romaner, poesi, musiktexter, debattartiklar, reklam. Vad-som-helst. Gärna knäppa, annorlunda, avvikande och märkliga texter. Ju större bredd, desto mer intressant.

– Jag inspireras av allt fantastiskt innehåll som varje dag läggs upp på Instagram och TikTok. Skapande har demokratiserats och idag kan vem som helst skapa magi med bara sin telefon. Det är coolt. Utöver det inspireras jag av mina grymma kollegor, slutar aldrig häpna över hur smarta de är.

– Jag läser bloggar och lyssnar på poddar om allt annat än reklam och marknads­föring. Ofta handlar de om uppdragsgivarens branscher och områden. Följer rätt många inredningsbloggar, matbloggar och litteraturpoddar just nu. T.ex. Trendenser, Kitchen Stories och Bokhora. Den bok som inspirerat mig mest under mitt arbetsliv och som jag återkommer till ibland är Modet att skapa av Rollo May. Att lyssna på sina egna tankar är heller inte dumt.

– Jag kan tycka att det stundtals är svårt att hitta nya källor till inspiration, mycket är upprepning av befintlig kunskap och befintliga case. Undantag är Fast Company som alltid är bra för att få input kring nyheter, framförallt deras delar Fast Co.Exist och Impact som fokuserar på världsförbättrande innovationer och företag. World Economic Forum har också väldigt många bra rapporter och deras korta filmer på LinkedIn är väldigt informativa. Att följa dem ger faktaspäckad input på bara några sekunder. Ett mer allmänt tips är annars att välja ut ett antal länder i världen och leta sig fram till deras dagstidningar, då får man på ett enkelt sätt ny fakta och inspiration.

–Jag hämtar inspiration överallt, inte bara från reklam och kommunikation. Ofta kommer idéer från helt andra håll – litteratur, fulkultur, dokumentärer, musik eller från att lyssna på människor som inte arbetar i vår bransch. Det är ett bra sätt att undvika att reproducera branschens egna referenser.

Jag läser gärna böcker och tycker att Bang for the Buck och Oreklam är bra läsning för både rookies och gamla rävar. Jag återkommer till Rory Sutherland för att bli påmind om att logik är överskattat och till Les Binet & Peter Field för att hålla perspektiv på vad som faktiskt bygger effekt över tid.