1) Hur mycket tid att plugga har du?

• Vi har kurser som är mellan en heldag och 15 veckor långa. På varje kurssida hittar du information om ungefär hur mycket egen studietid du förväntas lägga ner utöver de schemalagda lektionerna. 
• Det är en bra idé att redan från början ordentligt fundera över hur mycket tid du har att lägga på din utbildning. Vill du ha en intensivkurs eller fördjupa dig inom något område? Har du möjlighet att lägga mycket av din fritid på uppgifter och hemarbeten?
• Tänk också på att vi läser och tar till oss kunskap i olika takt, så för just dig kan det både gå snabbare eller ta mer tid än vi skrivit på kurssidan. Du känner dig själv bäst.

2) Var, när och hur vill du läsa?

Här är hela vårt aktuella kursutbud. De flesta kurser är på svenska, men det finns även några på engelska. Kurserna som ges på plats äger rum i våra lokaler på Bobergsgatan 48 i Stockholm. På våra distanskurser sker undervisningen i Berghs onlineplattform Canvas och videoverktyget Zoom.

• Kvällskurser (Berghs lokaler, Stockholm) – lektionen äger rum en kväll i veckan under ett antal veckor i rad (exakta datum framgår på respektive kurssida).
• Dagkurser (Berghs lokaler, Stockholm) – som namnet antyder är de förlagda på dagtid och löper oftast över en hel eller halvdag i veckan under ett antal veckor. Om du arbetar heltid är det alltså en god idé att få chefens godkännande att studera under en period.
• Intensivkurser (Berghs lokaler, Stockholm) – på dagtid, men intensivt under 1-3 heldagar i rad.
• Distanskurser – du studerar när det passar dig under veckorna, och all undervisning sker i en digital lärplattform. Det passar exempelvis dig som kanske arbetar heltid på dagarna och vill förlägga din studietid till de timmar i veckan som passar dig bäst.
  

3) Vad är målet med din utbildning?

Svaret på den här frågan vet bara du själv. Vad hoppas du ha för kunskaper efter avslutad kurs? Är du på väg att byta jobb eller behöver du kunskaperna för att bättre kunna utföra ditt nuvarande? Ta god tid på dig då du botaniserar i vårt stora kursutbud.

• Nybörjare? Om du är sprillans ny inom det område du vill studera rekommenderar vi dig att ta en titt på våra startkurser.
• Erfaren? Har du redan en del erfarenhet och vill specialisera eller fördjupa dig är det professional du ska hålla koll på.

4) Läs mer om kurserna!

• Här hittar du samlad information om att läsa en kurs hos oss på Berghs.
• Ofta finns det allra längst ner på en kurssida relaterade artiklar om just den kursen. Exempelvis intervjuer med lärare och/eller tidigare kursdeltagare – ett bra sätt att få veta mer om upplägg och innehåll.

5) Mejla, chatta eller prata med oss

• På vår sajt har vi en chatt där du kan få hjälp dygnet runt. Under kontorstid är den ofta bemannad av våra duktiga medarbetare som svarar på frågor om kurserna eller slussar dig vidare till rätt person. Övriga tider tar vår smarta AI-bot över för att ge dig snabba svar direkt. Tveka inte att höra av dig där!
• Vill du inte chatta kan du alltid lämna ett meddelande via vårt kontaktformulär.
• Någon gång per år bjuder vi in till öppet hus då vi berättar om nyheter i vårt kursutbud, svarar på frågor om kurserna och hjälper dig att välja rätt. Du hittar det då under event på vår hemsida.
  

  ---

SVAR PÅ NÅGRA VANLIGA FRÅGOR:

• Din ansökan blir bindande först när du blivit erbjuden en plats och sedan tackat ja.
• Vi behandlar ansökningarna i turordning! 
• Finns det platser kvar förlänger vi ansökningstiden.
• Merparten av alla kurser erbjuder vi både höst- och vårtermin och du kan läsa dem parallellt med jobb.
• Oavsett om det är din arbetsgivare (eller någon annan) som ska betala kursen gör DU din ansökan via vår webb.
• Först i samband med att du tackar ja till din plats uppger du var vi ska skicka kursens faktura.
• Behörighet och förkunskapskrav står på respektive kurssida.
• Vad innebär det att hamna på en reservlista? Läs här!

Saknar du något i vårt erbjudande?

Tipsa oss! Vi vill gärna veta mer om dig och dina behov.

Hej Carolina! Vem är du och vad undervisar du i på Berghs?

– Jag heter Carolina Laudon, är Typsnittsdesigner och Art Director på Laudon Design AB och undervisar i typografi för studenterna som läser på heltidsprogrammet Communication Design.

Ser du att traditionell kalligrafi kan kombineras med typografi för att skapa unika verk eller nya uttryck?

– Definitivt! Kalligrafi och typografi* har sina egna unika egenskaper och estetik, när de kombineras kan de skapa en spännande fusion av handskrivet uttryck och digital precision. Genom att integrera kalligrafi i typografin kan man skapa nya designlösningar som balanserar det organiska och personliga elementet i handskrift med den mer strukturerade formen i typografi. Det kan också vara ett sätt att utmana konventionerna inom design och hantverk. Kalligrafi är också grunden till typsnittsdesign.

Märker du ett ökat intresse för typografi bland studenterna?

– Jag har ingen statistik på ökat intresse, men min personliga erfarenhet är att med nya trender kommer alltid ett nytt intresse för att undersöka dessa. Fortfarande ser många designskolor och kurser inom kommunikation betydelsen av typografi och dess roll i kommunikation och visuell design. En nyfikenhet av vår visuella samtid är något som de flesta av mina studenter brinner för. Det ökade användandet av digitala plattformar och sociala medier har också bidragit till att öka medvetenheten om typografins påverkan på budskapet i kommunikation.

– Valet av typsnitt och layout kan ha en stor inverkan på hur information uppfattas och kommuniceras. Dessutom har tillgängligheten av olika typsnitt och designverktyg online gjort det enklare för studenterna att experimentera och skapa sina egna typografiska uttryck. Så, ja, jag ser en ständig ström av intresse för typografi bland studenter och kursdeltagare. 

Har du några tips till nybörjaren som vill komma igång med kalligrafi?

– Skaffa bra verktyg och material! För att få bästa möjliga resultat är det bra att ha tillgång till bra kalligrafipennor, penslar, tusch, och bra papper. Olika pennor, penslar och tusch ger olika effekter och passar olika stilar, så experimentera för att hitta det som passar din stil bäst. Jag älskar att använda bredpensel, gouache på tjockt golvpapper. Börja med att öva grundläggande stilar för att förbättra din teknik. Använd övningsark eller kalligrafipapper för att regelbundet öva. Min favoritstil är Kapitalis Monumentalis med pensel. I workshopen som jag håller på Berghs använder vi balsaträ och valnötstusch som en del av introduktion till typsnittsdesign.

Vilka råd skulle du ge till den som sedan vill utveckla sin egna unika stil och teknik?

1. Börja med grunderna
Innan du utforskar din egen stil är det viktigt att förstå de grundläggande principerna för kalligrafi. Öva grundläggande penseldrag, linjevariationer och bokstavskonstruktion för att bygga en stark grund. Oavsett om du vill lära dig kalligrafi eller typsnittsdesign.

2. Utforska olika stilar och tekniker
Studera olika kalligrafistilar. Prova att öva efter olika mästare för att förstå de olika stilarna. Detta kommer att bredda din kunskap och hjälpa dig att identifiera vilka element du tycker om och vill integrera i din egen stil. Välj bra historiskt korrekta manualer. 

3. Kreativt övning och modifiera
Öva på verk av erfarna kalligrafer och typografer, men var inte rädd för att experimentera och modifiera dessa verk för att skapa något unikt. Genom att göra detta kan du utforska olika tekniker och hitta din egen kreativa röst.

4. Förstå betydelsen av ord och layout
Kalligrafi handlar inte bara om vackra bokstäver, utan även om att kommunicera ord och meningar på ett konstnärligt sätt. Förstå betydelsen av ordbilden och hur du kan skapa harmoni mellan bokstäver och layout för att förstärka budskapet.

5. Använd kritik konstruktivt
Dela ditt arbete med andra kalligrafientusiaster och ta emot konstruktiv kritik. Detta kan hjälpa dig att identifiera områden för förbättring och erbjuda nya perspektiv.

6. Ha tålamod och var konsekvent
Utveckling av en unik stil tar tid och kräver tålamod. Var konsekvent med din praktik och låt din stil utvecklas organiskt över tid.

7. Skapa regelbundet och håll en skissbok
Håll en skissbok där du regelbundet skapar och experimenterar med olika idéer. Att dokumentera din resa hjälper dig att se din utveckling och ger en plattform för kreativt uttryck.

Kan du dela med dig av några av dina egna inspirationskällor inom kalligrafi och hur de har påverkat ditt eget arbete?

• Böcker och guider: Studera böcker och guider i kalligrafi skrivna av erfarna kalligrafer. Dessa kan ge dig insikt i olika stilar, tekniker och tips för att förbättra din färdighet. Tips är Antikvariat Morris i Södertälje. 

• Studera erkända kalligrafer: Studera verk av framstående kalligrafer, som Kerstin Anckers och Karl-Erik Forsberg för att få inspiration och förstå olika tillvägagångssätt. 

• Historiska manuskript: Utforska historiska manuskript från olika kulturer och tidsperioder. Dessa kan vara en rik källa till traditionella stilar och tekniker.

• Workshops och evenemang: Delta i kalligrafiworkshops eller evenemang som anordnas lokalt eller online. Dessa ger möjlighet att lära sig från erfarna kalligrafer och träffa andra inom gemenskapen. I Stockholm finns exempelvis Marie Györi.
  
  * Kalligrafi = konsten att skriva vackert. Typografi = konsten att utforma en text – tryckt eller digitalt – i syfte att förenkla för läsaren att ta till sig av innehållet och budskapet.
  

Universum delar varje år ut pris och hyllar arbetsgivare och individer som bygger ett starkt Employer Brand gentemot talanger runt om i landet. Bland vinnarna på Employer Branding Awards 2020 hittade vi Trafikverket som vann årets Employer Branding företag, samt Emil Adén som mottog årets hederspris.

Så här löd en del av motiveringen: "Denna person besitter extraordinära kunskaper inom Employer Branding. Han har vidare begåvats med en fingertoppskänsla utöver det vanliga kring vad studenter och Young Professionals värderar och drivs av."

Året därpå vann Emil pris för årets innovatör och årets förändrings­ledare på galan och året därefter fick han årets hederspris inom Employer Branding.

Hej EMIL! Vad är egentligen Employer Branding och när började du att intressera dig för detta?

– Employer Branding, eller arbetsgivarprofilering som vi inom offentlig verksamhet säger, är processen att hantera och påverka ditt rykte som arbetsgivare bland arbetssökande, anställda och andra viktiga intressenter. Det omfattar allt du gör för att placera din organisation som en arbetsgivare bland andra som potentiella kandidater väljer mellan när de byter arbete.

Jag började intressera mig för Employer Branding när jag arbetade på Nordea. För mig var det en ögonöppnare att det fanns ett område inom marknadsföringen som handlar om hur varumärket riktas inte bara gentemot produkt, utan faktiskt också kring ett arbete. Jag förstod inte att det var detta som skulle bli mitt kall, men en kollega på Nordea tyckte det var jobbet som var som skrivet för mig när de sökte en Employer Branding Manager i Sverige och på den vägen är det.

Varför är det viktigt att skapa en bra strategi för ditt Employer Branding-arbete?

– Att arbeta med ett företags varumärke har varit en självklarhet i många år, men att arbeta med sitt arbetsgivarvarumärke är inte lika självklart. Som med det mesta som är nytt så får man laga efter läge och testa sig fram. Jag anser dock att vi är långt förbi “testa sig fram-fasen” och konkurrensen om de framtida medarbetarna hårdnar för varje år som går. Att orientera utan karta är svårt och likadant blir det med Employer Branding.

Jag anser att man behöver skapa sig den där kartan för att veta vart man är på väg. Vilka målgrupper har vi? Vad är vårt budskap? Vad är vårt kommande rekryteringsbehov? Hur ser vårt rykte som företag ut? Vad behöver vi för kompetenser för att lyckas? Vad gör våra konkurrenter osv. Vi är förbi fasen där Employer Branding är först och främst karriärmässor.

Finns det några inspirerande exempel på företag som du tycker jobbar bra med Employer Branding?

– Det finns många företag som lyckats bra med sitt arbete och ett av dem tycker jag är McDonalds som lyckats lyfta fram hur de är första steget för många in i arbetslivet. Det handlar inte bara om ett jobb utan att lära sig möta sin omvärld när man är ung och oerfaren. De lär upp, en del stannar länge och de som är där några år har en bra grund inför sitt nästa jobb. Ett annat företag är konglomeratet GE som för några år sedan lyckades i ett antal kampanjer att förklara den enorma spännvidd som företaget har inom sitt område. De skapade sina kampanjer utifrån ett barns ögon och på så sätt blev det ett tydligt utifrån och in perspektiv.

Vad anser du är det vanligaste misstaget företag gör när det gäller Employer Branding idag?

– Att man ser det som en HR-fråga och isolerar området där. Employer Branding är en varumärkesfråga där jag anser att HR, Kommunikation och Marknad måste ha ett nära samarbete. Det finns bara ett varumärke för ett företag, men många olika speglingar av det. Jag anser också att det är ett vanligt misstag att man förenklar det för mycket och gör en enskild åtgärdslista utan att veta vart man vill och hur man tänkt sig att förflyttningen ska se ut.

Vem passar din kurs för?

– Min kurs passar för den som vill ta steget mot att arbeta mer strategiskt med sitt Employer Brand. Du kan arbeta på HR, kommunikation- eller marknadsavdelningen, men med ett intresse kring arbetsgivarprofilering. Det är en kurs där du kommer att arbeta med ett case genom hela utbildningen som antingen är din egen organisation eller en organisation som du väljer.

Vilka verktyg får deltagarna med sig efter kursen?

– Du kommer att få med dig ett stöd i hur du skapar din alldeles egna employer branding-strategi där du kopplat samman organisationens övergripande mål och riktning med det arbete som du behöver utföra. Du ska känna dig trygg med vilka frågeställningar som behöver få svar, för att kunna navigera rätt med ditt framtida Employer Branding-arbete.

Läs mer om Emil Adén och distanskursen Employer Branding.

1. Förtydliga din strategi med ett givet mål i sikte

Ligg nära uppgiften och lär känna din mottagare. AI ger dig en fantastisk möjlighet att lära känna sin mottagare genom att erbjuda olika infallsvinklar och perspektiv du kanske inte har tänkt på. Glöm inte att all kommunikation sker på mottagarens villkor och att resultatet avgörs av grundarbetet du gjort, dvs. prompten. Skit in - skit ut. 

2. Utveckla din kommunikation

Använder du bara text, lägg till ljud. Använder du bara ljud, lägg till bild. Använder du både text, ljud och bild - utveckla din storytelling. AI kan hjälpa dig med allt från text, ljud och bild till storytelling och idéer på hur du kopplar allt samman. Du kan utgå från din grundidé till en story och använda AI som bollplank och hitta nya infallsvinklar på dina karaktärer som du inte visste fanns. Alla dessa ingredienser hjälper dig att utveckla både dig, dina alster, din kommunikation och, inte minst, hjälpa dig att bättre förstå din målgrupp och hur du når ut till den på ett effektivare sätt. 

3. Använd rätt AI-verktyg till rätt ändamål

Recast är ett AI-verktyg som genererar en podcast utifrån en text. Firefly eller Canva hjälper dig generera bilder precis som DALL-E (kan också enkelt användas direkt i ChatGPT) eller Midjourney som kanske vänder sig lite mer mot avancerade användare. Oavsett vad du väljer så kommer dina förnyade perspektiv på vad som är möjligt ta dig till helt nya nivåer, bara du vågar vara öppen för alla möjligheter som ligger framför dig. 

Nu kan du studera heltidsutbildningen Content Engineering hos oss. Ansökan öppnar i januari 2024.

*Bild av Teno Cabrera Rodríguez

1) Ökad kunskap

Kompetensutveckling är oerhört viktigt för alla, inte minst i dessa tider! Du ökar dina chanser att hitta ett nytt jobb, utvecklas där du är – eller ta nästa steg i karriären. En kurs på Berghs ger dig verktygen!

2) Nya tankar och idéer

Hitta nya sätt att förenkla och förbättra gamla tillvägagångssätt och upptäck nya affärsmöjligheter. Dela med dig av dina nya kunskaper till dina kollegor. Kompetensutveckling är inte bara en investering för dig själv, utan även för företaget.

3) Större kontaktnät

Lär känna nya intressanta människor och utöka ditt nätverk. Hos oss är det lätt att knyta nya kontakter och få nya vänner. Håll kontakten med dina kurskamrater och lärare på LinkedIn eller Facebook efter avslutad kurs.

4) Besök våra vackra lokaler

2021 flyttade vi från Sveavägen till Norra Djurgårdsstaden och Gasverket. I denna vackra profilbyggnad har vi en unik möjlighet att kombinera vår passion för kreativitet med hållbarhet för såväl människa som samhälle och miljö.

5) Energiboost

När du får ny kunskap, nya insikter och chans att dela idéer och visioner med branschkollegor får du ny energi – som dessutom ofta smittar av sig.

Osäker på vilken kurs du ska välja?

Behöver du grundläggande kunskap i det ämnesområde du vill studera rekommenderar vi dig att ta en titt på våra startkurser. Om du redan har lite erfarenhet och vill specialisera eller fördjupa dig är det Professional du ska hålla koll på.

Här är 5 tips för att hitta rätt kurs och svar på de vanligaste frågorna. Hittar du inte svaret där får du gärna chatta eller kontakta oss via kontaktformuläret.

När ska jag söka?

Ansökningarna behandlas i turordning och söker du sent riskerar du att kursen redan är fullbokad. Så ett tips är att inte vänta till sista ansökningsdag! Din ansökan blir först bindande då du blivit erbjuden en plats på din valda kurs och sedan tackat ja.

Foto: Pexels

Charlotta Rydholm är grundare av förändringsbyrån .tobegin. Hon faciliterar förändringar hos organisationer och individer samt skriver böcker om förändring, facilitering och hållbarhet.

I en allt mer dynamisk och konkurrensutsatt värld, står organisationer inför utmaningen att anpassa sig till snabba förändringar. För att göra detta på ett accepterat och framgångsrikt sätt behöver vi kunna skapa en kultur av flexibilitet och förmåga att ta in nya perspektiv. Facilitering är ett effektivt verktyg för att hjälpa organisationer med detta.

Vanliga misstag som företag gör när det gäller möten och workshops:

• De saknar syfte/agenda.

• Utgår från att alla vet vad som förväntas.

• Glömmer det sociala kontraktet (hur är vi mot varandra i mötet, vad är tillåtet osv).

• Tror att alla lär på samma sätt och då gärna genom att sitta still och titta på 100 slides.

Ta istället reda på svaren, vänd misstag till aktiva val och gör förändringen så blir det succé, säger Charlotta.

Här är Charlottas 3 tips:

1) Skapa en inkluderande miljö
Facilitatorn ansvarar för att alla röster hörs och respekteras. Genom att främja öppen dialog och aktivt lyssnande kan du identifiera farhågor, frågor och förväntningar från deltagarna. Det ökar engagemanget och minskar eventuella eller troliga motstånd genom att ge deltagarna en känsla av ägarskap i förändringsprocessen.

2) Förbered och strukturera interaktiva möten
(oavsett namn på dessa sammankomster)
En facilitator har en förmåga att välja olika typer av möten (inomhus, utomhus, digitalt, uppdelat osv), med olika metoder. Alltid med det önskvärda resultatet som vägledare. För att utforska och utveckla hjälper facilitatorn deltagarna att sätta igång nya tankespår och generera idéer. Tillsammans.

3) Hantera konflikter och motstånd konstruktivt
Förändring kan väcka känslor och skapa konflikter. Facilitatorn bör bemästra kunskapen om och förstå olika perspektiv. Genom att adressera motstånd till förändring på ett empatiskt sätt och involvera deltagarna i att hitta lösningar minskar frustrationen och möjligheterna till framgångsrik förändring ökar.

Vill du veta mer? Anmäl dig till Intensivkursen Facilitering. Här är en intervju med Martin, av alla de som gått kursen.

Vi talade med Erik Elvingsson Hedén, kursansvarig för Berghs intensivkurs Hållbarhet som varumärkes­strategi om hur man kan göra sitt eget företags kommunikation mer hållbar.

Vad lär man sig på kursen du leder på Berghs?

På kursen lär man sig att förstå omvärldens utveckling, varför hållbarhet blir viktigt och vilken påverkan det har på det egna varumärket. Vi tittar också på hur människan fungerar, både som beslutsfattare och konsument samt hur vi kan arbeta med metoder för att få folk att faktiskt bete sig mer hållbart. Men det vi lägger mest tid på är konkreta ramverk och modeller för hur man arbetar med att kommunicera sitt hållbarhetsarbete.

Varför är det allt viktigare att tänka på hållbart varumärkesbyggande i dagens värld?

I grunden handlar det om att vi människor tack vare den tekniska utvecklingen har fått andra förutsättningar att se hur illa det är ställt med mycket i samhället. Detta gillar vi inte eftersom vissa saker hotar vår överlevnad (klimatet) och våra hjärnor söker rättvisa (t.ex. goda arbetsvillkor). Varumärken som anpassar sig till detta har därför störst chans att överleva och dessutom bygga en positiv känsla hos sina kunder.

Kan du ge ett exempel på ett företag som är bra på att framhäva sitt hållbarhetstänkande?

Det blir allt svårare att hitta goda exempel faktiskt. Det beror på att mycket av hållbarhets­kommunikationen idag är generisk och ganska oengagerande. Det i sin tur beror på att företagen inte riktigt vågar sticka ut hakan, av rädsla för regleringar såväl som marknadens reaktion. Jag tycker att Haglöfs kampanj från 2021 "We are now climate neutral, but we had to cheat to get there" är det ett gott exempel. Där drog man ner byxorna på inte bara branschen utan flera branscher genom att slå hål på den kommunikation om klimatneutralitet som sköljt över konsumenterna de senaste åren.

Kan du ge tre konkreta tips på hur man blir bättre på strategisk hållbarhets­kommunikation?

1. Definiera er resa - var är vi idag och vart ska vi ta oss på längre sikt? Sätt därefter era milestones, det är dessa som är avgörande i er kommunikation.
2. Börja i ert varumärke när ni funderar på vad som skall kommuniceras – vilka är ni och vad passar ert varumärke vad gäller kommunikation? Det måste vara en bra passform.
3. Håll ut! Enhetlighet och långsiktighet är avgörande. Det skall kännas tjatigt internt. Då börjar det ge effekt.

Strategisk hållbarhets­kommunikation löper över tre heldagar och ger dig kunskap, förståelse och färdigheter för att kunna hantera hållbarhet ur ett varumärkes- och kommunikationsperspektiv.

Anders J Larsson driver det virtuella produktionsbolaget Anders och Mia och är kursansvarig för några kurser på Berghs. Att han är oerhört intresserad av teknik råder det ingen tvekan om, därför släpper vi nu även kursnyheten AI i kreativa processer.

Hej Anders! Varför behövs kursen AI i kreativa processer?

– AI (artificiell intelligens) har potential att hjälpa oss på många sätt och perspektiven är minst sagt hissnande. Samtidigt är mycket av debatten kring AI filosofisk och ibland lite flummig. På min kurs kommer vi att bli väldigt praktiska och utforska några ANI (Artificial Narrow Intelligence) som kan underlätta för alla som dagligen arbetar med att skapa innehåll i form av text, video, bild, musik, ljud och röstinspelningar. Tekniken har tagit ett jättekliv och utvecklingen går väldigt snabbt. Nya verktyg lanseras dagligen och på kursen kommer vi att lära oss hur de bäst används.

Varför är det viktigt?

• Som vid alla stora tekniksprång förändras vårt sätt att arbeta. Det här är troligen det största tekniksprång jag och många med mig kommer få uppleva under vår livstid. Därför är det viktigt att orientera sig i den nya tekniken och reflektera över hur vi ska förhålla oss till det som sker.

• Nya yrkesroller kommer att uppstå, samtidigt som befintliga yrkesroller kommer att förändras eller försvinna.

• På lite sikt kommer AI att medföra sociala, kulturella och ekonomiska förändringar kring hur vi arbetar, utbildar oss, tar del av samhällstjänster, konsumerar, interagerar och kort sagt lever våra liv. Och förändringarna kommer att bli större och gå snabbare jämfört med när vi fick internet eller när mobiltelefonen slog igenom.

Vad tycker du är så spännande med AI?

– Det som är spännande och lite läskigt med AI är att det är första gången vi kan kommunicera med en teknologi på ett nästan mänskligt sätt. I mitt yrke har googlandet varit ett viktigt verktyg, men nu får vi ett gränssnitt som kan svara på frågor och i dialogform fördjupa och utveckla svaret. Det är något helt annat än att få ett Googlesvar med länkar till 100 webbsidor varav hälften är annonser.

Lärdomar om AI så här långt?

– Min största lärdom är ett det är enkelt att komma igång att använda och snabbt få nytta av verktyg som ChatGPT och Midjourney. Min 86-åriga mamma tog hjälp av ChatGPT när hon skulle skriva brev till sin hyresgästförening. Ett utmärkt vardagsexempel. I min egen arbetsvardag använder jag dessa verktyg dagligen och upptäcker hela tiden nya
användningsområden.

Vanligaste misstaget?

– Att vi inte provar. AI väcker många känslor och media är fyllda av analyser, reportage och debatter. En del lyfter faran med AI. Andra är överentusiastiska. Oavsett vad vi tycker tror jag att vi alla bör vara med och tillsammans utforska, utforma och lära oss använda den nya tekniken på bästa sätt.

Vad får de som går kursen med sig?

– Det här är en väldigt praktisk kurs. Vi kommer fokusera på 4 områden. Textbearbetning, bildskapande, video samt ljud i form av musik, röster och ljudförbättring. Det blir en mix av teori och praktiska övningar där vi använder den nya tekniken på olika case från deltagarnas vardag. Men framförallt hoppas jag att kursen kommer öka nyfikenheten på AI och ge inspiration och möjligheter att sedan fortsätta utforskandet på egen hand.

Vilken nivå skulle du säga att kursen ligger på? Om man redan har testat en del AI-verktyg, kommer man då fortfarande få ut något av kursen?

– Det är alltid klurigt att ange nivå på en kurs i ett ämne som är så här nytt. Jag skulle dock säga att kursen ligger på nivå 2 om 1 är nybörjare och 3 är proffs. Vi kommer också anpassa alla övningar så att de möter både nybörjaren och den mer avancerade användaren.

Vill du också effektivisera ditt arbete med hjälp av AI?
Anmäl dig till kursen AI i kreativa processer.

Hej! Hur kom det sig att ni började att jobba med 3D-design?

Martin Löfqvist: – Det var en någorlunda naturlig utveckling från att ha arbetat mycket med rörlig grafik i After Effects där du oftast animerar grafik skapad i andra program. Länge arbetade jag med 3D från sidolinjen som komplement till produktioner och tillsammans med andra kreatörer, men min nyfikenhet för uttrycket och tekniken fick mig att gräva djupare och djupare. Upptäckte en värld där verkligheten inte bara kan återskapas utan vridas och förvrängas.

Fredrik Forrest: – Jag började leka med 3D-design redan som tonåring för att jag tyckte det var ett spännande sätt att uttrycka sig. Sedan dess har det alltid hängt med mig i arbetslivet på ett eller annat sätt, även fast jag ibland skiftar fokus för att utforska annat kommer jag alltid tillbaka till det.

Vad tycker ni är det bästa med att jobba med 3D-design?

Martin: – Det är en otroligt rolig värld att arbeta i som öppnar dörrar åt alla håll. Det är så tillfredsställande att ta fram någonting som ser ut som ett foto men bryter verklighetens begränsningar. I skärningspunkten mellan ingenjör, fotograf och regissör där nästan vilken idé som helst går att förverkliga med tillräcklig förståelse för tekniken.

Fredrik: – Precis! Att det inte finns några som helst gränser för vad du kan göra. Allt är möjligt. Den snabba teknikutvecklingen gör också att det aldrig blir tråkigt, helt plötsligt kan det komma en ny teknik som öppnar massor av nya dörrar.

Och det mest utmanande?

Martin: – Tekniken! Utvecklingen! Att arbeta med 3D utifrån ett designperspektiv kan vara chockerande tekniskt med flera olika vertikaler som alla har sina specialistroller så det krävs en solid förståelse för allt det grundläggande. Hela produktionskedjan har sina olika fallgropar som får arbetet i After Effects att framstå som rimligt, enkelt och lättbegripligt. Balansen att hantera detta och inte låta kreativiteten styras av tekniken, men samtidigt veta precis vad tekniken är kapabel till, det är inte lätt alla gånger.

Fredrik: – Ja, ibland kan det kännas som att man bromsas av tekniken. Något man trodde skulle vara enkelt att lösa kan behöva en lång och extremt teknisk väg innan man är där.

Finns det några inspirerande exempel på företag som ni tycker jobbar bra med 3D-design?

– Hur många som helst! Vi inspireras mycket av enskilda kreatörer som använder 3D till att skapa egna bildvärldar och berätta historier. De som använder tekniken på annorlunda och oväntade sätt för att skapa något man aldrig kunnat föreställa sig.

Vad anser ni är det vanligaste misstaget företag gör när det gäller 3D-design idag?

– Att inte våga ta ut svängarna! Vi önskar att fler tänjde på verkligheten och fokuserade på estetik och uttryck snarare än fotorealistiska scener. I datorns värld går verkligheten att regissera, tämja och omforma – då vill vi se nya bilder och inte samma sak som en fysisk kamera hade skapat. Det går att göra så oerhört mycket mer än att bara återskapa en produktbild du lika gärna kunde ha fotat i en studio.

Vem passar er kurs för?

– Kursen vänder sig till dig som idag har goda kunskaper av designarbete och erfarenhet av rörlig grafik, eller liknande tekniker i någon form. Och nu vill du kunna utveckla och addera 3d-design och motion graphics i ditt erbjudande. Vi förväntar oss att du har goda tekniska kunskaper och förmodligen redan skapar enklare motion graphics till dina projekt. Du kan vara designer som vill lära dig ett nytt hantverk eller art/creative director som vill bättre förstå möjligheterna och teknikerna för att kunna erbjuda 3D-design och motion graphics till dina kunder eller för att kunna samarbeta bättre med leverantörer.

Vilka verktyg får deltagarna med sig efter kursen?

• Generella kunskaper i Cinema 4D
• Polygonmodellering
• UV-mapping
• Planera en produktion med storyboard
• Ljussättning och kameraarbete
• Skapa shaders och rendera med Redshift
• Tekniker och filformat för compositing
• Enklare simuleringar
• Mograph-verktyget

Låter detta som något för dig? Läs mer om kursen 3D-design och här hittar du hela Berghs kursutbud.

Hej Sabrina! Vad är Performance Marketing?

– Performance Marketing fokuserar främst på tillväxt genom konverterings KPI:er såsom ökad försäljning och leadanskaffning i digitala kanaler och på ett datadrivet sätt.

När började du att intressera dig för detta?

– Som person så gillar jag att optimera effektiviteten, både i mitt privat- och yrkesliv. Det kom väldigt naturligt för mig att jobba med Performance Marketing; att sätta hypoteser och definiera mätbarheten av dessa och analysera datapunkter för att hitta möjligheter för optimering. Jag har jobbat med en rad olika digitala kanaler och kampanjer och alltid intresserat mig för hur man kan mäta resultatet och öka effekten kontinuerligt.

Varför är Performance Marketing viktigt för ett företag?

– Jag brukar jämföra marknadsföringsinsatserna med en bil. Branding och kommunikation är chassin och Performance Marketing är motorn. Det är motorns förutsättningar som bestämmer hur fort bilen kan åka.

Finns det några inspirerande exempel på företag som du tycker jobbar bra med Performance Marketing?

– Jag tycker att det finns många bra exempel, från stora e-handlare till resebranschen. Ett exempel jag gillar är när Branding och Performance Marketing går hand-i-hand, t.ex. tycker jag att SAS är ett inspirerande exempel på företag.

Nämn en vanlig missuppfattning om Performance Marketing!

– En vanlig missuppfattning är att Performance Marketing är komplext.

Och kan du ge ett exempel på ett vanligt misstag som många företag gör?

– Företag behöver sätta sina viktigaste KPI:er och Performance Marketing Specialisten matchar sedan dessa till kanalernas datapunkter. Att sätta fel KPI:er som utgångspunkt är ett vanligt misstag.

Vill du dela med dig av någon lärdom du har fått efter att ha jobbat många år med detta?

– En tydlig KPI-struktur underlättar inte bara kanalval eller mätning av resultat. Tydliga KPI:er kopplar framför allt marknads­föring till affärsvärde och förenklar dialogen mellan marknad och ekonomi och med det också budgetprocessen.

Vad är det bästa med ditt jobb som Head of Digital Marketing på Skincity?

– Förutom att jag kan tillbringa mycket tid i vårt otroligt fina showroom gillar jag att vi har en internationell närvaro. Att jobba med marknader i olika mognadsfaser när det gäller varumärkeskännedom är väldigt lärorikt, då varje marknad behöver sin egen strategiska approach.

Vad tror du är nästa stora grej eller trend som kommer att påverka dig i ditt arbete?

– Något som redan påverkar alla som jobbar med Digital marknads­föring är Zero Cookie Tracking framtiden. En framtid med limiterade möjligheter när det gäller mätning av kundresan. Men en förändring har oftast med sig lösningar och jag är säker på att vi i samband med Zero Cookie Tracking kommer att se flera nya tekniska lösningar dyka upp. Som en trend skulle jag dock peka ut Influencer Performance – en hybrid mellan Influencer- och Performance Marketing där kanaler som Instagram eller TikTok ger möjligheten att pusha Influencers organiska content som köpta annonser.

Vem passar din kurs för?

– Kursen Performance Marketing vänder sig till dig som vill utveckla din strategiska och taktiska kompetens för att driva konvertering. Du vill arbeta med tillväxt eller medieköp i en marknadsförings- eller säljroll på en mediebyrå eller en marknadsavdelning. Du arbetar idag som marknadskoordinator, marknadsansvarig, är beställare mot en digital byrå eller liknande. Du behöver ha tillgång till minst en av plattformarna Google Ads eller Meta (Facebook) Ads Manager.

Vilka verktyg får deltagarna med sig?

• Konverteringsdrivande kanalstrategi
• Optimering av marknadsföringsbudget och ROI
• Målsättning och mätning av KPI:er och datapunkter
  

Låter detta som något för dig? Läs mer om kursen Performance Marketing!

Hej Karin & Jimmy! Vad är Business Design?

– Business Design är en relativt ny disciplin som vuxit fram som ett svar på det begränsade sättet att se på traditionellt affärstänkande. Det brukar beskrivas som en blandning av affärsstrategi och designtänkande, men vi tycker att det ger en tydligare bild när det beskrivs som en blandning av vetenskapligt tänkande, designgörande och affärsstrategi. Business Design har snabbt blivit ett alternativ till det traditionella sättet att tänka kring affär – samt öppnat upp dörren för att driva tillväxt genom handling snarare än långa analysprocesser.

Och när började ni att intressera er för detta?

Jimmy: – Mitt intresse för frågor som berör design, affär och marknad har funnits med mig sedan jag började min karriär som UX designer för 13 år sedan. Efter att ha arbetat i ledande roller med ansvar för frågor som berör allt ifrån upplevelser och transformation till påverkan så, för ca 5 år sedan, fick jag upp ögonen för Business Design som disciplin och började vidareutbilda mig inom området då jag tycker att det binder ihop de mellanrum som ofta skapas i organisationer kring affär och design på ett tydligt sätt.

Karin: – Jag är designer i grunden och började intressera mig för hur affärsbeslut togs som senare i processen blev initiativ som skulle konceptualiseras och kommuniceras. När jag förstod att det fanns en masterutbildning som kombinerade design med affärskunskap på Göteborgs Universitet kändes det självklart att söka, och det var ett av de bästa besluten jag tagit. Att som designer förstå hur affärsutvecklare och ledare resonerar har hjälpt mig att bli en bättre designer.

Varför är Business Design viktigt i dagens samhälle?

– Idag står organisationer oftare än någonsin tidigare inför problem där lösningen inte längre förutbestämt stavas kommunikation, upplevelse eller transformation utan där problemet definieras brett och där den bästa lösningen ofta involverar målgruppen genom både samskapande och experiment. Människor anpassar sig idag snabbt till nya lösningar och förväntar sig att organisationer anpassar sina affärs- och organisationsmodeller till dessa nya behov.

Vidareutveckla gärna!

– Det vi ser är att ju fler ovissa faktorer en organisation behöver förhålla sig till desto större blir behovet av ett målsökande ledarskap. Design som förhållningssätt passar det här agila sättet att leda. Tryggheten ligger i processen och att snabbt kunna ställa om i stället för att sätta långa strategiplaner på flera år och hålla sig till det oavsett.

Vad är roligast med att jobba med Business Design?

• Det som är roligast är att det inte finns ett recept som fungerar för alla, utan det handlar om att förstå varje unik kontext och att designa affären därifrån. Det innebär att du ständigt får nya utmaningar att lösa kreativt.
• Vi älskar också att det behövs många olika förmågor och kompetenser i den här processen, att det är en team effort.
• Vi ser det som att du som Business Designer rör dig mellan modeller och ramverk som ofta används av tjänste- eller UX-designer till affärsstrategiska modeller som exempelvis Blue Ocean-strategier. I grunden handlar det dock inte om vilken modell eller vilket ramverk som gör jobbet, utan att vi gemensamt definierar ett tydligt problem och en process för att ta fram en, eller helst flera, alternativ på lösningar.

Kan ni ge något exempel på företag som ni tycker jobbar bra med detta?

– Ett företag som förstår vikten av en mix av kvalitativa och kvantitativa metoder, som både skapar förståelse här och nu men som också fokuserar på ett framåtlutande utforskande för att proaktivt lösa utmaningar är IKEA. Vi upplever att de ofta är väldigt modiga i sin affärsutveckling och att man uppmuntras att utmana som medarbetare. Ett annat företag är Patagonia, som leder med ett starkt syfte. Alla som arbetar på företaget vet varför det existerar och därför blir beslutsfattandet väldigt effektivt i alla led.

Vad anser ni är det vanligaste misstaget företag gör när det gäller Business Design idag?

– Att man inte har koll på sina interaktionspunkter och vad de innebär för kundupplevelsen och således för affären. Vi vet att de som strukturerar sitt arbete med hur de förstår sitt ekosystem av interaktionspunkter och jobbar designdrivet med kontinuerliga förbättringar har en dubbelt så stor tillväxt som sina kollegor i branschen (McKinsey, The business value of design, October 25, 2018) och att de organisationer som förstår värdet av att experimentera för att lära sig har mångdubbel tillväxt gentemot S&P 500 (Experimentation Works 2020, Stefan H. Thomke).

Låter detta som något för dig?

• Läs mer om kursen Business Design.

Hej Tobias! Hur ser man till att ens digitala närvaro är uthållig och genererar affärsnytta på lång sikt?

– Till att börja med är det egentligen inte längre meningsfullt att göra en distinktion mellan online och offline – allting är sammankopplat på ett eller annat sätt. Att skapa tydlig affärs- eller verksamhetsnytta handlar i grund och botten om att ha en tydlig målsättning och att sedan identifiera de bästa sätten att nå dit. I en digital värld utgår allting från målgruppen/användaren så det handlar om att identifiera vilka ”problem” man kan lösa åt sina målgrupper och sedan definiera vilka lösningar, upplevelser och kanaler - online som offline som levererar på bästa sätt. Gör man det arbetet ordentligt, och positionerar sitt varumärke utifrån det, så bygger man uthålligt värde för sin verksamhet.

Varför är det viktigt att ha en Digital Brand Strategy?

– Kursen utgår från det faktum att det blivit alltmer avgörande att bygga ett starkt varumärke för att lyckas i dagens snabbrörliga och komplexa kommunikations­landskap. Här är några exempel:

• Sociala medier suddar ofta ut gränsen mellan interna och externa målgrupper.
• Digitaliseringen krymper avståndet mellan produkt och kommunikation.
• En allt större del av varumärkesupplevelsen ligger utanför en organisations direkta kontroll - genom sociala användare, influencers och komplexa kundresor.

– I denna verklighet blir varumärket ofta den faktor som kan hålla samman alltihopa och rikta en organisations aktiviteter åt rätt håll. En tydlig varumärkesposition, dvs. att man har definierat vad verksamheten står för, är kort sagt själva utgångspunkten för att lyckas i både digitala och sociala medier. Hur man går tillväga för att definiera sitt varumärke och jobba varumärkesdrivet är vad den här kursen handlar om.

Vad anser du är det vanligaste misstaget varumärken gör idag när det kommer till digitala och sociala medier?

– Att tänka lite för kortsiktigt. Det fina med digitala medier är ju att de är så pass mätbara och att du snabbt ser vad som funkar. Däri ligger också utmaningen, att organisationer hattar runt och testar allt möjligt för att få snabba resultat, vilket lätt kan leda till suboptimering. Starka varumärken och uthållig affärsnytta byggs över tid och därför är det avgörande att hitta rätt balans mellan taktiska resultat och långsiktiga mål.

Din kurs syftar till att ge deltagarna mer strategisk och metodisk kompetens. Kan du ge något exempel på hur?

– Vi jobbar efter en modell för kommunikations- och varumärkes­strategi där man svarar på ett antal grundläggande frågor (varför, vem, vad, var och hur) genom olika typer av analyser och övningar. Modellen kan användas över tid och uppdateras utifrån nya erfarenheter och insikter.

Finns det några företag, organisationer eller tjänster som du tycker har lyckats extra bra med att identifiera ett tydligt syfte för sitt varumärke och tagit ett helhetsgrepp om hur det ska upplevas?

– Först tänkte jag säga Lego, som utifrån sitt syfte ”Inspire and develop the builders of tomorrow” lyckas med det mesta – till och med att på ett meningsfullt sätt involvera sina kunder i produktutvecklingen genom Lego Ideas. Men ett sånt exempel kan lätt bli missvisande eftersom majoriteten av verksamheter här i världen inte har en produkt som i sig själv är underhållande.

Förstår! Något annat exempel?

– Ja, ett annat känt exempel är Oatly. Att de har lyckats göra havredryck till en livsstilsprodukt är i sig imponerande, men det jag vill lyfta fram är att de lyckats skapa en rad olika berättelser ur varumärket och samtidigt hålla ihop allting. Titta bara på deras Instagram – där mixas personporträtt, matinspiration, hållbarhetsfakta och kampanjer utan att det spretar eller blir ointressant.

För vem passar din kurs Varumärkes­positionering och strategi?

– Kursen vänder sig till seniora kommunikatörer, marknadsförare och ledare med befintligt ansvar för ett varumärkes- och kommunikationsstrategiska frågor. Kursen passar oavsett om du jobbar som konsult eller på en marknadsavdelning.

Vill du veta mer om kursen?
Läs mer och ansök här!