Inspireras av Berghs experter

Önskar jag hade ett mer strukturerat sätt att bli aktivt inspirerad! Men det är jag kanske knappast ensam om? Sedan den långsamma utfasningen av älskade rss-flöden har jag mer och mer förlitat mig på att bakåtlutat scrolla Reddit och LinkedIn för att hitta idéer och inspiration. Tycker personer som Justin Rowe, David Blinov och Kirill Vdov skriver om det jag behöver – och vill! – veta om B2B i allmänhet och LinkedIn i synnerhet, och r/PPC gör fortfarande sitt jobb på Reddit.

Jag måste också slå ett slag för det förnämliga universum som är Digital Marknads­föring med Tony Hammarlund, där jag också ingår som expert i hans panel. Bäst i Sverige, om man får sticka ut hakan.

– SEO förändras konstant och det släpps nyheter i princip dagligen, så att hålla sig uppdaterad är verkligen A&O. Jag börjar ofta dagen med SEJ Today från Search Engine Journal för att få en snabb överblick kring vad som händer i sök, men mycket inspiration kommer också från att följa branschkollegor och företag som SEMrush och Ahrefs, som löpande delar tester, analyser och lärdomar på LinkedIn - där många kloka insikter ofta delas i kommentarsfälten. I podd-väg lyssnar jag gärna på Digital Marknads­föring med Tony Hammarlund, som är snabb på att plocka upp nyheter och diskutera dem i intressanta samtal. Och så läser jag förstås även Maias nyhetsbrev om digital marknads­föring, som mina kollegor sätter ihop varje månad.

– Det låter nördigt men jag blir inspirerad av att tolka mönster i data. Som egenföretagare inom performance marketing har jag ynnesten att bli inbjuden till mina kunders annons- och analyskonton, och det är lika kul varje gång. Data berättar en historia och i den lär jag mig vilka aktiviteter som fungerat, vilka som inte fungerat - och hur vi kan komma på rätt spår igen. I min mening så är detta bättre än majoriteten av böckerna på ämnet.

– Jag inspireras mycket av att försöka titta utanför den bransch jag jobbar i. Mycket nyhetsbrev från olika håll: AI, sociala medier och beteendevetenskap. Och självklart att följa både gamla men också nya influencers och creators. Inser att en del har jag följt i snart tjugo år. Men inte minst så inspireras jag av människor: att möta personer och försöka förstå hur kommunikation fungerar just hos den personen. Sen inspireras jag konstant av att samtala om sociala medier med min bästa vän och kurskompanjon Sarah. Samtalet som pågått i snart femton år stoppar aldrig och det är där som jag också många gånger lär mig mest.

–"It's nice that" har som "mission" att inspirera en global creative community. Erbjuder en fantastiskt möjlighet att ta del av utvalda visuella kreatörers samtida koncept i olika kategorier. Grymt inspirerande att ta del av illustration och animation ur ett globalt perspektiv. Att kolla in och lyssna på "Nicer tuesdays" creative talks är också en inspirerande möjlighet. Även att lyssna på den visuella kreatören Christoph Niemann creative talks: You are fluent in this (visual) language (and don't even know it) och How to overcome the 3 creative fears.

– För inspiration och lite koll på vad som görs därute brukar jag kolla och tipsa om:

* http://motionographer.com/ Där finns både bra inspiration samt intressanta artiklar om motiongraphics och angränsande ämnen.

* För communities och forum finns bla: Motion och den svenska animationsföreningen SAAVA.

* Sen är ju alltid filmer, böcker och utställningar bra källor för inspiration. Senaste böckerna som inspirerade mig var Southern Reach triologin av Jeff VanderMeer. Och filmen Mandy är ju kul visuellt.

– Det finns en hel del bra poddar och plattformar som inspirerar mig, men jag tycker att man ofta blir glatt överraskad om man väljer en podd eller en TED-talk som ligger strax utanför ens egna intressesfär. Det finns massor att lära sig om man vågar söka sig lite utanför de ämnesfält som man vanligen väljer. Jag brukar ställa mig en nyfiken fråga: hur skulle jag kunna tillämpa den här insikten på mitt område? Den metoden får jag själv ut massor av.

– Jag inspireras av allt fantastiskt innehåll som varje dag läggs upp på Instagram och TikTok. Skapande har demokratiserats och idag kan vem som helst skapa magi med bara sin telefon. Det är coolt. Utöver det inspireras jag av mina grymma kollegor, slutar aldrig häpna över hur smarta de är.

– Jag läser bloggar och lyssnar på poddar om allt annat än reklam och marknads­föring. Ofta handlar de om uppdragsgivarens branscher och områden. Följer rätt många inredningsbloggar, matbloggar och litteraturpoddar just nu. T.ex. Trendenser, Kitchen Stories och Bokhora. För att jag jobbar med det. Privat lyssnar jag på podden Menopaus där två tidigare kollegor tar upp allt från skilsmässor och döden till kreativitet och lycka och så blir det en och annan vlogg om meditation, t.ex. Tiny Buddha.

– Jag kan tycka att det stundtals är svårt att hitta nya källor till inspiration, mycket är upprepning av befintlig kunskap och befintliga case. Undantag är Fast Company som alltid är bra för att få input kring nyheter, framförallt deras delar Fast Co.Exist och Impact som fokuserar på världsförbättrande innovationer och företag. World Economic Forum har också väldigt många bra rapporter och deras korta filmer på LinkedIn är väldigt informativa. Att följa dem ger faktaspäckad input på bara några sekunder. Ett mer allmänt tips är annars att välja ut ett antal länder i världen och leta sig fram till deras dagstidningar, då får man på ett enkelt sätt ny fakta och inspiration.

– Jag läser gärna riktiga böcker, det finns mycket litteratur att sätta i sig, som Erik Modigs Kontroll och Bang for the buck. Sen vill jag slå ett slag för att på olika sätt hålla koll på målgrupper vi behöver prata med, det är lätt att tro att alla är lika intresserade av reklam som vi i branschen eller att alla är och lever som vi gör i Stockholm. Fulkulturen kan lära oss en hel del om det - för att inte tala om alla facebookgrupper som finns.

– Neuroleadership Institutes webinarer och artiklar på LinkedIn inspirerar mig, jag är så nyfiken på hur hjärnforskningen kan göra oss till bättre kommunikatörer. Fotografiska är också en fantastisk inspirationskälla. Utställningarna, maten, utsikten, ja hela konceptet. Sen, efter allt informationsintag, är det riktigt skönt att sätta sig vid en sprakande lägereld och låta allt sjunka in. Tyvärr är de inte så lättfunna i Stockholm, lägereldarna.

– När man både föreläser, undervisar och konsultar kring generativ AI är det minst sagt en utmaning att hålla sig uppdaterad. Jag har infört “fri-fredag” – en dag i veckan att läsa, lyssna, möta människor i branschen, leka, experimentera och reflektera. Det blir ofta en ostrukturerad och luststyrd dag som glider över i helg med en blandning av poddar som Lex Fridman, Sinead Bovell - I´ve got questions, AI Explained och No Priors. Det ger en bra inblick i allt från kundcase till hur investerare och forskare tänker kring nästa våg av AI-modeller och tekniska genombrott. Sedan blir det en mängd YouTube för att begripa hur jag i praktiken använder tekniken och kan integrera dem i mina kurser och konsultuppdrag. T.ex. Futurepedia, Matt Wolfe, AI Explained eller Theoretically Media. Och på bokfronten rekommenderar jag Inga Strümkes Maskiner som tänker (mycket pedagogisk) eller Ray Kurzweils The Singularity is nearer (lite kuslig). Sedan måste tilläggas att jag skulle vara chanslös att greppa allt detta utan analys, sammanfattning och dialog med ChatGPT, NotebookLM, Gemini och Claude samt min fru Mia. Det är en galen tid att leva i, men jag tror aldrig jag haft så här kul på jobbet under min snart 40-åriga yrkeskarriär.

– Efter att ha arbetat så många år med sociala medier som jag har gjort är mina flöden något jag lika mycket analyserar som slökonsumerar. Jag försöker alltid förstå varför ett visst innehåll ser ut som det gör och varför just jag får det rekommenderat.

Utöver det följer jag ett medvetet urval av experter, företag och branschmedier, samt aktivt stör mina egna rekommendationsmotorer. Algoritmer är ju så snabba på att agera, att genom att medvetet ändra vad jag konsumerar så får jag inspiration bortom mina vanliga intressen. På så sätt fungerar mina kanalerna som omvärldsbevakning och ger mig både trender och perspektiv jag annars hade missat.

Slutligen älskar jag dokumentärer, särskilt om internet och sociala medier. Det finns nog inget jag inte sett. Och dessa ger mig ett bakåtperspektiv som gör det lättare att se mönster och förstå vart utvecklingen faktiskt pekar.

– Att skriva är ett i högsta grad kreativt hantverk. Om två personer får samma uppgift och samma förutsättningar, kommer de ändå aldrig skriva två identiska texter. Tonalitet, språk, stil och personlighet kommer att skilja sig åt. Ibland väldigt mycket. Därför är läsning av alla typer av texter min viktigaste inspirationskälla. Inte minst mina kursdeltagares texter. Men givetvis romaner, poesi, musiktexter, debattartiklar, reklam. Vad-som-helst. Gärna knäppa, annorlunda, avvikande och märkliga texter. Ju större bredd, desto mer intressant.

Nyhetsbrev:

- APG för senaste nytt inom planning och tips på litteratur och forskningsstudier.
- System 1 Research för de återkommande bevisen på att emotionell kommunikation skapar större affärsvärde.
- Institute of Practioners in Advertising för substansen.
- Behavioural Scientist för det senaste inom beteendevetenskap.
- Medium för inspiration på bred front.

Krönikor:

- Rory Sutherland för att bli påmind om, och ständigt förundrad över, kreativitetens kraft.

Poddar:

- Lära från Lärda – nya forskningsrön och böcker, oftast inom “vårt” område.
- Social by Default – om sociala media och beteendena de påverkar.
- Psykiatrikerna – om hjärnans funktioner och hjärnforskning.